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汽車產品類別及競爭策略在傳統媒體與網路口碑下差異之研究

為了解決Mitsubishi Lancer Fo的問題，作者廖格蔚 這樣論述：

本研究結合兩個構面（第一個構面為依消費者的需求動機區分為功利性或歡愉性產品及第二個構面為依消費者的主要資訊蒐集方式區分為搜尋性或經驗性產品）將汽車產品分為四大類，再針對2017~2021年的三菱汽車品牌網路口碑內容去加以歸類，接著再從消費者觀點去探討三菱汽車品牌之產品類別定位。除此之外，本研究針對2017~2021年的三菱汽車品牌廣告文案去進行內容分析，以探討各類別產品的競爭策略。經問卷調查後之資料分析與內容分析後，本研究有下列重要發現：1. 整合歸納出新的四種產品類別分類供未來研究使用：「歡愉性及搜尋性產品」、「歡愉性及經驗性產品」、「功利性及搜尋性產品」、「功利性及經驗性產品」。2. 在

傳統媒體及網路口碑下，當產品類別為「歡愉性及搜尋性產品」、「功利性及搜尋性產品」時，消費者較重視傳統媒體訊息。3. 在傳統媒體及網路口碑下，當產品類別為「歡愉性及經驗性產品」、「功利性及經驗性產品」時，消費者較重視網路口碑訊息。4. 本研究共調查七種三菱汽車品牌車輛，僅有Mitsubishi Grand Lancer會因消費者購買經驗而影響其需求動機，無購買經驗及有兩次購買經驗的消費者認為購買該車是為了追求務實上滿足，有一次購買經驗的消費者認為購買該車是為了追求心理上滿足。5. 在傳統媒體下，三菱汽車品牌廠商最常執行的是差異化策略。

銷售分析與預測實證研究－以知名品牌汽車為例

為了解決Mitsubishi Lancer Fo的問題，作者蘇御廷 這樣論述：

本研究以知名品牌（Toyota、Mitsubishi、Nissan）為研究對象，進行銷售分析與預測實證研究。首先進行Toyota、Mitsubishi、Nissan及旗下車款的銷售分析，經本研究針對分析後的銷售模式進行判斷，選擇合適的預測方法進行各品牌及其車款的預測分析，並經過誤差衡量標準評估，檢視預測結果之準確度，以確認預測方法的適用性。其優良的預測結果將可以作為企業未來發展營運策略的重要依據。本研究以時間序列法為主要的預測方法，採用的預測方法分別為：簡單移動平均法、簡單指數平滑法、線性趨勢分析、季節性預測分析及三重指數平滑法。本研究以Toyota、Mitsubishi與Nissan及其旗

下車款在2010年至2016年之間的銷售數據，進行銷售分析與預測實證研究。本研究發現：中型房車具有顯著趨勢銷售表現的車款適合採用線性趨勢分析進行預測探討，且預測其未來的銷售表現有逐漸上升的趨勢，表示中型房車仍有一定程度的成長空間；大型房車亦適合採用線性趨勢分析方法進行預測，其預測結果則有逐年下降的趨勢，表示大型房車在台灣市場逐漸式微；而休旅車的銷售其趨勢亦相當顯著，同樣採用線性趨勢分析進行預測，預測結果顯示休旅車在台灣市場有持續成長的可能性；最後綜合三個品牌在每年度各月份的銷售預測，以三重指數平滑法分析的預測結果準確度較佳，且從結果得以發現在1月與7月銷售量表現較佳，而2月與8月銷售量之表現較

為低迷。因此上述的品牌及車款，其預測方法的選擇及預測結果將可做為未來企業在發展營運策略之重要依據。