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iPhone這樣玩最讚！：iPhone女王教妳 史上最好用APP活用全圖解！

為了解決iTunes Store 電信 帳 單 的問題，作者楊宜嘉 這樣論述：

　　妳已經擁有iPhone、但卻只會接打電話和傳簡訊？──太遜！　　妳正在排隊搶購、但卻弄不清iPhone的優點在哪裡？──太瞎！　　妳對iPhone一竅不通、根本不懂什麼是「智慧型手機」？──太慢！ 　　千萬別讓賈伯斯在天上哭！ 　　只要翻開這本專為妳打造的「超好用iPhone手機活用術」　　立刻就能掌握最好用、最實用、最常用的iPhone 使用密技，　　iPhone 4 與 iPhone 4S 都適用！　　讓妳天天省下大把金錢和時間，輕鬆講電話、上網路、買東西、玩遊戲……　　大大發揮iPhone的超能力！ 　　作者本身就是YAHOO！3C及iOSBible.com網站的美女玩家，一次教會妳

：基礎功能設定、最佳APP用法、常見障礙排除 三大Smart活用技法！ 　　一本搞定iPhone全功能，不怕妳不會用，只怕妳「愛瘋」了！ 　　妳一定知道 iPhone，但妳真的了解 iPhone 該怎麼用嗎？──可別把妳的「智慧型手機」變「腦殘」了！ 　　「iPhone」之所以瘋狂席捲全球、廣受喜愛，除了簡潔流暢的外觀造型，更因為內含超過50萬個可隨時下載的APP應用程式，加上操作介面簡易、只要一個手指頭就能搞定，這麼簡單方便的高科技設計，怎麼能不令人愛上它！──本書就是要告訴妳「好好玩iPhone」的必殺訣竅，無論妳手上拿著的是iPhone4 還是iPhone4S，不求人就能玩出iPhone

的精髓！ 　　◎ 關於iPhone的5大發燒話題──轟動全球的 iPhone，不用妳就落伍了！　　【話題1】史上最強 移動通訊工具 →→ 觸控螢幕×行動上網×語音輸入=全新體驗！　　【話題2】無與倫比 休閒娛樂良伴 →→ 拍照片×聽音樂×玩GAME =絕不無聊！　　【話題3】完全私密 最佳貼身秘書 →→ 工作規劃×約會安排×生活記事=隨時搞定！　　【話題4】省錢方便 即時溝通工具 →→ Facebook×MSN ×SKYPE=免費通訊！　　【話題5】全球發燒 千百萬人搶用 →→ 市佔率超強×滿意度最高=紅遍世界！ 　　◎ 關於本書的4大內容精髓──基礎設定＋食衣住行育樂APP=讓iPhone完

整豐富妳的生活！　　【焦點1】還沒開始用iPhone？──4大觀念，帶妳進入蘋果世界！　　【焦點2】外殼怎麼裝飾？內建怎麼設定？──從裡到外，打造完全屬於妳的個性化手機！　　【焦點3】最需要、最好用的APP軟體全都包！──10大應用主題，讓妳的 iPhone超萬能！　　【焦點4】排除萬難獨家教學！──緊急狀況自己來，蘋果世界妳稱后！ 　　◎ 關於本書的3大獨家特點──超好用、超實用，讓妳超會用！　　【獨家1】全台第一本，專為妳設計的人性化iPhone工具書！　　【獨家2】生活情境融入軟體應用中，讓妳輕鬆上手沒鴻溝！　　【獨家3】特別蒐錄女性私密APP，只有iPhone沒有距離！ 作者簡介 最優

雅的蘋果3C達人　楊宜嘉 　　【個人簡介】　　．學歷：Azusa Pacific University音樂研究所 主修聲樂　　．現任：YAHOO 3C作者、iOSBible.com作者、城邦APP作者、璽兒國際有限公司負責人、聲樂家協會會員　　．經歷：關渡基督書院音樂系講師、士林社區合唱團指揮、音樂音值律動教具專利發明人 　　．Email：[email protected]　　．發表相關文章：iosbible.com/　　．部落格：sheerwei.blogspot.com/ 　　【媒體推薦】 　　．聯合報、自由時報、壹周刊、華航旅遊雜誌、TVBS「星聞搜的妙」節目……等。 　　寫作緣起 　

　因為修習聲樂的關係，我需要隨身具備錄音設備，在先生的建議下，我「入荷」了iPhone，而且，從此深深愛上、黏上了「它」！幾年來，我除了用iPhone來錄音、錄影，也使用蘋果的音樂專業APP預備音樂會及進行教學。此外，熱愛旅遊及藝術的我，也因為擁有iPhone而深感自己像是聘了一位「沒有情緒」的專業助理，不僅讓我在置身異鄉時給我最專業的建議、並讓我能在人生地不熟的地方也能吃到美食，並隨時滿足我對時尚藝術的熱愛！如今，iPhone已是我生活不可或缺的一部分，正因為它這麼好用，所以，我要告訴妳──妳也可以跟我一樣，從一個「3C低能兒」變成iPhone女王！ [ PART 1 認識iPhone篇]

還沒開始用iPhone？──4大觀念，輕鬆踏入「Apple智慧型手機」樂園！ ● 觀念1  不能不知！──最潮iPhone，全球愛瘋何止5個WHY！ ● 觀念2  原來如此！──iPhone4S 8大新功能，讓生活更精采！ ● 觀念3  選購要領！──根據使用程度，聰明選擇電信公司方案！● 觀念4  男女有別！──使用對象不同，對iPhone的需求也不一樣！ [ PART 2 基礎入門篇] 拿到iPhone後，一定要先做的4件事──外觀認識．內建設定．上網下載．外殼裝飾，打造完全屬於妳的個性化手機！ ● 第1件事  了解iPhone！──從外觀到基本功能，徹底了解妳的智慧型手機！1. i

Phone機身外觀介紹2. 25項桌面圖示功能說明一覽3. 手指觸碰螢幕的基本5種方法 ● 第2件事  基礎設定！──開機後一定要會， iPhone內建22項基本功能！1. 內建於iPhone的22項基本功能(01). 飛航模式(02). Wi-Fi(03). 個人熱點(04). 通知(05). 定位服務(06). 電信業者(07). 聲音(08). 亮度(09). 桌面背景(10). 一般(11). iCloud(12). 郵件、聯絡資訊、行事曆(13). Twitter(14). 電話(15). Facetime(16). Safari(17). 訊息(18). 音樂(19). 視訊(20

). 照片(21). 備忘錄(22). Stores 2. 最夯、最In的2大新功能(01). 活用Siri語音助理(02). 如何在iPhone相機功能編輯圖片 3. 最實用、最好用的2大功能(01). 編寫個人行事曆及提醒(02). 善用「尋找我的 iPhone」 ● 第3件事 基礎下載──上網設定iTunes，準備下載超好用APP軟體！1. 學會下載「iPhone靈魂」─iTunes2. 進入APP Store，學會下載各式應用軟體3. 如何辦理APP退費？ ● 第4件事 外殼裝飾──美化保護愛機的小物用法，好看又聰明！1. 超吸睛的手機殼/保護套(01). 造型水晶殼 (02). 仿真

造型殼(03). 掀蓋式手機殼2. 超有趣的周邊小物 [ PART 3 生活應用篇] 姐妹們開心玩iPhone！一起「愛瘋」吧！──超實用「10大主題APP」，每分每秒豐富妳的生活！ ● 主題01  拍照紀錄生活，用影像留下每一個瞬間動感記憶！──iPhone讓妳拍出驚喜，輕鬆成為攝影大師！1. 讓照片大加分的「拍照效果」APP2. 讓照片多變化的「加工修圖」APP3. 讓手機變錄影機的「錄影剪輯」APP● 主題02  整理個人資料，打造專屬妳的「行動書房」！──iPhone讓妳有條有理，分門別類管理檔案1. 隨時接收新知的「行動特搜」APP2. 資料存取便利的「文件備份」APP3. 歸納建檔

簡易的「名片整理」APP4. 理財規劃必備的「個人帳簿」APP● 主題03  拓展人際關係，串接全世界的朋友！──iPhone讓妳人脈暢通，聯繫交談無障礙！1. 史上最多人用的「社群網站」APP2. 明星名人最愛的「微型網誌」APP3. 超省錢又方便的「免費通訊」APP● 主題04  享受視聽娛樂，度過悠閒個人時光！──  iPhone讓妳又聽又看，跨界接觸書刊、音樂和演講！ 1. 走到哪聽到哪的「線上音樂廣播」APP2. 不會錯過節目的「線上收看頻道」APP3. 一手掌握新聞的「線上閱讀報紙」APP4. 輕鬆讀遍好書的「電子書閱讀」APP5. 隨時隨地充電的「線上教學講座」APP● 主題05

  線上購物消費，聰明選擇精采商品！──  iPhone讓妳透明比貨又比價，買得划算又過癮！1. 想到就能買的「行動拍賣」APP2. 好康報不完的「折扣資訊」APP3. 荷包省很大的「團體購物」APP● 主題06  外出交通旅遊，安排行程超有效率！── iPhone讓妳行動自如，走遍國內外無障礙！1. 動口不動手的「聲控特搜」APP2. 全球自助行的「旅遊指南」APP3. 快速找班機的「航空交通」APP4. 輕鬆訂飯店的「訂房諮詢」APP5. 溝通無障礙的「語言翻譯」APP● 主題07  大玩發燒遊戲，排遣時間有一套！── iPhone讓妳玩夠本，走到哪都不無聊！1. 解無聊最讚的「熱門遊戲」

軟體● 主題08  呵護美麗健康，掌握時尚美妝及保健新知！──iPhone讓妳寶貝自己，從裡到外都漂亮！1. 讓妳亮麗動人的「妝髮造型」APP2. 讓妳衣著時尚的「潮流穿搭」APP3. 讓妳健康年輕的「養生瘦身」APP● 主題09  探索兩性關係，解決難以啟齒的困擾！── iPhone讓妳透析男生與女生的差別，不再對愛疑惑！1. 釐清複雜情事的「戀愛問卷」APP2. 提升彼此熱情的「性愛知識」APP● 主題10  崇尚心靈信仰，找到人生中的精神寄託！──iPhone讓妳尋得內在力量，積極面對生命的每一天！1. 與信仰進行對話的「心靈溝通」APP [ PART 4 進階活用篇]突破iPhone

現有程式的限制──悠遊於蘋果世界當女王！● Plus1 自編鈴聲──聽膩芭樂音樂鈴聲，那就自編專屬音樂！● Plus2 障礙排除──教妳簡易障礙排除，遇到緊急狀況也能搶救成功！ 推薦序 一本為女生而寫，但男生也絕對受用的「iPhone終極活用術」！ 　　◎ 第一本以「生活情境」教用iPhone＋APP的書　　iOS 平台從 2007 年發展至今不過4年，但已吸引全球無數工程師及軟體公司投入開發 APP，到目前為止，已有超過五十萬個 APP，而其範疇，更涵蓋所有應用層面，只要是想得到的，幾乎都已有人寫出相關程式。而全世界銷售量已經突破一億支的iPhone，更儼然已成為「智慧型手機」的代名詞，不

管你是不是已經成為「愛瘋族」，它都已經無可取代的的改變了人類的通訊史！ 　　我相信，只要能深入去找出適當的 APP來整合應用，iPhone可以根據不同角色、不同職業、不同需求而延伸出不同的使用方法，進而成為各行各業、各種年齡族群的「終極設備」；只可惜，市面上雖然已經有太多 iPhone 的書，但卻很少看到有以不同「生活情境」出發來談iPhone的利用、可以直接切中且貼近我們每日生活的專門應用書籍。 　　以我自己為例，我的正職是一個「生意人」，同時，我也是一個「蘋果迷」，但是，每次在商務場合，總見人手一支黑莓機，只有我一個人用 iPhone及iPad，顯然是當中的「異數」！朋友們總認為，「瘋迷蘋

果」的使用者都是「只重外觀、不重實用」的「創意人」或「藝術工作者」，也認為i 系列的產品「只能玩樂，不能辦正事」，而我找遍所有跟 iPhone及iPad 相關的書籍，也總找不到一本教我們生意人該如何運用 iPhone及iPad 的書，所以，在「找不到好書，那就只好自己寫一本」的想法之下，我在去年真的動手寫了一本《iPad 終極整理術》──原因無他，就為了證明「漂亮的Apple產品」也能成為「處理商務的效率工具」！ 　　◎ 第一本「女生風格」、不宅不硬的3C書　　宜嘉是我認識少數的生活藝術家，我們倆的共通之處，除了同樣是信仰上帝的基督徒，而且，也同為「蘋果迷」。有趣的是，她也跟我碰到同樣的問題，

就是找不到一本「適合自己用的iPhone書籍」──iPhone 的使用者，有一大半都是女生，但市面上的 iPhone 相關書籍，要不就是「說明書式」的基本應用，要不就是「宅級」的 JB 破解技術，再不然就是「武器大全式」的 APP 百科，對於女生來說，真是一點吸引力也沒有！於是，在我的鼓吹之下，她也決定「既然找不到好書，那就自己寫一本」，於是，這本《iPhone這樣玩最讚！》就這樣誕生啦！ 　　這本書從女性的獨特角度出發，避開了許多電腦書裡難以理解的複雜術語，並從一個現代女生的思考方式跟語言，來引領女性讀者如何活用 iPhone，除了最基本的內建設定，也收錄iPhone外殼的裝飾方法。另外，更

從生活應用的角度，從50萬APP當中精選出最好用、最實用的來進行步驟教學，主題包括女生最關心的「怎麼把自己的照片拍得美美的」攝影及修圖APP、「如何利用 iPhone 裝扮自己」的流行資訊蒐集APP、「怎樣進行瘦身減肥、瑜伽養生、做伸展操」的 美體功能APP……，甚至，還有讓我大開眼界的「兩性關係」APP，以及從信仰出發，讓人找到精神寄託、尋得內在力量的社群交流APP。 　　從這本書當中，我真的感受到宜嘉做到了當初「為女性而寫」的目標，但是，我必須強調，這本書的內容不但適合女生閱讀，對於男性的iPhone來使用者來說，也大大的實用、好用，因為它所傳達出來的，不僅僅是這支智慧型手機的「操作技術」

，更展現出一種「生活態度」──我用iPhone，故我存在！ 　　在此，我謹推薦本書給所有對iPhone有興趣的讀者，不管你已經有iPhone、正在考慮要不要買iPhone、或者根本對iPhone一竅不通，只要翻開本書，相信一定能改變你對iPhone的既有看法，重新發現「原來，iPhone這樣玩最讚！」 戴東華(本文作者為iOSBile.com 站長、暢銷書《iPad 終極整理術》作家) 作者序 神奇的iPhone改變了我的生活，相信它也即將改變你的！ 　　◎ 曾經，我曾經是一個討厭手機的女生……　　每當我聽到電話鈴響、接起應答時，進入耳朵裡的，總是充滿「關注」的聲音，不管是媽咪提醒要記得多吃蔬

菜水果的叮嚀、老公催促該注意行程時間的交代、信用卡公司傳來的最新保險訊息、還是朋友們來打來話家常聊八卦……，鈴聲，總促使我們不得不「立即」放下手邊的一切，好滿足別人對我們的「期待」。 　　也正因為我們身處在步調快速的現代社會，所以，訓練自己能夠「隨時從容回應」，也早已成為人人必備的生活技能。只是，「好情緒」及「好體力」並不容易全天候維持，也因此，我對於熱衷「煲電話粥」、可以成天說個不停的人，真是打從心裡佩服得五體投地！ 　　iPhone的出現對我來說，是一項可以大大減緩「即時」壓力的好工具，因為現在的我不再需要「即時」接起每一通電話，透過它，我可以聽留言、收電子郵件、看Facebook或Twi

tter……，並且經過從容的思考之後，再以相同的方式來回應對方，甚至還能與對方視訊通話──這樣的機制真好！ 　　◎ iPhone，竟然成為我的「生活必需品」！　　從iPhone 3GS到4S，iPhone陪伴我在美國度過留學的日子，從「找資料做功課」到「找餐廳吃東西」，每一天的生活，都因為有它而充實美好！ 　　之所以會開始用iPhone，其實原因很單純，因為我主修聲樂，因此，錄下每次上課內容或練習狀況是必需的，經過打聽與比較之後，發現iPhone的音質與畫質無可挑剔，所以，我就這樣進入了「蘋果的奇幻世界」，成為「愛瘋族」的一員！而使用之後，我也更加發覺，藉由各種好用的APP應用程式，不但讓我得

以迅速融入異地生活，也幫助我有效管理每天讀書及做報告的進度；此外，不需費用的社群網站讓我與朋友更緊密、更開心上iTunes購買音樂、提升心靈的成長……，大大豐富了我的生活！甚至，連朋友的孩子也因為我有iPhone而更加喜歡我，這一切，「真是太讚了！」 　　過去，我作夢也沒有想到過，原本令我憎惡的「手機」，竟然有一天會成為我生活中不可或缺的「必需品」──要不是iPhone的強大功能與時尚外觀，我大概永遠也不會愛上「一塊冷冰冰的電子小磚頭」！也正因為如此，我樂於與大家、尤其是跟我一樣，曾經是「3C低能兒」的女性朋友們，分享iPhone的用法與玩法，也希望透過這本書的問世，能讓更多讀者跟我一起經歷「

改變」的幸福！  　　◎ 感謝，上帝讓iPhone改變了世界——　　最後，我要藉此機會，謝謝好友戴東華先生在我寫作過程中給予的一切技術支援，並且像個「Mentor」般地給我信心，要我相信：「上帝在妳身上要成就新事！」同時，也要謝謝老公Daniel的充分支持（你的愛，讓我真的很幸福！）此外，更要謝謝爸媽、姊姊、姊夫、小妹及小安的關心與照顧；謝謝洛杉磯「豐盛幫」給我的溫暖（我真的很愛、也很想念你們）；謝謝「Sweet Home」成員的鼓勵（我會努力作好你們期待的「iPhone達人」）；謝謝旭漪、Irene每個禮拜為我禱告、傾聽我內心的聲音（妳們真的好美！）……要感謝的，真的太多太多！在這裡，請容

許我將感謝與榮耀獻給上帝！阿們！ 楊宜嘉

iTunes Store 電信 帳 單 進入發燒排行的影片

棒球裁判學校經營模式之研究

為了解決iTunes Store 電信 帳 單 的問題，作者紀華文 這樣論述：

棒球運動在臺灣 已有百年歷史，隨著棒球運動的蓬勃發展，人人都有機會參與棒球運動，為了追求比賽 公平性的情況下，裁判所扮演的角色是關鍵的 ，然裁判養成實屬不易，完善的教育體系是有其必要性的，運用合適的經營服務模式、財務規劃以及先進的器材設備 能提供良好的學習管道，這不僅可創造經營者以及學習者雙贏的產業，亦可活化專業的人力資源，營造出臺灣棒球裁判的學習環境 。本研究首先分析美、日的裁判學校 的經營體制，再透過訪談了解各國專家之意見，發現雖各國棒球裁判學校的屬性與需求不盡相同， 但各國棒球裁判學校之所以能夠在嚴峻的環境中持續經營，皆因彼此的經營模式有其獨特性，經上述歸納統整後，研究者再配合臺灣現有

之環境，提出屬於臺灣棒球裁判學校之經營模式，並套用經營模式畫布之四大核心、九大構面做為討論，得出結論包括學校經營環境概況、價值主張、成功關鍵因素及未來展望。最後針對未來臺灣棒球裁判學校 的創立，從實務面提供業者及後續研究者參考建議從五大面向著手，分別為提升課程與服務精緻度、將教學藍圖導入執行任務流程之中、環境因素不容忽視、競爭優勢源自於學校內部的關鍵活動、強化裁判學校的差異性。臺灣棒球裁判學校設立，對於棒球整體產 業的發展有正向的影響與幫助，建議後續就經營管理實務面向加以研究、增加更多元之訪談對象、導入其他相關議題 等。

App這樣賣最賺：破解App排行榜規則，搶作no.1

為了解決iTunes Store 電信 帳 單 的問題，作者蘭娜．薩邦妮 這樣論述：

　　2013年全球App將有216億次的下載量　　App 正在改變你、我的世界！　　跟著App Store探尋成功標準。 　　2008年7月11日，App Store上線。　　在上線的72小時內，App Store裡的app下載次數便衝破1千萬！ 　　僅僅經過36個月，至2011年7月，App Store裡的app總下載次數已突破150億次。以億為單位迅速增加的下載量，對軟體開發商、新型態廣告商或行銷公司來說只代表了四個字：商機無限！ 　　這塊∕快商機，你抓到了嗎？ 　　如何能在App Store脫穎而出，成功取得消費者的青睞？ 　　你花了許多時間在研發iPad、iPhone、iPod Tou

ch的應用程式，如今到了和世界分享成就的時刻。此時，你將發現有許多的行銷手法。不論選擇何種方式，你都會馬上體認到要在App Store上闖出一片天，是多麼的具有挑戰性。 　　這也是你為什麼會拾起這本由拉娜 ‧ 薩邦妮(Rana Sobhany)所寫的書。它絕對不會讓你失望。拉娜是少數精通市場行銷的高手。她深知在行動革命之後，資訊持續地流通、氾濫，且不斷地推陳出新，導致我們傳統的產品推銷觀念正逐漸瓦解。 　　在App Store開張時，拉娜著手投入行動分析事業，建立Medialets公司。藉著與科技業優秀人才建立起合作關係，讓她有機會一窺應用程式成功的祕訣。不久前，你可能看到拉娜以世界首位iPa

d DJ的身份，出現於華爾街日報、Wired、Gizmodo等各大媒體的頭條。毫無疑問，她也很懂得自我行銷。拉娜熟知應用程式產業的整體生態，而本書將有助於你規劃行銷策略，旗開得勝。 　　透過本書，你將會瞭解身處App Store就如同西部拓荒，有許多前人的經驗可供參考。當然，若未提到失敗經驗，本書就無法堪稱完整。錯誤的時機、失敗的搜尋引擎最佳化、忽略對App的「培養發展」等，是實務上讓開發者慘遭滑鐵盧的幾個案例。所幸，拉娜將納入幾位較不成功的開發者，暢談他們的錯誤經驗，讓我們記取寶貴的教訓。 　　每個App都是獨一無二，而且你會從反覆的試驗和錯誤中，學習適合你的方法及失敗的經驗。然而，讀過《A

pp這樣賣最賺：破解App排行榜規則，搶作no.1》之後，你將會找到方向。最終，在App Store的戰場上領先群雄。幸運的話，甚至可能成為app之星。 本書特色 　　1.第一本完整整理，從研發到推銷App之間的種種利弊，面對隨之衍生的各種挑戰，你將看到當今世界一流開發者的訪談，以及他們精辟解說自己成功的策略。 　　2.提供有助於你規劃App市場行銷及產品定位指引，還有基本的參考書目與字彙，充分瞭解整個產業流程與專業用語。 　　3.剖析App新戰場遊戲規則，讓不懂行銷的程式開發者，也能自力搞定行銷環節。 　　4.美國最大商品應用分析和廣告服務平台公司，首度公開45億下載數據菁華資料！ 　　5.

結合跨國20萬個應用軟體數據分析，看成功的App如何滿足3.4億消費者需求！ 作者簡介 蘭娜．薩邦妮(Rana June Sobhany) 　　她是蘋果電腦iPod、iPhone、和iPad 專用App軟體的行銷高手。《App這樣賣最賺：破解App排行榜規則，搶作no.1》不僅告訴你如何成功開發App軟體的銷售市場，也教導你如何靈活運用最新的App軟體。 　　與人共同創辦“Medialets”公司，這家公司是全美最大的商品應用分析和廣告服務平台。她擅長為企業機構設計、執行全面性的商品行銷活動，並在此領域有相當豐富的成功經驗，包括iPhone的市場開發。美國科技博客網站“Business Ins

ider”將蘭娜．薩邦妮列為2009年矽谷最重要人士的第51名，她並接受各大新聞、平面、和網站媒體的專訪報導，包括：洛杉磯時報、路透社、華盛頓郵報、和Wired.com.等。蘭娜．薩邦妮經常受邀至行動科技研討會中演講，教導市場開發人士如何應用iPhone和iPad系統，有效拓展新一代電子應用商品的市場。《App這樣賣最賺：破解App排行榜規則，搶作no.1》是她寫作出版的第一本書。 翻譯簡介 陳晏琳 雙魚座O型。 通英、日、西班牙文，與出版社、翻譯社合作逾六年。 推薦序 精通市場行銷的高手授課∕布萊恩．陳作者序 新的市場，熟練作法 第一章　綜覽app商機iPhone和App Store為什麼

成功？　　　　　　App Store本身是殺手級app∕堅持走封閉路線∕Mac獨有的開發者文化∕獨一無二的辨識裝置∕隨時待命的遊戲機∕簡單好玩的遊戲機∕尚未解決的問題「破壞性創新」帶來新市場　　　　　　對電信業者產生威脅∕不敢置信的下載大爆發！∕14個月成為市場主流∕付費與免費程式：三比一∕下載數量剛好相反∕鑽系統漏洞只能贏一時∕審核程序趕跑開發商？搭上蘋果威力行銷順風車　　　　　　事實一：人們就是想花錢……∕事實二：但免費的誰不愛？∕事實三：一定要「製造」好評∕事實四：評論不設防，攻擊便難防∕下一站，我們何去何從？∕以iPad拉高app售價，是蘋果策略？∕讓你的所有蘋果產品同步化，也是策略？

App Store會變，行銷規則不變　　　　　　規則一：謹記邊際效益遞減法則∕規則二：別濫發廣告，除非真的有用！∕規則三：避免徒勞無功的更新∕規則四：情況變糟時，沒必要責怪蘋果∕對你來說，這代表什麼？∕先想到消費者的人，先贏！∕傑出程式，免費宣傳 第二章　為你的app就「定位」學習行銷專家的手法　　　　　　霸佔一個定位，是成功前奏∕但是，什麼是「定位」？∕你真正賣給消費者的是什麼？∕你的app會「活」在哪？∕早一步回答消費者的問題將「心佔率」奉為圭臬　　　　　　保持訊息一致∕從顧客的觀點思考∕關鍵字影響重大∕搜索引擎最佳化（App Store SEO）∕時機代表一切建構定位宣言　　　　　　貼近

你的朋友，更要貼近你的敵人∕定位你的app，並要讓顧客理解∕自信是一切的關鍵∕隨著發展調整你的步伐∕「你」的定位宣言產品定位習題　　　　　　好的定位，你會有fu！∕找出瑕疵的步驟 第三章　行銷人員上場最基本做到這些　　　　　　行銷的基本要素∕不妨新瓶裝舊酒∕發想點子就是行銷∕漂亮的視覺形象∕善用免費顧問團∕時機的重要性∕再次提醒！務必瞭解你的對手為程式進行打磨工程　　　　　　有沒有品牌辨識度？∕有沒有品牌忠誠度？∕定價和app品質∕從品牌的角度思考價格∕打廣告，還是不打廣告？∕用影片呈現app功能隨時關注你的顧客　　　　　　要求顧客「做」點什麼∕把參與當成行銷的一環擁抱蘋果的聖杯　　　　　　這

是A級戰場∕別短視近利∕早期iPhone傳道者的遠見排名：黃金48小時　　　　　　要有耐心∕集中執行力∕Tweetie：行銷個案研究品牌行銷習題　　　　　　第四章　贏得媒體報導做公關並不可怕　　　　　　你不需要花俏的公關公司∕確認顧客及他們的所在地如何和記者接觸？　　　　　　讓報導簡短有力∕確立你的視角執行就是關鍵　　　　　　讓粉絲愛上你，媒體就會注意你∕社群媒體是你的朋友∕把自己也定位為商品雙重身份：開發商與記者　　　　　　積極參加研討會∕不要只關注媒體人∕如何面對失敗拓展商機習題　　　　　　第五章　評量標準與評估有評估標準，才能做判斷　　　　　　什麼是評量標準？∕它合乎道德嗎？∕跟著App

Store探尋成功標準評估標準對行銷方案的重要性　　　　　　總銷售量、更新後留存率∕快速變遷環境下的評估進行基礎的市場研究　　　　　　建立基準和目標∕讓資料行動起來確認績效習題　　　　　　第六章　未完待續耐性等待　　　　　　第一的以及一流的∕當個謹慎的父母發行倒數計時　　　　　　如果行得通……∕如果行不通……∕重複整個流程 附錄　專有辭彙說明　　　延伸閱讀 作者序 　　在一個年僅三歲的產業中成為經驗豐富的老手，說起來的確是相當奇特，但也確實是我的身份。 　　2007年的春天，我們從來沒見過iPhone。是不是很難想像？那時後沒有iPhone這種東西。現在，走到哪都可以看到...隨處可見。

　　我親眼看見整個產業從創始之初開始成長至茁壯。在這段期間，開發者學習到從研發到推銷App之間的種種利弊，並且面對隨之衍生的各種挑戰。當這些開發者達到首次百萬下載紀錄時，我正坐在他們的身旁。在觀眾席第一排，我親身經歷App Store的快速崛起。 　　我也看過開發者踢到鐵板，且慘不忍睹。他們聽取意見，頻頻點頭，隨之拋諸腦後，照自己想法去做。有些人成功，但也有些人壯烈成仁。 　　但是行動世界變化快速，美得讓人著迷，原因在於其後果很少像悲劇發生時那般可怕。 　　我從未真正明白這句話背後隱含的意義，直到我開始與廣告商交手。這些經營百年的廣告商，透過提供客戶最佳的廣告方案來建立名聲。實在很難說服這些從

報紙廣告印刷起家的人，請他們撥冗與只有三個月大、專門替iPhone app行銷的公司談談。 　　但甚至其後，那時App Store裡面有500個App，iPhone則是屬於宅男的玩具，一個要價＄599美元，我們都感受到有些特別的東西正在醞釀。在一個行銷會議中，我發現客戶比廣告商還興奮，高聲暢談各種可能性，丟出各種想法，而我的團隊則瘋狂地試著跟上客戶的腳步，記錄他們所說的一切。 　　現在蘋果的iAd已經推出問世，行動廣告領域也更進一步地加強整合。這麼多年來，終於看到為互動多媒體行銷奮鬥的結果。我們不在乎這是如何開花結果的。蘋果、Google、Mediates只要行動產業不斷向前邁進，是誰達到這項

成就，一點都不重要。但這是個縱觀全局制高點，引人關注。現在大家成天都在談論HTML5，而我仍記憶猶新，當初開發者和廣告商認為除了Flash之外，沒有其他東西可以成為廣告傳遞的標準。 　　而我們身處其中，我站立於此，在行動產業累積了豐富的經驗，但這一切都改變了。 　　我花上整個職業生涯來學習與利用最先進的平台，但行動網路全然不同。我深信在未來，行動性是創新的關鍵。基本上這正開始進行中。網路和行動網路兩者遵循不同的軌跡發展，但在美國，行動網路即將迅速擴展。眾星連成一線，時機已到。這並非曇花一現，這將是行為思考模式的轉換。 　　這也不單只是商業層面。我曾把兩台iPad接在一起，變成DJ混音器，產生的

舞曲節奏可以傳送到全世界。這僅僅是一個簡單的例子。正在開始成形的轉變亦觸及到創造的各個面向。有了iPhone和iPad，開發者更有膽識去嘗試新花樣。 　　你買這本書，是因為想要進入產業。不論你是否曾在App Store成功過，或者你是否寫過任何程式，大家都從這種新的合作關係中獲利。 　　在我職業生涯中，不僅親眼看到App生態的快速成長、一飛沖天，也有幸認識這些App的設計者。我非常高興能夠和這些優秀又聰明的人打交道。我向來對天資聰穎的iPhone開發者五體投地。我曾經這樣說過，而現在我要再次聲明：世界上，我最喜歡iPhone開發者了。 　　然而，我也瞭解到大多數的開發者實在需要市場行銷及產品定

位的協助。 　　因此，我試圖寫這本書，來幫助那些讓我生命更加豐富的人。在這裡，你將看到當今世界一流開發者的訪談，以及他們精辟解說自己成功的策略。本書各章節都規劃一系列的練習題，讓大家動動腦，這對你有好處。當然，還有像是基本的參考書目與字彙，可協助你瞭解整個流程與專業用語。 　　我努力工作，建立事業。曾經連續好幾個月睡在冰冷的地板上，投入許多時間研發工具，以協助開發者。這個產業，是我的信仰。我相信，你會不顧一切行動，只為了減少行銷App時所遇到的恐懼和障礙。我等不及把你要開發的App納入每日工作流程。你現在就擁有機會，馬上行動，確實可以改變人們的生活方式。Plancast改變了我的社交生活，Sy

nthStation改變了我做音樂的方式，而Flipboard改變了我對視覺顯像的觀感。 　　在一年前，你從沒聽過這些東西。 　　我堅信，只要我們可以提供更多協助，讓彼此瞭解行動生態，這個產業將會變得更加強大。 　　你可以隨時用推特(帳號ranajune)或email找到我。我持續經營線上資源，且打算到全國各地演講有關本書所談到的主題。我要你承先啟後，邁向成功。歡迎隨時連絡賜教，不需害怕顧慮。 　　能夠一路服務你，協助完成這段流程，是我的榮幸。 搭上蘋果威力行銷順風車無論蘋果建立更有效率的系統及設立基礎架構與機制的舉動是否完全正確，下載數量與iPhone的銷售數字卻是千真萬確的。消費者喜愛應

用程式，這也是蘋果的iPhone會大賣的原因。大型媒體公司如CNN和Condé Nast都推出許多宣傳廣告，告訴觀眾推銷他們的應用程式有多好。Popular Science的iPad程式宣傳廣告更充斥著整個紐約市。媒體圈的生態正在改變，而重量級玩家與大人物們開始關注，並採取行動。陳和佛莫(Frommer)都不約而同地針對過去兩年App Store的成功下了耐人尋味的評論。「蘋果利用App Store做為行銷工具，以便快速銷售iPhone。」佛莫說。App Store創立之初，僅是iPhone提供的眾多功能之一。如今它已成為蘋果引以為傲的特色。他們不會花太多錢在電視或看板上做廣告，因為這無法幫助

銷售成千上萬的iPhone和iPod Touch。顯而易見地，蘋果投入許多資源進入App Store的編輯與使用者介面功能。為了努力呈現出超過100,000個程式，蘋果著手經營更多的「精選」畫廊，包含假期、體育季、兒童、旅遊等，且於近期調整了使用者介面，以透過「最高票房」排行來呈現更多優質的程式。它已經成為主流及小有名氣的廠牌們，第一個必建的手機應用程式商店。當然，許多公司早已為手機量身訂做網頁，但儘管蘋果相對地市佔率較小，一些非科技 / 媒體的公司如Chipotle Mexican Grill、Equinox gyms、MasterCard，及其他公司所研發的創新程式，卻都顯示出主流廠牌對此

平台的高度關注。「這是在樹立榜樣。」布萊恩‧陳觀察到。蘋果是工業設計的龍頭，而談到清爽、漂亮的使用者介面，史帝夫‧賈伯斯就成了控制狂。與蘋果其他的電子產品相比，這些特質在iPhone上更為明顯。iPhone上的幾個程式真的是超棒，且設計得相當出色，因而啓發了許多開發商設計品質相似的程式，有些甚至延伸創新。另一方面，Android和Windows手機並未配備能夠激發靈感的內建程式，因此開發商沒有優良的案例可做為依據。事實一：人們就是想花錢……Atimi同時是Mac和iPhone的平台，為最豐富、高度發展的商店之一。它是來自溫哥華的公司，專門為紐約時報、HBO、DKNY、NBC等公司設計iPhon

e的旗艦應用程式。公司創辦人之一的史考特‧麥克(Scott Michaels)，針對消費者購買模式與行為提出自己的見解：你可以在節慶假日廣告中看到消費者想要花錢的這種景象。程式開發商看到在重大節慶，像是聖誕節、父親節、母親節，等節日的時候，禮券蘊藏著巨大的商機。禮券的消費速度非常迅速，而iTunes的禮券對許多人而言已經成為一種塑膠禮物的選擇。因此開發商必須將此納入考量。過去，任何超過4.99美元的程式都有提供免費試用，這是軟體社群中的通則，但是近來App Store的變化改變了這一切。即使黃金比例是真的——75%的下載量來自占全部25%的免費程式——每天仍有數以百萬的程式銷售出去。這些程式對

消費者有價值，而聰明的開發商找到對策，懂得如何向消費者清楚展示商品，因此得到龐大的報酬。

探討行動付費服務中信任所扮演的角色

為了解決iTunes Store 電信 帳 單 的問題，作者李彥騏 這樣論述：

本研究是以科技接受模式為理論基礎來探討信任在行動付費服務中所扮演的角色，納入Gefen et al.研究所提出影響信任的三個前置因子(Antecedents)即：基於熟識型的信任、基於制度型的信任、及基於計算型的信任來探討這三個前置因子如何透過信任來影響消費者使用行動付費服務的行為意圖。本研究採用實體問卷調查的方式進行，並以SPSS 20.0 統計分析套裝軟體進行分析處理與假說檢定。研究結果顯示認知易用性、認知有用性以及信任都會正向影響消費者使用行動付費服務的行為意圖，此一研究結果與以往的研究結論相同。研究結果亦證實基於熟識型的信任、計算保證型的信任及情境規範會正向影響消費者使用行動付費服務

之信任。