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影響玩家持續購買對戰型免費遊戲之戰鬥通行證意圖的因素

為了解決mobile legends adven的問題，作者蘇子竣 這樣論述：

隨著玩家與玩家對戰型免費遊戲(Free Players vs Players Online Games, FPvPG)產業愈來愈競爭，使得如何透過不同的微交易銷售模式吸 引玩家持續購買遊戲週邊，已成為遊戲開發商的重要議題。本研究以能為 FPvPG 廠商帶來持續性收入季節性推出的戰鬥通行證做為研究標的，以人際行為理論(Theory of Interpersonal Behavior, TIB)為基礎並進行延伸，綜合戰鬥通行證的特性，探討影響玩家持續購買戰鬥通行證之意圖的因素。以TIB 為基礎下，本研究首先提出戰鬥通行證具有四個特性：以低價做為價格定位、重視玩家之間的交流有助於形成主觀規範、能做

為玩家身份地位的表徵、及任務多元豐富玩家的正向情感。此外，其漸近式獎勵機制會讓玩家產生購買習慣。本研究接著對 TIB 理論進行延伸，提出一個研究模式探討上述因素及因素之間因素的關係對持續購買戰鬥通行證意圖的影響。本研究透過問卷調查法進行，總共收集 595 份有效問卷，並使用偏最小平方法的結構方程模型(Partial Least Squares Structural Equation Modeling,PLS-SEM)進行模式驗證。研究結果顯示，戰鬥通行證的貨幣價值、在玩家之間所形成的主觀規範、做為身份地位的表徵、及帶給玩家的正向情感皆有助於提升對戰鬥通行證的正向態度；而此態度、正向情感、社會因

素、及購買戰鬥通行證的習慣，則能進一步成為提升玩家持續購買戰鬥通行證之意圖的驅力。值得注意的是，社會因素對於持續購買戰鬥通行證意圖並無顯著的影響。最後，本研究針對研究結果提出理論與實務意涵的討論。