nike air force 1 sha的問題，透過圖書和論文來找解法和答案更準確安心。 我們找到下列股價、配息、目標價等股票新聞資訊

品牌熱情的因果模型建構：個人、品牌及產品本身的多元觀點

為了解決nike air force 1 sha的問題，作者黃珮雯 這樣論述：

資訊科技的進步以及社交媒體的快速發展，重塑了消費者與企業互動交流的方式與管道。許多企業紛紛建立品牌社群，讓消費者參與其中，透過社群感染力，成為強大的訊息傳播力量，不僅贏得廣大潛在消費者的心，燃起消費者對品牌的熱情，也讓品牌名聲與口碑往外擴散，形成消費者品牌忠誠，甚至轉化為實際的購買決策。因此，如何激發消費者對品牌產生熱情，吸引消費者成為忠誠品牌支持者的影響因素及其與品牌相關行為之關係，為本研究之宗旨。本研究依品牌熱情的因果模型建構，採個人、品牌及產品本身的多元觀點，探討消費者與企業品牌關係之建立，以及影響品牌忠誠的因素。研究對象為台灣地區半年內曾經關注且持續關注3C電子產品品牌APPLE(蘋

果)、SONY(索尼)以及HTC(宏達電)之Facebook粉絲團成員，採用網路問卷的方式，前測問卷共有300份，有效問卷263份，回收率為87.6%；正式問卷共有780份，有效問卷共687份(88%)。本研究採用結構方程模式進行檢驗，所有題項檢驗均符合檢驗標準，整體模式配適度良好。實證結果發現：(1)品牌自我表達、品牌獨特性、享樂性產品與消費者外向性特質為品牌忠誠之重要前因。(2)在假說模式中，除了享樂性產品對和諧性品牌熱情、和諧性品牌熱情對於願付溢價以及社群主動參與對願付溢價未獲得顯著正向影響之外，其餘21條路徑皆獲得支持。(3)在多群組分析中，將分群劃分為「APPLE粉絲團」、「SONY

粉絲團」及「HTC粉絲團」三個不同群組，各分群的結果有所不同。APPLE粉絲團的分群結果顯示，和諧性品牌熱情對於品牌忠誠沒有正向顯著影響；SONY粉絲團的分群結果顯示，品牌熱情是影響品牌忠誠的主要因素；HTC粉絲團的分群結果顯示，和諧性品牌熱情對於品牌忠誠沒有正向顯著影響。(4)在中介效果檢驗部分，「二元品牌熱情-和諧性與迷戀性」在「品牌自我表達」、「品牌獨特性」以及「享樂性產品」對於「品牌忠誠」之間具中介之效果；「二元品牌熱情-和諧性與迷戀性」在「享樂性產品」對於「社群主動參與」間具中介之效果；「社群主動參與」在「享樂性產品」、「二元品牌熱情-和諧性與迷戀性」對於「品牌忠誠」也具有中介之效果

。最後，針對本研究發現進行討論，並具體提出管理實務意涵與建議，作為3C產品品牌粉絲團經營者重要之參考依據。