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保險商品創新與行銷通路資訊傳遞對壽險保單組合之影響

為了解決全球實支實付主約的問題，作者趙學欣 這樣論述：

本文係以台灣壽險市場為研究標的，針對商業醫療保險與社會保險中的全民健康保險制度之發展趨勢，透過實務經驗數據分析台灣壽險消費者在這兩者之間，在市場開發相關聯的補強性或創新性商品時，對於壽險商品的保單組合中購買傾向的變化與影響。經由數量分析後，本研究發現被保險人變數與行銷通路變數對附約保單組合之購買傾向均具有顯著影響力；而因應市場變化，不論是社會保險或是公司經營策略推出新商品，附約保單組合之購買傾向分析顯示，醫療商品在既有保單購買組合下，如能以社會保險之補強或創新性商品，再結合社會保險變動下定位與設計，是可以成功創造市場需求。如果未即時因應社會保險制度改革而推出新商品，則市場被取代的可能性極大。

本研究結果中，保險創新與行銷通路資訊傳遞對壽險保單組合的影響多為顯著，顯見消費者的多樣化及對創新事物的高接受度。期望這些研究成果能讓台灣壽險業朝長年期與保障型需求前進，提供台灣壽險消費者、壽險公司、監理機關、行銷通路單位多重資訊，協助其決策與商品發展，造福台灣的壽險業與消費者。