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以推敲可能性模式探討女性網路鞋業廣告設計之研究

為了解決女鞋尺寸對照表的問題，作者徐敏荃 這樣論述：

推敲可能性模式近年來常被企業用於觀察消費者對產品涉入程度高低，產生思考和購買途徑不同的模式，而在逐年大幅成長的網購市場中，女性消費者的消費力被視為一大商機，又網購商品中銷量最多的為服飾鞋類，因此本研究希望透過推敲可能性模式，探討女性消費者會感興趣的女鞋網路廣告文案和構圖設計，了解經由中央路徑或邊陲路徑的女性消費者，對女鞋網路廣告文案和構圖設計產生的態度感受，以提供相關設計產業為未來擬定廣告設計方向時的參考。研究方法採用網路問卷調查，受測對象為具有上網經驗的20至44歲女性，回收有效問卷共計163份。研究結果顯示：(1)經由中央路徑思考的高涉入度女性族群，較不被「產品功能」的網路廣告文案所吸引

；(2)經由邊陲路徑思考的低涉入度女性族群，會對「優惠訊息」和「來源國」的女鞋網路廣告文案產生興趣；(3)高涉入度的女性族群，對於「以文字訊息為主」的網路廣告構圖設計，沒有特別偏好；(4)低涉入度的女性族群，其對「以圖像為主」的網路廣告構圖設計較不感興趣。