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影響台灣iTunes Movies銷售因素之分析研究－ 以B公司為例

為了解決三星地區農會代碼的問題，作者林肇封 這樣論述：

目錄誌謝 I摘要 IIAbstract III目錄 IV圖目錄 V表目錄 VII第一章 緒論 1第一節 研究背景與動機 1第二節 研究目的 5第三節 研究流程 6第二章 文獻探討 8第一節 OTT-V電影產業 8第二節 台灣iTunes Movies 18第三節 消費者行為 26第三章 研究方法 33第一節 研究架構 33第二節 資料蒐集 34第三節 資料分析步驟 38第四章 分析結果與討論 40第一節 敘述統計 40第二節 差異分析 44第三節 因果分析 49第四節 因果分析小結 61第五章 結論 63第一節 研究發現與建議 63第二節 研

究限制 67第三節 未來研究方向 67參考文獻 69(一) 中文文獻 69(二) 英文文獻 73圖目錄圖 1 1 OTT-V 經營模式圖 3圖 1 2 研究流程圖 7圖 2 1 2018年民眾文化數位參與概況 8圖 2 2 2015年至2019年電影片審議分級部數 9圖 2 3 2014年至2018年台灣與美國戲院電影放映部數 9圖 2 4 電影產業鏈 10圖 2 5 2018年電影產業產值及結構比例 11圖 2 6 OTT-V產業的價值鏈 14圖 2 7 iTunes Movies合作商及整合商審核流程 15圖 2 8 iTunes Movies電影素材遞交及

效益流程 17圖 2 9 2013年影視看方式現況 19圖 2 10 2015年至2018年民眾透過網路裝置觀看電影的平臺 20圖 2 11 微軟Windows版iTunes Movies主頁面 21圖 2 12 iPhone的iTunes Movies與macOS Apple TV 21圖 2 13 微軟Windows版iTunes 單部電影詳細資訊頁 23圖 2 14 2018年民眾透過網路裝置觀看電影的因素 28圖 2 15 電影選擇決策模式 29圖 3 1 研究架構圖 33圖 4 1 年月銷售趨勢 40圖 4 2 影片類型與銷售績效 41圖 4 3 片齡(新舊片)

與銷售績效 42圖 4 4 地區與銷售績效 42圖 4 5 影片畫質與銷售績效 43圖 4 6 銷售類別與銷售績效 44圖 4 7 HD的三種價差類型與銷售績效的分布狀況 56圖 4 8 HD的三種價差類型之銷售績效 56圖 4 9 SD的三種價差類型與銷售績效的分布狀況 57圖 4 10 SD的三種價差類型之銷售績效 57圖 4 11 HD租借的三種價差類型與銷售績效的分布狀況 58圖 4 12 HD租借的兩種價差類型之銷售績效 59 表目錄表 2 1 台灣OTT-V業者 12表 2 2 iTunes Movies平台電影銷售價格表 24表 2 3 台灣iTunes

Movies與同業比較概況 25表 3 1 地區(縣市)代碼表 34表 3 2 電影評分資料資源 35表 3 3 研究資料集 37表 4 1 片齡之差異分析結果 45表 4 2 銷售類別之差異分析結果 46表 4 3 影片類型、銷售地區及畫質等級之差異分析結果 49表 4 4 Atmovies 平台分析結果 50表 4 5 Yahoo 平台分析結果 51表 4 6 IMDb 平台分析結果 51表 4 7 Tomatoes 平台分析結果 53表 4 8 iTunes 平台分析結果 53表 4 9 各平台影響因素的顯著性彙整表 54表 4 10 HD影片與同業價差對銷售

績效之分析結果 55表 4 11 SD影片與同業價差對銷售績效之分析結果 57表 4 12 HD租借與同業價差對銷售績效之分析結果 58表 4 13 氣候對銷售績效之分析結果 61表 4 14 假設檢定彙整結果 62

農產品網路行銷之研究—以宜蘭上將梨為例

為了解決三星地區農會代碼的問題，作者江藝萍 這樣論述：

麥可波特（Michael Porter）曾說：資訊科技是貫串產業價值的重要媒介，在農產行銷上適時的應用電子科技，將有助拓展產品銷售的效能。本研究旨在探討上將梨產業發展現況、上將梨網路行銷的效益、困境與可行策略。研究以質性半結構式深度訪談，兼採立意抽樣法，從產、官、學、及消費者的角度，集結相關參與者的智慧，歸納相關訊息，並獲以下結論：從農產運送、金流、電子產品技術、消費者的網購意願來看，網路行銷環境已少有阻礙。而本研究也證實，應用電子科技能強化銷售、將有助提升農產品產銷效能；對消費者而言，亦能感受網購的便捷性，是雙贏的銷售模式。至於，網路行銷面臨的困境，研究發現：果農人口老化、農忙期長沒有時間

管理、學習能力有限、擔心網路行銷的額外花費，這四大因素交織影響，成為網路行銷上將梨最大的挑戰。另外，在上將梨網路行銷的消費趨向分析中，研究發現：一、網路銷售採不折扣、均一價的策略，並不會影響熟客群的購買意願；舉辦促銷優惠活動，有刺激消費的效果。二、品質穩定優良，是消費者一致的希冀；但具無毒檢測證明、與運用故事來行銷，消費者所持的觀點則呈現分歧。三、頁面中的小廣告，消費者主動點閱率是低的；透過部落文、line、FB與客群發展互惠關係，將有助行銷效益四、提供完善的退貨機制、瑕疵品補償措施與安全的付費機制，可增進消費者的信任度。五、網站導覽一目了然、搜尋便捷、產品說明清楚、具體是消費者的期待。