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高苑科技大學 經營管理研究所 丁鏗升 助理教授、簡永杰 助理教授所指導 鄭旭夆的 服務品質、品牌形象、忠誠度之研究―以台南市烘焙坊為例 （2017），提出中壢好市多電話關鍵因素是什麼，來自於服務品質、品牌形象、忠誠度、烘焙產業。

而第二篇論文國立臺中科技大學 流通管理系碩士班 林心慧所指導 葉燕敏的 從消費者角色觀點探討合購網站服務失誤之顧客反應模式 （2012），提出因為有 合購、服務失誤、消費者角、人格特質、顧客反應行為的重點而找出了 中壢好市多電話的解答。

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服務品質、品牌形象、忠誠度之研究―以台南市烘焙坊為例

為了解決中壢好市多電話的問題，作者鄭旭夆 這樣論述：

隨著烘焙產業不斷成長，生產導向模式已經變成顧客導向的服務為主。但隨著擴展市場過剩帶來激烈競爭壓力，也讓企業之間，不斷思考創新，提升服務品質，建立良好的品牌形象，增加消費者的忠誠度。本研究透過文獻探討及利用問卷調查，以台南地區曾到烘焙麵包店消費過的消費者為對象，以量化統計方式做為研究方法，以便利抽樣的方式共發放問卷260份，收回有效問卷共250份，並利用SPSS 22.0統計軟體作為資料分析工具，經信度與效度分析、敘述性統計分析、獨立樣本T檢定、單因子變異數分析、相關分析、迴歸分析等驗證研究假設。研究結果發現：1.不同背景變項的消費者對「服務品質」、「品牌形象」、和「忠誠度」有部分顯著差異。2

.服務品質對品牌形象有顯著正向影響。3.服務品質對忠誠度有顯著正向影響。4.品牌形象對忠誠度有顯著正向影響。關鍵詞：服務品質、品牌形象、忠誠度、烘焙產業

從消費者角色觀點探討合購網站服務失誤之顧客反應模式

為了解決中壢好市多電話的問題，作者葉燕敏 這樣論述：

本研究以消費者角色(當事者和旁觀者的觀點)為基礎，探討合購網站失誤之下，消費者角色對於顧客反應行為(知覺品質、滿意度、抱怨、轉換、負面口碑)之影響；「隨和性」人格特質對於顧客反應行為(知覺品質、滿意度、抱怨、轉換、負面口碑)之影響；並且，進一步探討「隨和性」人格特質、產品與服務類型是否會調節消費者角色對顧客反應行為(知覺品質、滿意度、抱怨、轉換、負面口碑)之影響。採用模擬情境方式進行，由研究者設計在合購網站情境做為實驗，研究設計「研究一」和「研究二」皆採用組間設計，將不同受試者分配到不同的情境，不同實驗組不會互相影響。「研究一」為2*2因子實驗設計，操弄變數為「消費者角色」以及「隨和性人格特

質」，探討「隨和性」人格特質對於顧客反應行為調節變數之影響；「研究二」為2*3因子實驗設計，操弄變數為「消費者角色」以及「產品與服務類型」，探討「產品與服務類型」對於顧客反應行為調節變數之影響。分析方法採用卡方檢定、獨立T檢定以及三因子多變量變異數檢定。研究結果顯示「消費者角色」對「顧客反應行為」有顯著影響；「隨和性人格特質」對「顧客反應行為」有顯著影響；「消費者角色以及隨和性人格特質」有交互效果，「知覺品質」、「抱怨」、「負面口碑」有顯著影響，表示「隨和性人格特質」對顧客行為反應存在調節效果；「消費者角色以及產品與服務類型」有交互效果，對「知覺品質」、「滿意度」有顯著影響，表示「產品與服務類

型」對顧客行為反應存在調節效果。本研究建構一個網路合購服務失誤與反應模式，提出具體結論，以提供網路平台業者及網路合購業者擬定經營策略時做為參考。

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