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倫敦眼：兩個解釋狂的英國文化透鏡

為了解決中 時 電子報 取消訂閱的問題，作者白舜羽,魏君穎 這樣論述：

《倫敦腔》第二彈之《倫敦眼》來了！ ＊內附精緻手繪「倫敦劇場地圖」拉頁 　　台式鄉民田野，英式文化切片 　　深入倫敦的最日常 　　英國人到底在乎什麼？ 　　・好萊塢電影愛找英國演員演大反派，因為多虧莎劇磨練，英國演員氣場強大。 　　・想在倫敦當計程車司機比登天還難，平均四年才能考到照。 　　・伊頓名校畢業者，光環太耀眼，被酸說只比殺人放火好一點。 　　・英格蘭鄰近海域改名，漁民沒出聲，影后茱蒂‧丹契率眾公開抗議。 　　・什麼？泰唔士河畔的淤泥裡有骨董！倫敦市政府：「挖到寶者，可以帶回家。」 　　・抗議女性生理用品應該跟書籍、嬰幼兒用品一樣免增值稅，沒想到結果成真！ 　　兩位資訊控與解

釋狂，憑此本能，融合觀察與田野實作，將他們對倫敦的愛化作文字，在這個新舊並陳的城市與寓居其中的人們，發現英國人的怪僻、慣性、創意與幽默，看見老派的浪漫，還有擇善固執的清新。 　　聽一段航海預測，感受英式慰藉；從一朵虞美人花，看見英國佬的家國情懷；在泰晤士河畔挖寶，把幾世紀前的歷史記憶帶回家；英國人原來這麼愛大黃，發明各式吃法，還熱愛燉豆，照三餐吃也行……53篇深度英國文化分析與隨筆，帶你用「倫敦眼」看世界。 　　英國人殺死食物兩次？ 　　在這傳說中缺乏美食的國度，還是有讓全國上下為之瘋狂的烹飪節目，一播出便成烘焙材料最佳促銷，魅力何在？ 　　解構英國人的創新力 　　水石書店在書市一片慘澹

中創造新局；高明的製作團隊賦予「福爾摩斯」新世紀的新生命；倫敦的都市更新還是不忘保護古蹟。英國人有什麼能耐，能讓傳統藝術文化歷久彌新？民間、政府又如何各自努力？ 　　倫敦藝文景點快速入門 　　精選倫敦16個劇場，挑個劇院、看齣戲，不容錯過的世界級藝文風景。另搜羅低調街區景點，歷史人文豐收之旅。 　　6大面向，53個關鍵詞彙，進入英國人的精神世界 　　內容分為六大主題，「英倫・傳承」、「公共・思考」、「影劇・表演」、「文化・解藥」、「日常・職人」、「飲食・療癒」。帶領讀者一起深入新舊交織的英倫風情畫，與平淡卻深刻的日常。 大大推薦 　　藍帶美食生活家 妞仔 　　《上報》主筆、作家 李濠仲

　　劇場編導 蔡柏璋 　　APUJAN設計總監 詹朴

中 時 電子報 取消訂閱進入發燒排行的影片

商品置入式影音YouTuber評選模式之建立與應用

為了解決中 時 電子報 取消訂閱的問題，作者林宜萱 這樣論述：

數位的轉型讓各行各業的廣告、行銷活動拓展至虛擬網路，皆而進入龐大的虛擬市場，加上行動裝置普及化，網路在不斷改革後帶來的便利，造就了產業間的連結。目前YouTube為全台最多人使用的影音網站，且誕生了許多素人創作者稱為「YouTuber」，這群人在YouTube的制度下當觀看時數、點閱率達到一定數量時可獲得實質的報酬，激發他們有更好的創作，除此之外也產生了大量的觀眾帶動商業行為。廣告主們紛紛尋求合作的對象，但只能憑藉著經驗和看得到的數據作抉擇，這樣的狀況下是否能有客觀、可衡量的標準做為業者選擇的評估?因此本研究提供廣告主選擇商品置入式影音YouTuber的評選模式。此模式的建立分成兩部分，首先

透過相關文獻探討和修正式德菲法(Modified Delphi Method)來得出最佳商品置入式YouTuber之準則；接續應用層級分析法(Analytic Hierarchy Process)來決定準則之權重、排序，最後以一家台灣食品公司為例，應用此模式進行實證研究。本研究結果發現，廣告主挑選合適YouTuber時重視準則依序為個人特質、行銷能力、社群經營能力、及產製能力。

電子報成功術

為了解決中 時 電子報 取消訂閱的問題，作者平野友朗 這樣論述：

　　一般人以為電子報沒有用處，其實原因出在執行不力，而非工具無效！ 　　趨勢觀察家Mr.6指出，網路行銷這一行裡最古老的「發佈通路」，也就是透過e-mail發送的電子報，其實可以非常成功！例如本身沒有網站的電子報The Daily Candy，在2003年以300萬美金賣給創投，該創投轉手便以1.25億美金賣出！ 　　簡單的電子報公司居然價值非凡，呼應了日本電子報專家、本書作者平野友朗先生的觀察：「一般人以為電子報沒有用處，其實原因出在執行不力，而非工具無效！」 　　平野先生取材多年輔導實務經驗，剖析一般公司常在這些地方做錯了！包括用錯人、目標和實踐方式背道而馳等等，並解答9種撰寫/發送常

見問題，務必解決發送電子報效用差勁的各項狀況題。 　　◎發行電子報，最害怕的就是用錯方式！ 　　協助經營者調整過數千份電子報、在電子報領域堪稱神人的平野先生，分析電子報有兩種型態：「農耕型」與「狩獵型」。常被人視作垃圾信的電子報多屬「狩獵型」，發行目的是煽動消費者立即購買。狩獵型電子報會下聳動標題，譬如「最後機會，大拍賣！」、「只剩九小時！再買不到這麼便宜的商品！」 　　非常擅長運用「狩獵型」電子報賺取立即業績的平野先生，對這類電子報的重點知之甚詳，卻也發現其中隱藏的大缺點──這種做法確實能讓業績在短期內大幅攀升，卻難以招攬回頭客。幾經探究，他發現「農耕型」電子報才能為公司帶來長久的業績基礎。

　　農耕型電子報的精髓是培養消費者，透過一次次的接觸與溝通，與消費者建立長遠的信賴關係，從而能將業績最大化、壯大品牌效力。 　　◎電子報做得精采，就不怕沒有人訂閱？ 　　就算內容有一定的水準，讀者還是很有可能會取消訂閱。因此經營電子報必須持續新增名單，至少要保持「訂閱數＞取消訂閱數」的情況，否則只會每況愈下。 　　儘管狩獵型電子報可以在名單枯竭之前，短時間重複與相同的讀者接觸，但光是這樣，名單不會成長。農耕型電子報的目的亦在讓名單成長，保持適當的接觸頻率與次數，與對方保持舒適的距離感，這樣一來，對方會在需要的時候想起這份電子報。 　　正因為名單在電子報行銷裡萬分重要，取得名單便是另一項工作重

點。在免費和付費兩大方向下，介紹七種以上管道的優缺點和特性，以及建議嘗試的先後順序。 　　◎其實，電子報的作用遠遠不只是eDM！ 　　熟悉日本電子報發展現況的平野先生，在全書最後分享「銷售以外」電子報還能發揮哪些神奇的行銷作用，比如找到認同公司理念的求職者、取得第一手的消費者喜好報告等等。 　　不管是剛進公司，被指派做電子報這項吃力不討好的工作，還是想要自己創業，透過電子報招攬生意，或者為了建立某種專業形象，期待透過電子報累積追隨者，本書都是不看可惜的經典之作。 　　◎加值收錄，在地報告！「5種內容x2種電子報型態」發行策略賞析 　　看完日本電子報專家的剖析，卻覺得少了案例，不知道如何實際應用

在自己的行銷領域？ 　　本書研討全台各式電子報，最後挑選出十份各具特色的優秀名單；有的版面超簡單、卻能直直抓住讀者的心，有的擅長精準行銷、透過資料庫抓住利基消費群，有的號召支持者，透過一封封的電子報凝聚社群意識……。 　　十份電子報分為五種類別：旅行、不動產、消費商品、出版品、社會公益，各有農耕型與狩獵型電子報兩種類型。透過實際案例，再次印證好的電子報能帶來成功。 　　※原書《創意：電子報當道》更新版 作者簡介 平野友朗 　　1974年出生，日本北海道人。筑波大學人類學系（專攻認知心理學）畢業後，曾於廣告公司任職，後來自行創業。目前是「愛．溝通」有限公司董事長，也是日本唯一的專業電子報顧問。他

所發行的電子報「電子報成功法則 ~ 電子報專家的思考模式」(MAGUMAGU ID：0000115344)有超過12萬人訂閱。八年來專心於顧問工作，並到處演講，已經協助過3000種以上的電子報，不管是白手起家的創業家、中小企業或是上市上櫃公司爭相諮詢，是網路相關商業經營業務的專家。 譯者簡介 黃瓊仙 　　1967年出生的水瓶座女生，輔仁大學日文系畢業，目前為專職譯者，文筆流暢自然，希望能讓讀者從她的作品中，感受到輕鬆、愉悅的閱讀經驗。 　　翻譯作品多樣，包括經營、教育、小說、旅遊、美容、料理等幾乎無所不包。而透過翻譯與世界接軌，也讓翻譯成為了她生活之中的一部份。

電子郵件行銷平台之改善規劃－以E公司為例

為了解決中 時 電子報 取消訂閱的問題，作者陳建誌 這樣論述：

在電子郵件行銷系統中如何將會員分群，並依照不同屬性的會員寄送客製化的電子行銷郵件是很重要的課題。這除了可以減少電子郵件的發送數量，降低企業的發送成本之外，亦可以減少會員的反感，造成取消訂閱甚至檢舉為垃圾信的風險。本研究以RFM模型為基礎，並以個案公司的電子郵件行銷平台進行實驗，以驗證RFM模型是否可以運用在電子郵件行銷系統的顧客價值分析。同時，並試圖瞭解不同的電子郵件格式以及收信裝置是否會影響電子郵件行銷的發送效果。研究結果發現，忠誠度最高的40%會員佔整體會員開信、點閱及購買金額的比率分別為75%、72%及92%。這顯示此模型相當適合運用在電子郵件行銷系統，並可以協助企業掌握重要顧客以及行

銷資源的分配。另外，研究也發現內容較單純的電子郵件，在行動裝置有較高的開信率。但可能由於行動裝置螢幕較小，所能顯示的資訊較為有限，而造成點閱率反而降低。另外，本研究發現有27%的會員使用行動裝置開信，顯示購物網站必需加強行動購物的機制，以提高電子郵件行銷系統的下單率。