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以計畫行為理論探討寵物保險購買意願之研究—態度之中介效果

為了解決兆豐寵物保險的問題，作者許穎慈 這樣論述：

在少子化的現代社會，越來越多人以飼養寵物取代生小孩，而寵物保險可補償寵物帶來風險。 本研究之目的以計畫行為理論探討飼主對於寵物保險的購買意願，以風險認知與主觀規範為自變數，態度為中介變項，購買意願為依變項，探討風險認知、態度、主觀規範，對寵物保險保購買意願的影響。 本研究採用問卷分析法蒐集資料，以年齡20歲至65歲有飼養寵物經驗之民眾作為研究對象。 研究結果發現風險認知、態度及主觀規範對購買意願皆有正向影響，態度在風險認知與寵物保險購買意願關係間有完全中介效果，態度在主觀規範對寵物保險購買意願關係間有部分中介效果。

聯合品牌口味一致性與包裝視覺對購買意願之影響

為了解決兆豐寵物保險的問題，作者周郁鈞 這樣論述：

由於休閒零食產業進入門檻低，導致許多企業進入休閒零食市場，加上消費者喜愛嘗試不同新口味，因此近年休閒零食市場日益競爭，品牌為了給予消費者新鮮感，過去常使用於服飾產業聯名行銷也被大量使用於休閒零食市場，透過不斷跨界聯名推出新品吸引顧客目光。而品牌聯名的目的不外乎就是希望透過雙方的影響力，擴大觸及到不同的族群購買，以及創造熱議的話題性，所以品牌聯名為休閒零食市場現今時常使用吸引新顧客的行銷手法。本研究透過實驗設計法的方式探討聯名口味一致性(高/低)X視覺包裝設計兩品牌字體(大/小)/產品圖(大/小)對聯名產品的產品態度與購買意願與主品牌的品牌態度與購買意願之影響，問卷主要以QR Code 掃描電

子問卷的方式發放給雲科的學生，實驗一回收有效問卷為160份問卷，實驗二回收有效問卷共154份。研究結果發現:(1)聯名口味一致性會對聯名產品的態度、購買意願與主品牌的態度與購買意願有正向的影響。(2)視覺包裝(字體大小/產品圖大小)對聯名產品的態度、購買意願與主品牌態度與購買意願的主效果較沒有顯著性的影響。(3)口味一致性為高時，主品牌字體較大對於聯名產品會有較佳的購買意願。(4)口味一致性為高時，搭檔品牌產品圖較大對於聯名產品會有較佳的產品態度。(5)品牌聯名與一致性高的品牌合作相較於聯名前不會有太大的差別，但與一致性低的品牌合作會降低消費者對品牌的態度與購買意願。最後基於上述的研究結果給予

建議，企業在進行聯名時還是得考慮搭檔品牌旗下的產品的口味與自家產品搭配，消費者覺得口味是否一致及接受，如果可以，建議包裝設計上面品牌名字字體主品牌較大，產品圖為搭檔品牌較大，對於聯名產品會有較佳的產品態度與購買意願。