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桃園縣龍潭鄉文化創意產業行銷策略之研究─SWOT分析

為了解決內湖戶政事務所護照的問題，作者葉碧雯 這樣論述：

鑒於文化創意產業帶來的生機、商機無限且龍潭鄉地方文化資產豐富又具地方特色，適合以文化創意產業為發展核心，因此，若能配合創意的行銷策略，俾能催生龍潭新文化經濟。基此，本文以策略規劃─SWOT分析法為核心，透過文獻探討、深入訪談及田野調查等研究方法的運用，試圖找出龍潭鄉發展文化創意產業之優勢、劣勢、機會與威脅等四面向，其次，依據此四面向進行SO、ST、WO、WT策略組合分析，分析結果發現龍潭鄉要發展文化創意產業的策略可以「文化旅遊套裝行程」作為重點。最後，根據分析結果研擬出行銷策略，以供主政者參考。 本研究之行銷策略建議如下：壹、 結合在地力量行銷龍潭貳、 成立龍潭觀光行銷課參、 提

供消費大眾完善的旅遊資訊肆、 以名人或偶像明星為龍潭文化創意產業代言人伍、 營造成功的媒體公關陸、 構思更有創意的廣告─透過廣告引人心動進而行動柒、 提供誘因捌、 結合其他鄉鎮市，共同推銷玖、 設計品牌LOGO、名稱與塑造品牌形象壹拾、 舉辦活動打響名聲