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可樂為什麼有咖啡因的問題，我們搜遍了碩博士論文和台灣出版的書籍，推薦孫惟微寫的 大腦無法拒絕的癮：揭密商家製造成癮行為背後的心理學；但，想成功，你一定要有一種癮。 和JeannineHalene的 拒絕平庸：100個抓住眼球的市場行銷個案都 可以從中找到所需的評價。
這兩本書分別來自大是文化 和易富文化所出版 。
國立屏東教育大學 數理教育研究所 李文德所指導 徐永鴻的 以「拒絕飲用含糖飲料」STS教學模組探究國小學童飲料認知、態度及自我效能之成效 （2006），提出可樂為什麼有咖啡因關鍵因素是什麼，來自於STS、教學模組、含糖飲料。
大腦無法拒絕的癮：揭密商家製造成癮行為背後的心理學；但，想成功，你一定要有一種癮。
為了解決可樂為什麼有咖啡因 的問題，作者孫惟微 這樣論述：
◎股神巴菲特每天喝五罐可樂、每週吃三次麥當勞，他說，吃這些讓他心情愉悅。 ◎ iPhone、iPad、MacBook果粉全都要？你已陷入「圓滿效應」陷阱。 ◎外送，居然會讓人點多吃多？原因出在匿名。 ◎產品長歪、東西變短、價格變貴，是廠商故意的，只為了讓你上癮。 遊戲成癮、花錢成癮、運動成癮、懶惰成癮……為什麼我們總分不清想要和需要？ 因為這是廠商刻意操作的癮行銷，連精明的股神巴菲特也難逃。 作者孫惟微為企業策略顧問兼財經媒體《商界評論》的評論人。 長期為各大企業提供品牌運作、策略規畫、市場分析……等服務。 本書從消費者行為學、行銷學和廣告
學的角度， 揭密成癮行為背後的心理學， 幫行銷人員理解客戶；幫消費者看清套路，抵抗誘惑。 不過，往好處看，想成功，你一定要有一種癮。 ◎大腦無法拒絕的九種癮 愛吃高糖、含咖啡因飲料，是生理型的癮； 在遊戲中降妖除魔，是自我實現的癮， 在網路上曬恩愛、曬小孩，比誰的讚多，是社交的癮， 連現在流行的「偽出國」都是一種癮， 有九種癮是大腦天生就無法抗拒的，你中了哪幾種？ ◎無法回頭的鎖定機制：從熟悉到習慣，從習慣到依賴 ‧求圓滿的配套心理，讓人一買再買 買了一臺iPhone，耳機如果不用Air Pods好像怪怪的？ 家裡有IKEA沙發，就該
搭配另一組IKEA的電視櫃，風格才不會不搭？ 小心！你已陷入「圓滿效應」行銷陷阱。 ‧歪、短、貴，有時是廠商故意的 服裝店裡的試衣鏡，最好斜放；賣萬能遙控器時，塑膠殼內要放一些鋁塊； 還有某款吉列刮鬍刀，包裝紙盒故意做的特別大，為什麼？ 很多的醜與不方便，是廠商故意的。這是什麼心理？ ‧找到情緒的觸發點，勝率七成 什麼情緒最好賣？恐懼， 李施德霖漱口水有53%市占率，因大家都害怕口氣不清新。 什麼情緒最動人？3B原則：美女、嬰兒、動物，還有香味。 一個廣告至少要播7次，觀眾才會注意到， 菜單上最貴的菜，不是讓你點來吃的， 為什麼人
人都喜歡當VIP？因為比錢更有吸引力的，是特權。 遊戲成癮，花錢成癮，愛吃、懶惰成癮……大家都說成癮不好， 但想成功，你一定要培養一種癮。 各界推薦 資深財經媒體工作者／林俊劭 電商人妻／Audrey
以「拒絕飲用含糖飲料」STS教學模組探究國小學童飲料認知、態度及自我效能之成效
為了解決可樂為什麼有咖啡因 的問題，作者徐永鴻 這樣論述：
本研究旨在設計一國小高年級「拒絕飲用含糖飲料」STS教學模組，以提升國小學童對含糖飲料的認知，並能改變飲用含糖飲料的態度，進而提升拒絕含糖飲料之自我效能。研究採實驗、對照兩組前後測設計，並於教學後一週進行半結構式晤談。本研究利用「含糖飲料知識、態度、自我效能」問卷、飲用飲料記錄單、學生半結構式訪談問卷、學習單等工具進行資料收集。研究對象為屏東縣屏東市某國小六年級兩個班級，一班為實驗組採STS教學模組，一班為對照組採傳統式教學，計有63位學生，進行為期三週半之教學實驗。本研究採用共變數分析來考驗各項研究假設，資料分析後獲致下列結果：一、學童「含糖飲料知識」經過教學後，兩組學生均有進步，但STS
教學模組之學生優於傳統教學法之學生，並達顯著差異。二、學童拒絕「含糖飲料態度」經過教學後， STS教學模組之學生優於傳統教學法之學生，並達顯著差異。三、學童拒絕「含糖飲料自我效能」過教學後，兩組學生均有進步，但STS教學模組之學生優於傳統教學法之學生，並達顯著差異。四、老師和學生對於「拒絕飲用含糖飲料」STS教學模組皆持正面的評價，老師認為教學模組可以激發學生的學習動機與興趣，學生也認為這個議題很有趣。
拒絕平庸：100個抓住眼球的市場行銷個案
為了解決可樂為什麼有咖啡因 的問題，作者JeannineHalene 這樣論述：
創意是明天的貨幣， 100個抓住眼球的市場行銷個案， 帶領你不斷尋找下一個「哇嗚」效應！ 好的行銷無關乎理性和算計， 想喚起別人的注意，就要不斷撩撥他的神經！ 不冒險就不會贏， 不創新就等死， 《拒絕平庸：100個抓住眼球的市場行銷個案》 教你將最微小的想法，轉變成最偉大的創意！ 用尋常的話語，說出不尋常的故事！ ■ 向平庸無奇的行銷活動say NO！ 快節奏變化的市場，行銷也要超前部署，但若只是簡單地做到與眾不同，已經沒有效果，唯有超越平庸，才能卓越成功。 《拒絕平庸：100個抓住眼球的市場行銷個案》收錄100個國際品牌廣告的成功創
意、行銷案例，是所有行銷人員的致勝寶典。 【完全適用於】 品牌 | 戶外 | 電視 & 病毒行銷 | 社群媒體 | 行銷活動 | 海報 & 印刷 | 手機應用 & 網路 ■ 能吸引注意力，就是最好的行銷！ 案例1 「百得（Pattex）」為了宣傳萬能膠的黏著力，在德國足球賽的球門後，放置塗滿萬能膠的廣告看板，結果所有沒有成功射門的足球都黏在看板上，展現難以置信的黏著力，總共吸引6萬名現場觀眾＋900萬電視轉播觀眾的注意力。 案例2 「愛希博恩（Eichborn）」出版社在法蘭克福書展發放「會飛的廣告紙條」，在200隻蒼蠅身上固定好
紙條後放飛到展館中，成功獲得獨一無二的關注，吸睛率高達100％，相關影片點擊超過80萬次。 案例3 巴西的C&A服飾店在衣架上裝有電子顯示器，即時顯示該款服飾在Facebook上的按讚數，透過虛實整合，既增加臉書粉絲，也提高產品能見度、增進銷售。 ■ 抓住眼球、深入人心的行銷操控技巧！ 不同於脫離實際的說教，這本書的說服力在於鮮活的日常案例。作者用豐富多彩的細節將廣告的祕密公之於眾，而他們輕鬆有趣的闡述也足以證明，他們真的懂行銷。／德國 Handelsblatt《商報》 在行銷的世界中，什麼是失敗的，什麼是該更好的──珍妮˙哈雷尼和赫曼˙謝勒不僅道出一個
行業變革的關鍵，更難能可貴的是，他們還做到其他專業作家鮮有做到的一點：娛樂精神。／德國雜誌 WERBEN & VERKAUFEN《廣告與銷售》