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遠東科技大學 行銷與流通管理系碩士班 劉宇倫所指導 黃俊忠的 旅遊休閒活動之品牌價值、品牌行銷與購買意願相關性之探討 （2020），提出台中線上旅展餐券關鍵因素是什麼，來自於旅遊休閒、品牌價值、品牌行銷、購買意願。

而第二篇論文國立臺灣師範大學 運動休閒與餐旅管理研究所 方進義所指導 丁語純的 探討台北國際旅展不同產業參展商之群組相對績效表現 （2016），提出因為有 旅行社與旅館、資料包絡分析法、參展商投入資源、參展績效、群組技術水準的重點而找出了 台中線上旅展餐券的解答。

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旅遊休閒活動之品牌價值、品牌行銷與購買意願相關性之探討

為了解決台中線上旅展餐券的問題，作者黃俊忠 這樣論述：

近年來，網路媒體資訊發展迅速，台灣的旅遊觀光休閒產業快速成長，各家旅遊業者推出旅遊商品，可說是相同性質高，各同行間無不摩拳擦掌，十八般武藝盡出，價格的競爭更是相當的激烈。在旅遊市場，品牌一直是個極為重要卻又常常被大眾所忽略的無形產物。隨著時代演變，消費者則開始慢慢注重起來。然而品牌本身其實就代表一家旅行社企業形象與專業精神的象徵。如何善用品牌價值的權益來增加品牌賦予的附加價值及消費滿意是當下相當重要的課題。本研究目的是透過愛好旅遊從業人員、旅遊消費者為對象並進行抽樣。本研究採用問卷調查法方式，問卷發放480份，實際回收有效問卷450份，並採用李克特（Likert）五點量表區間尺度作為衡量。利

用SPSS 26.0版作為統計分析工具，針對樣本資料做統計及分析。本研究將以旅行社對旅遊休閒之推動及消費者角度為出發點，探討品牌價值、品牌行銷與購買意願之關聯性。研究結果如下：(一)旅遊休閒活動之品牌價值對品牌行銷有正向顯著關係；(二)品牌行銷對旅遊購買意願有正向顯著關係；(三)品牌價值對購買意願有正向顯著關係。(四)品牌行銷對購買意願具有中介效果。本研究提出相關建議及結果，希望能讓旅行社及消費者在未來做出市場差異化的決策參考，並提升競爭力與消費者滿意度及購買意願，做為未來研究經營參考。

探討台北國際旅展不同產業參展商之群組相對績效表現

為了解決台中線上旅展餐券的問題，作者丁語純 這樣論述：

全臺各地每年旅展總共舉辦超過約20場，頻繁的參展會讓參展商投入不少資源成本，而眾多的投入資源成本是否能夠達到參展商預計之目標與績效，要使參展發揮最大效益，是否有哪些投入資源項目可以增減？相關研究付之闕如；由於台北國際旅展為全台歷史最悠久、規模最盛大的國際性旅遊展，本次研究對象以參展2016年台北國際旅展之旅行社及旅館參展商。透過文獻歸納旅展參展商 (Exhibitor) 的投入資源與產出變項，再以問卷蒐集各參展商投入與產出數據，以投入導向 (Input Oriented) 資料包絡分析法 (Data Envelopment Analysis) 評估參展績效。本次研究結果2016年台北國際旅展

旅行社及旅館參展商平均純技術效率值為0.81及0.68，並透過投入差額變數分析提供參展商參考標竿參展商，並針對效率較差的參展商提供最佳投入量的修正項目及數據，旅行社及旅館參展商之投入資源平均應減少 (1) 攤位面積22.4、14.2平方公尺；(2) 攤位租金19.6、12.5萬元；(3) 現場員工數85、28人次；(4) 攤位搭建相關費用9.3、15.1萬元，以達成最佳參展績效。因台北國際旅展攤位總是供不應求，透過群組技術水準 (Metatechnology Ratio, MTR)，能知道旅館參展商群組 (0.99) 較旅行社參展商群組 (0.77) 更具有效率，可當作該展主辦單位篩選參展商

之依據。

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