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不同世代與性別對親密關係廣告之詮釋策略分析—以超商「工具人」廣告為例

為了解決台大歷史系ptt的問題，作者張俊宏 這樣論述：

超商「工具人」廣告在網路上引發網友的討論，針對廣告中男主角被視為「工具人」出現不同的詮釋方式，有的人認為女主角有「公主病」，有的人認為是男性仇女的表現，進而想探究其中的差異。本研究的目的在探討台灣社會親密關係是如何轉變，而親密關係的展演策略又為何？研究對象為不同的世代、性別、有無戀愛經驗的受訪者，進行面對面訪問或通訊軟體即時訪問。本研究的發現如下：在不同性別的差異下，發現男女生在面對親密關係的互動中，男性多數依然認同男方主動、女方被動的交往模式，但新世代女性已漸漸主導往匯流愛靠近，論證紀登思的說法，認為男生建構公領域的民主化，女性開創私領域的情感民主化。在不同世代的差異下，可以觀察到新舊世代

的差異性比較明顯，新世代對親密關係的認同，比較偏向匯流愛，而舊世代則偏向浪漫愛，親密關係互動中所呈現的媒體效應則不明顯。再者從不同世代、性別、戀愛經驗的受訪者中，發現不同的族群對親密關係的反應有不同的表現方式、詮釋的角度也不同，故依展演方式歸納為三種類型，一、犧牲型，二、理性型，三、表裡不一型。