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李欣頻的廣告四庫全書：《廣告副作用.藝文篇》、《廣告副作用.商業篇》、《廣告拜物教》、《虛擬國境》，1991-2016文案作品.創意狂想全集(完整典藏版)

為了解決台新銀行債務整合的問題，作者李欣頻 這樣論述：

如文學創作般的廣告文案，撼動人心的經典時尚文案 1991-2016文案作品．創意狂想全集（完整典藏版） 　　兩岸有史以來 　　賣得最好的廣告文案作品集 　　以絕美的詩意文案、強有力的文字風格 　　成功打造誠品，成為台灣舉世聞名的文化地標 　　為中興百貨、遠東百貨、統一企業、宏碁Acer…… 　　寫出一篇篇流傳恆遠、撼動人心的經典時尚文案 　　時尚界菁英齊聲推薦 　　人手一本的廣告聖經 　　收錄一九九一至二○一六年的文案作品 　　完整典藏 　　廣告註定不能成為宗教。宗教講生死，有明暗，分善惡，一陽一陰，天堂和地獄並存。但廣告總是隱惡揚善，永遠完美幸福快樂的世界，怎麼看也不是人生的全部，另

一半的境界，祇好用文學來彌補。在這套書中，文案是表相，是魔島，頂端客戶付了錢，是中興百貨，是誠品，是你們看得到人生明亮的部分：詩化的超現實小說則是精神自瀆下的私人產物，填補了廣告明燈下必然產生的人生陰影，陪在旁邊一起展示，陰陽分久必合，相生相應並不相剋。 　　廣告四庫全書之一：《廣告副作用．藝文篇》 　　廣告是二十一世紀的詩，詩人不死，祇是逐漸變身成廣告人。 　　海明威閱讀海 　　發現生命是一條要花一輩子才會上鉤的魚 　　梵谷閱讀麥田 　　發現藝術躲在太陽的背後乘涼 　　佛洛伊德閱讀夢 　　發現一條直達潛意識的祕密通道 　　羅丹閱讀人體 　　發現哥倫布沒有發現的美麗海岸線 　　卡謬閱讀卡

夫卡 　　發現真理已經被講完一半 　　在書與非書之間，我們歡迎各種可能的閱讀者 　　──李欣頻 　　《誠品副作用》的文案寫作，是一種詩與非詩之間的實驗、拼剪，無關係聯想的營造，或者就是各種斷想的接枝與配交。它多半不以具體的書或活動作明言的訴求。而是在具體的週邊浮繞，以想像來勾勒實體，用朦朧挑動出本質。它有時營造炫酷，有時則推促著鄉愁，甚至有些時候則教唆叛逆。文案寫作愈來愈成為一種表演，在這個誰也別想說服誰的時代，文案不再那麼實用的像結構功能，而愈來愈接近文學創作，而欣頻原本就是個很有才情的文學創作者啊！──南方朔（知名文化評論人） 　　廣告四庫全書之二：《廣告副作用．商業篇》 　　商業迫

害文學、文學臥薪嘗膽，以牙還牙將商業文學化，一點一滴慢慢收復文學失土。 　　川久保玲的服裝，染上三島由紀夫式的死亡黑。 　　伊夫．聖羅蘭的房間，以《追憶似水年華》的角色替房間命名。 　　羅夫．羅倫專櫃的長褲和衣衫間，擺一本臨床心理學。 　　Gianni Versace的皮革配真絲，曝露了肉感的義大利古典主義。 　　哈美奈把佛教戒律學和集體潛意識哲學，反映在運動衫的設計上。 　　服裝讓身體自戀，閱讀讓心靈自覺。 ──李欣頻 　　李欣頻是廣告文學化的典型例子。由一篇篇誠品書店的宣傳文案，以及其他廣告創作集結而成，每一篇都是一首美麗的散文詩，像是讓文字穿高跟鞋，亭亭玉立，到處展示魅力。有些篇章是

文字與文字比武，前面的辭句和後面的辭句決鬥，形成精采可觀的文字浴血戰。 　　商業迫害文學、文學臥薪嘗膽，以牙還牙將商業文學化，一點一滴慢慢收復文學失土。在這個商業到令人悲傷的時代，讀李欣頻將廣告文學化，讓人有一種復了仇似的快樂。 　　──葉旻振（前百帝廣告公司執行創意總監） 　　廣告四庫全書之三：《廣告拜物教》 　　廣告讓敗物教的勢力版圖不斷擴張，讓人們的慾望不斷吞噬著消費市場。 　　這是一本抒情的游擊隊式文集，襲擊我們生活週遭的大小事物 　　越來越多的VISA破產者、不負責任的敗家子、 　　無政府反動份子，悲觀末期的憂鬱症患者…… 　　以刷爆信用卡的激烈行為諷刺資本主義的荒謬， 　　賭

世界末日免償債務的可能， 　　連夜與酒肉朋友狂歡擠兌百年奢華、 　　實踐一月亡華的詛咒。 ──李欣頻 　　因為廣告越來越有趣，因為廣告越來越吸引人，因此，有越來越多的人討論廣告。廣告讓敗物教的勢力版圖不斷擴張，讓人們的慾望不斷吞噬著消費市場。 　　「買了我，你才是走在時代的尖端！」商品如是說。你要消費嗎？敗物教告訴你，你不消費就是對不起你的情人，對不起你的家人，對不起你自己的良心。你跟得上敗物教的腳步嗎？還是你還要活在久遠的石器時代之前？ 　　從石器時代以來，人類就有永遠無法滿足的情慾、無法抵抗的寂寞、無法拒絕的熱情……；透過敗物教的廣告，我們看得更清楚。 　　──羅文嘉（水牛出版社社長）

　　廣告四庫全書之四：《虛擬國境》（☆隨書附贈「未來藝術村」拉頁） 　　李欣頻的第一本手繪地圖書 　　Future in the Networld，沒有想像力，網路也沒辦法帶著你無遠弗屆。 　　用想像力幫自己在難以適應的現實社會中， 　　不停地找出口， 　　它變成一個個擁夢為王， 　　倍速蔓延的無害國度， 　　完全脫離我的主宰， 　　自行繁衍生機。 ──李欣頻 　　「根本沒有國家這個玩意。有的只是土地、河流、山丘和平原。」──David Niven 　　女人國、旅行國、預言國、音樂國、失眠國、巫術國、死亡國、詩人國、圖書國、SHOPPING國、愛情國、情慾國、許願國…… 　　虛擬國

境、建國不易。草創期間，歡迎記者、私家偵探、占星師、智慧檔案偷窺者、小說家、工程師、科學實驗家、革命份子、資本主義下既得利益者……全面加入建國情報聯盟。 　　想像力永遠走得比文明更快，在新世紀懷著三十個希望誕生的國度，期待你也能找到樂不思蜀的天地。 本書特色 　　☆套書盒的設計概念： 　　相對於廣告帶來的短暫消費慾望，以金屬質感的外盒設計，文字用鑄字效果，有庫房重地、厚實和堅固不朽的意象。經典文案也有如鐵鑄鏤刻般，值得雋永流傳。 名人推薦 　　南方朔（知名文化評論人） 　　葉旻振（前百帝廣告公司執行創意總監） 　　陳剛（北京大學新聞與傳播學院副院長．博士生導師） 　　徐智明（大陸知名

龍之媒廣告連鎖書店董事長） 　　陳義芝（作家、前聯合副刊主編） 　　詹偉雄（前《數位時代》總主筆） 　　羅文嘉（水牛出版社社長）　專文推薦 書評 　　◆在這個誰也別想說服誰的時代，文案不再那麼實用的像結構功能，而愈來愈接近文學創作，而欣頻原本就是個很有才情的文學創作者啊！──南方朔（知名文化評論人） 　　◆羅蘭巴特說：「閱讀上的爽和做愛一樣」，閱讀李欣頻的副作用，就是讓人非常容易「繼續字戀」，精神上爽快兩次。──葉旻振（前百帝廣告公司執行創意總監） 　　◆李欣頻是年輕一代華人廣告圈中的佼佼者，她延續了傳統文案的精髓，並進行創新，逐漸形成了自己獨特的風格。……在可知與不可知之間來去自如，

所以，創作出一流文案的人必定是通靈者。──陳剛（北京大學新聞與傳播學院副院長．博士生導師） 　　◆沒有第二個李欣頻，沒有第二個當年的誠品，所以作為專業書，這本書不是用來學的，是用來讀和感悟的。李欣頻不願意複製自己，同樣，誰也複製不了李欣頻。──徐智明（大陸知名龍之媒廣告連鎖書店董事長） 　　◆李欣頻是一位才氣縱橫、無法類比的作家。自信傑出，自覺邊緣。心思奇幻熱烈，雜揉了憂鬱不安的特質。──陳義芝（作家、前聯合副刊主編） 　　◆熟悉李欣頻對比、隱喻、指涉、模擬情境的文字運用，終於，我們作文的能力得以中年再造。──詹偉雄（《數位時代》總主筆） 　　◆因為廣告越來越有趣，因為廣告越來越吸引人

，因此，有越來越多的人討論廣告。廣告讓敗物教的勢力版圖不斷擴張，讓人們的慾望不斷吞噬著消費市場。──羅文嘉（水牛出版社社長）

要理財，先理債

為了解決台新銀行債務整合的問題，作者霍華德．德佛金（Howard S. Dvorkin） 這樣論述：

零負債才能賺大錢 　　你是否曾有過這樣的經驗：　　　．每到月底時，總以為會有一筆積蓄，但總是事與願違，辛苦賺來的錢都不知道花到哪兒去了？　　　．好不容易為自己買了昂貴的車子，或為心愛的房子付了頭期款，抑或是才剛買了保險，無奈工作不順、慘遭老闆辭退，不知道接下來的錢要從哪兒籌措？　　　．信用卡超方便，無論是出國旅遊、買禮物送人，只要一卡在手，萬用無窮，但每個月只付得起最低應繳金額，看著每月準時寄來的帳單，怎覺得卡債雪球越滾越大。 　　每年數以萬計的人深陷在債務中，而悲慘的事實是，大部分人都天真地以為，債務是正常生活中的一部分。其實，學會理財的第一課，就是管理你的負債。 　　本書作者霍華德．德佛金

，是美國知名的債務協商專家。這本書可以陪你走過「擺脫債務」的整個過程，從評估你的財務狀態，到發展出一套預算，再和你的債權人協商、整合債務、重建財務，一直到財務問題解決為止。 　　如果你未來想要擺脫債務、購買屬於自己的美麗人生，請拿起本書，找出最適合你的方法，重新掌控你的財務狀況。 作者簡介 霍華德．德佛金（Howard S. Dvorkin） 　　整聯信用諮商中心（Consolidated Credit Counseling Services, Inc.）的創辦人，在債務協商領域中是一位領導人物。 　　他同時也是一名會計師、合格的信用顧問、消費者信用∕個人財務規劃和稅務策略方面著名的專家。 　

　身為熟悉消費者信用趨勢，以及信用過度擴張所造成影響的專家，德佛金出版無數刊物，同時也常在各大媒體曝光，包括FOX News、CNN、《華爾街日報》（Wall Street Journal）、《紐約時報》（the New York Times）、《今日美國報》（USA Today）、《錢雜誌》（Money magazine）、《消費者報告》（Consumer Reports）、 《the American Banker》。 　　學歷背景：邁阿密大學企業管理碩士，華盛頓的美國大學會計系學士。 譯者簡介 羅若蘋 　　輔仁英國語文學系畢業，交大科管所學分班。曾任台新銀行「財富管理銀行」（貴賓理財中心

）財務顧問，上過全套證券分析師課程，並領有證券高級業務員、期貨、理財專員執照，以及信託和保險相關經驗。現為專職譯者，譯作70餘本。 第一章　評估自己的財務狀況　　 艾德與莎娜因為無法支付刷卡的費用而面臨極大的壓力，工作薪水減少，再加上女兒又生了重病，他們從來沒有落到這麼悲慘的境地過，覺得生活沒有了希望。　　【重點】擺脫債務的過程要從擬訂預算開始。你可以依照它規劃出一個可以讓你達成目標的行動計劃——就是要能達到量入為出的地步。 第二章　該如何處理債務　　 夏倫和傑克要結婚了，他們選擇用信用卡支付婚禮與蜜月旅行的費用，現在，他們欠了一堆卡債，而換來的，只不過是一本裝滿美麗照片的相簿，與壁櫥裡掛著

塑膠套的結婚禮服。現在他們不時接到催收人員的電話，感到不勝其煩，不知如何是好……。　　 【重點】本章告訴你哪些帳單該付，哪些可先置之不理。當你已經盡量減少支出並增加收入，卻仍入不敷出，本章也提供策略，告訴你該如何處理債務。 第三章　需要特別注意的債務　　 九個月前，瓊安因公司破產失去工作，到現在還沒找到一份穩定的正職，而她最擔心自己的房貸。失業無收入，存款也即將告罄，貸款人已經寄了好幾次通知給她，要求她補齊過期的款項。瓊安很害怕隨時會失去心愛的房子。　　 【重點】本章提供你可選擇的處理辦法，讓你考慮到無法還債時的後果。另外也討論其他應特別注意的債務，包括其他擔保貸款（例如汽車貸款），以及你可能

正在支付的所得稅和學生貸款。 第四章　善用信用　　  傑可一年前才從大學畢業，現在就已接到討債公司的電話。大學時，傑可對許多申請信用卡的機會向來不排斥，每當動用到額度的上限，他就換另一張卡。現在畢業了，傑可用信用卡片砌成的生活方式開始土崩瓦解。除了一張信用卡外，其它的五張幾乎已經刷到上限，而他所僅存的一張也已經接近限額。他每個月的所得只夠付基本的生活費，身邊的存款也所剩無幾，根本無法支付信用卡的最低應付額。　　 【重點】本章的重點是要幫助你享受使用信用卡的好處，而避掉它的缺點。一方面提供信用卡與銀行貸款的基本資訊，一方面解釋使用信用卡的適當時機。同時介紹信用卡的類型，說明銀行如何評估你的申請，

而且提供聰明使用信用卡的方法，讓你的財務不致出現問題。 第五章　徵信中心的報告與信用評等　　 傑克與萳西為了支付看上的一棟房屋的頭期款，他們已經好幾年勒緊褲帶過日子，還兼了好幾份差。但當他們的貸款經紀人上網查閱他們的信用記錄之後，結果卻讓這對夫妻完全措手不及。經紀人告訴傑克和萳西，由於他們有太多不良的記錄，所以拿不到吸引人的貸款條件。　　 【重點】不良的信用記錄，會讓你得不到貸款，也可能會因此找不到工作或無法獲得升遷，不易購買符合你需要的人壽保險，或是投保的金額會上升。不良的信用記錄也會影響你承租條件好的房子，以及得到政府的許可證、專業的證照、背景調查，或是政府特定津貼補助的資格。本章會解釋如

何依序建立信用記錄，以及如何修正其中你可能會發現的問題。同時也會探討日益重要的信用評等，以及提供增加信用評等的小撇步。 第六章　重建信用記錄與將來的財務狀況　　 屋漏偏逢連夜雨，人沒錢時，似乎所有的厄運會在同一時間全找上門。失業再加上生了一場大病，安奈特欠了一屁股債。幸而，最後在債務協商機制的幫忙下，還清了所有債務，但是她的信用記錄仍有所損傷。因此，她開始進行信用重建，因為她希望有一天能夠買下一棟房子。安奈特知道重建信用要花上一段時間，但她決心一步一步慢慢來。　　 【重點】如果你曾有財務上的困難，而且你已經遵照本書中的建議，管理好自己的帳戶，財務狀況也有所改進。這樣一來，你便可以像安奈特一樣，

開始重建信用記錄。本章要告訴你如何一步步進行。 第七章　財務上的權益　　  韋德因為曾欠下的債務而受制於討債公司。由於討債公司打電話到家中及公司的次數太過頻繁，讓韋德根本不敢接電話。還有人警告韋德，如果再不還清欠款，就得鋃鐺入獄，這番狠話真的把韋德給嚇到了，因為他實在沒錢還債，而「沒錢」兩個字絕對不是討債公司想聽的答案。韋德只想盡快擺脫討債公司的騷擾，他該怎麼辦？　　 【重點】消費者往往直到被剝削、被討債公司逼得生活落魄、或因信用檔案的錯誤而被銀行拒絕，或是在其他方面遭受迫害，才曉得有哪些能保護自己的法律。本章，經由提供消費者保護法相關的基本資訊，增加你的法律智商。同時也教育你，當你認為自己的

權利受到侵犯時，你有哪些可做的選擇。 附錄A　預算表 附錄 B　家庭預算 附錄 C　有用的資源 附錄 D　聯合徵信中心 專業術語  

金融機構公司治理之新趨勢─兼論我國風險管理機制移植之可能性

為了解決台新銀行債務整合的問題，作者范皓柔 這樣論述：

2000年後衍生性金融商品發展蓬勃，惟其也同樣為金融機構帶來潛在、前所未有的營運風險。在機構內部缺乏風險管理機制，風險未經妥善評估下，終於在2007年引爆金融海嘯，若干著名金融機構喪失了資金中介能力，瀕臨破產。為此，巴塞爾銀行監理委員會、經濟合作暨發展組織等國際組織皆於2010年後陸續發布研究報告，認為金融機構的公司治理有其獨特之處，更指出風險管理（risk management）為其重要且不可或缺的議題。良好的風險管理機制，不僅可強健金融機構的體質，通暢營運，更可減低金融機構財務危機時發生連鎖反應的機率，穩定金融市場。各國主管機關亦針對上揭意見作出具體回應，修正國內公司治理守則或頒布相關法

規命令，將風險管理機制納入其公司治理法制一環。台灣金融機構雖有幸未受到金融海嘯的直接衝擊，然而在金融全球化之牽連下，台股大盤亦於2007年至2008年間重挫近6000點。衡酌此慘痛經驗及資本市場瞬息萬變的特性，台灣是否應順應此波國際趨勢，提升我國風險管理意識並檢討金融機構之營運與風險管理狀態？或應未雨綢繆，更進一步引入風險管理委員會（Risk Committee）或風控長（Chief Risk Officer）等新興風險管理機制，以健全我國金融機構之營運發展？本文以金融機構之公司治理為主軸，探討目前金融機構公司治理之新趨勢及新興風險管理機制，並探討各機制在公司治理模式下的定位與權責。最後回歸台

灣自身的經驗，分析台灣金融機構之發展脈絡及主要問題，檢討我國是否有更新風險管理機制之迫切須求，並進一步提出新制度移植之方向與具體修法建議。