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約翰柏格欽點!指數化投資最強二部曲套書【先鋒榮譽董事長談投資+投資終極戰】

為了解決台灣etf規模排名的問題，作者JackBrennan 這樣論述：

先鋒集團創辦人、指數化投資教父──約翰柏格欽點 贏得投資這個「輸家遊戲」最重要的2本著作， 散戶不必捨近求遠、不必浪費高額學費、更不必擔心市場的多空轉折， 只要記住：指數化不有趣、不刺激，但卻100％有效！ 　　▌套書第一冊：先鋒榮譽董事長談投資：精煉40年投資智慧，關於儲蓄、複利和人生的致富金律 　　把市場與時間變盟友，投資要成功比想像中容易 　　「指數化投資教父」約翰．柏格欽點接班人！ 　　執掌全球規模最大的投資公司 　　先鋒前首席執行長 傑克‧布倫南教你 　　讓投資，經得起考驗！ 　　指數投資先行者傑克‧布倫南親授23堂課， 　　循序說明投資基本知識、資產配置方法、如何強

化心智與紀律。 　　無論金牛狂奔或熊市來襲， 　　良好心態＋選對低成本指數化工具， 　　時間複利，將為你創造超出預期的資產終值！ 　　Step by Step，跟著全球百萬投資人「買下全市場」，享受富足人生： 　　Step 1──掌握資產類別的風險與報酬，把自己當創業家，聰明規劃預算。 　　Step 2──信任自己、市場與時間，讓複利為你累積財富。 　　Step 3──以平衡與分散原則建構投資組合，管理風險。 　　Step 4──依照投資目標、期間、風險耐受度等，決定資產組成比例。 　　Step 5──評估並選出低成本、廣泛布局市場的標的。 　　Step 6──定期定額，持續參與市場。 　

　Step 7──衡量資產配置目標，定期再平衡。 　　Step 8──然後，堅持下去…… 　　本書作者傑克‧布倫南為先鋒集團前任董事長兼執行長，美國運通、洛克菲勒資本管理公司和先鋒慈善基金會（Vanguard Charitable）的董事。在本書，布倫南集結了四十年來的實務經歷，提供讀者實用的理財規劃方法，並精選出投資最重要的12條法則，幫助你投資成功。 　　與投資人對談過數百次的布倫南，了解投資人常有的困擾與盲點，因此，書中提供可佐證的數據、可依循的資產配置策略，並深入自律和情緒等心理層面，以務實的指引及豐富案例，幫助每位投資人建立正確的投資觀念、避免陷入賺快錢的迷思，並培養信心，建構出

滿足自身需求的投資組合，從容過好人生。 　　▌套書第二冊：投資終極戰：贏得輸家的遊戲──用指數型基金，打敗85％的市場參與者【二十周年全新增訂版】 　　──專攻指數化投資的經典傑作，暢銷20年全新增訂版── 　　面對由巨量數據主宰的市場， 　　未來五十年，傻瓜散戶如何贏得一場「注定會輸」的遊戲？ 　　★ 指數化不有趣、不刺激，但卻100％有效 　　★全球暢銷突破50萬冊，《漫步華爾街》作者墨基爾、管理學大師彼得．杜拉克推薦必讀經典 　　★專為散戶投資人而寫，提供有別於主動投資──低風險、高報酬、釋放更多時間，以及讓你過上舒服退休生活的資產配置之道 　　★全新增訂：看清財務資金的全貌、不被基

金公司承認的暗黑內幕，以及正確做好退休理財計畫等重量級內容 　　★指數化投資專家、暢銷財經作家──綠角〈專文推薦〉；PG財經筆記／蔡至誠、股癌 Gooaye，共感推薦 　　金融市場上只有兩種人：一種是擁有龐大資源和專業能力的機構投資人，另一種則是始終處於劣勢的散戶投資人。未來五十年，面對由電腦運算科技主宰的市場，沒有人可以長期打敗大盤，一個也沒有──包含股神巴菲特。 　　股市，就是多空雙方的角力，指數，則代表其競賽結果； 　　如果你自知難以打敗對方，那麼就要加入他們！ 　　股市最大的挑戰，既看不見，也無法衡量，因為它藏在每一個投資人的情緒失能中。本書作者艾利斯，僅花費十六年的時間，就讓

耶魯大學的資產總值成長八倍。他將透過本書闡述自己簡單、有力且安全的投資哲學，告訴廣大的散戶： 　　該如何運用指數型基金及ETF，打贏一場不公平的輸家遊戲？ 　　艾利斯將透過本書，闡述他簡單、有效，且適合每一個人的投資哲學： 　　▋散戶永遠無法打敗大盤，但卻能夠藉著投資「指數型基金」，打敗絕大多數的其他市場參與者。 　　▋在交易過程中，必然會吸收很多小小的損失，因為市場的確會起伏波動。但記住別一心只追求全壘打，不要害自己陷入無可挽回的嚴重虧損中。 　　▋常聽到有人耀武揚威的說，「我今年投資獲利100％！」這沒什麼了不起，因為我們要回頭看看，去年他是不是賠了50％？或者近幾年來，只有今年賺

錢？如果想持續長期獲利，就必須要降低風險，做好風險控管，這才是最困難的部分。 　　▋大家都以為，要從投資市場上賺錢，得靠複雜的投資策略，還有靈通的訊息，才能成事。不，大道至簡，投資就是要「簡單」！ 　　▋散戶投資人，不要老想著：「我的錢好少！根本比不過人家資金雄厚。」或者「大戶都有內線消息，我怎麼可能知道？」作者同樣也是從一個小散戶起家，他認為錢少，才是散戶最大的優勢。 各界推薦 　　▌套書第一冊：先鋒榮譽董事長談投資：精煉40年投資智慧，關於儲蓄、複利和人生的致富金律 　　「假如你能看完此書，確實按書中方式建立起自己的投資紀律，長期參與市場。多年之後回顧，你可能會很慶幸自己看過這本

書。」──綠角，財經作家 　　「正確觀念總是歷久彌新，好書總是流傳百年。而講指數化投資的好書，二十年後更新再版，一樣能有效幫助剛踏入社會的朋友。你想擁抱美好人生嗎？你想脫離階級世襲嗎？那你一定要來讀這本不只談投資，更是充滿人生智慧的《先鋒榮譽董事長談投資》！」──Jet Lee，「Jet Lee的投資隨筆」版主 　　「指數化投資策略適用每個人，投資人絕對不能錯過！」──竹軒，「竹軒的理財筆記」版主 　　「成功投資的關鍵，在於有紀律的儲蓄、買入持有整體市場，以及保持長期投資的觀點。簡單的幾項原則，更是說明指數化投資是你我最容易實現、且明智的投資選擇！」──陳逸朴，《一年投資5分鐘》作者

　　「本書從學習投資的基礎開始，循序說明投資計畫與資產配置的選擇，與如何妥善長期維護投資的進行，最後也探討和叮嚀投資心理行為等關鍵問題，應能幫助讀者走上合理達成人生財務目標的投資方式。」──張遠，「Ffaarr的投資理財部落格」版主 　　「二十年來，我信奉、引用並推薦這些經得起時間考驗的教訓。花一天讀讀布倫南的書，會讓你擁有成功的投資人生。新版中寫到很多歷久彌新的智慧，可以破解如今搶占版面的風潮和投機。」──提姆‧巴克利（Tim Buckley），先鋒集團董事長兼執行長 　　「傑克‧布倫南的投資專著完成了困難的任務，成功以清晰的用語、全方位地解釋了會影響投資人的各個面向。他先從基本面講起，

然後講到建構投資組合、持續管理個人的財務生活，最後討論哪裡有可能出錯、導致投資人一路的心血化為泡影。這是一本新手可以讀懂的書，也適合需要重新回想起成功投資計畫中、有哪些重要基石的老練投資人一讀。布倫南把這本書寫得很有趣，書中的教訓與小故事讓整本書都活了起來。」──葛瑞格利‧佛萊明（Gregory Fleming），洛克斐勒資本管理公司（Rockefeller Capital Management）總裁兼執行長 　　「即便我在市場裡已經待了一輩子，我還是可以從《先鋒榮譽董事長談投資》這本書學到新東西。本書是無價但親民的指引，不管你把錢投資在哪裡，它都可以引導我們獲得財務成就與穩定。他的建議很務

實、具啟發性且非常重要，對千禧世代和對嬰兒潮世代來說皆然。」──瑪莉‧夏匹蘿（Mary Shapiro），彭博社全球公共政策部門副董事長；美國證交會前任董事長 　　「《先鋒榮譽董事長談投資》對於投資旅途上的新手和老手旅人來說，都是有用的地圖。本書看輕虛張聲勢，看重務實的提示、經得起時間考驗的策略，以及平凡的老智慧。」──克麗絲汀‧賓茲Christine Benz），晨星公司個人財務部總監 　　▌套書第二冊：投資終極戰：贏得輸家的遊戲──用指數型基金，打敗85％的市場參與者【二十周年全新增訂版】 　　「這本書讓人看清楚投資的重點，體認市場難以打敗的事實，以及如何抓對投資的方向。」──綠角，

暢銷財經作家、指數化投資專家 　　「說到投資政策與投資管理，這本是我見過的最佳作品。」──彼得．杜拉克 　　「數十年來，艾利斯一直是最有影響力的投資作家。這本書，是散戶與投資機構必讀的經典。」──波頓．墨基爾，《漫步華爾街》作者 　　「艾利斯在本書中說得對極了。這本經典傑作所要傳達的訊息就是：管理你的投資組合，小心華爾街的甜言蜜語。」──大衛．史文森，耶魯大學投資長 　　「這本經典傑作一直是投資專家必讀的好書，書中探討散戶的投資之道，例如依賴理性、不依賴感性，利用其他投資人已經知道的資訊，建立個人的投資組合。」──艾比．柯恩，高盛公司首席分析師 　　「投資人經常問我：「如果你只能看一

本跟投資有關的書籍，你應該看哪一本？」答案很簡單，就是看艾利斯這本經典巨著。在今天嚴峻的環境中，本書是必讀佳作！」──威廉．麥克納博三世，先鋒集團董事長兼執行長 　　「本書是必讀的經典傑作，尤其是我們從2009年全球金融海嘯中所得到的最新教訓之後。」──馬丁．雷布威茲，摩根士丹利研究公司總經理 　　「這本書不是教你如何打敗大盤，而是與如何健全資金管理有關的傑作。」──安德魯．托比亞斯，《你最需要的投資指南》作者 　　「沒有人比艾利斯更了解怎麼投資成功，也沒有人比他解釋得更清楚、更流暢。每一位投資人的書架上，都應該擺上這本投資經典。」──康蘇樂．梅克，《康蘇樂梅克氣象追蹤》節目執行製作人兼

總編輯  

台灣etf規模排名進入發燒排行的影片

ESG基金績效與風險之探討

為了解決台灣etf規模排名的問題，作者姜志緯 這樣論述：

永續發展目前已成為全球各國追求的目標及願景，投資機構逐漸將ESG納入新的投資決策中，ESG投資如雨後春筍般冒出，投資人及各大投資機構皆瘋狂追逐，然而ESG投資是否績效真的會表現較好？抑或是在投資風險上相對較小？這是一個值得商榷的議題。本文旨在研究ESG基金及投資不同標的類型之股票型、債券型、ETF型基金，並分投資區域國內外做基金的績效與風險比較。本研究採取2019年7月至2021年11月區間樣本資料做基本統計分析，資料庫以台灣經濟新報(TEJ)基金資料，所有基金檔數共3,395檔、投資標的以股票型基金、債券型基金、ETF型基金為主要研究範圍，基金檔數共2,382檔。研究結果顯示，ESG基金績

效上未有較高的表現，但在風險上相對較低；以投資標的物區分：ETF與股票的ESG基金績效顯著較高、風險並未顯著較高；ESG的債券基金則屬低風險低報酬；在投資區域方面，國內區域的ESG基金績效報酬較高而風險較低，國外區域的ESG基金則屬低風險低報酬。本研究顯示ESG不同的基金投資標的及投資區域會影響績效與風險的表現。

群眾的幻覺：揭露人們在投機美夢中愈陷愈深的理由

為了解決台灣etf規模排名的問題，作者威廉．伯恩斯坦 這樣論述：

★★★《投資金律》作者威廉．伯恩斯坦最新力作★★★ ★★★《紐約書評》、《華盛頓郵報》、《泰晤士報》等各大媒體齊聲讚譽★★★ ★★★市場陷入狂熱，擦鞋童效應再現的時代，理性投資人必讀！★★★   　　我們為何總是盲目追隨眾人的關注焦點，做著一夜致富的美夢？ 　　網路泡沫、安隆醜聞、次級房貸泡沫…… 　　這些眾人趨之若鶩的投資熱潮，為何總在泡沫破滅後才看出問題？ 　　剖析人類史上永不根絕的集體狂熱之根源！ 　　如果你讀過查爾斯．麥凱的鉅著《異常流行幻象與群眾瘋狂》， 　　那你更不能錯過威廉．伯恩斯坦的最新力作──《群眾的幻覺》。   　　◎什麼是群眾的

幻覺？ 　　1842年，蘇格蘭作家查爾斯．麥凱寫出了一本驚世鉅作《異常流行幻象與群眾瘋狂》， 　　書中廣泛的探討了金融泡沫、宗教狂熱、集體瘋狂以及對未來的妄想等主題， 　　堪稱是描寫人類社會群體瘋狂現象的經典之作。 　　然而，這本名著只是收集了眾多歷史上的集體狂熱幻象， 　　藉以警惕世人，卻沒能說明這種現象的根源所在。 　　《投資金律》作者伯恩斯坦在此基礎上，結合神經醫學與金融歷史的專業知識， 　　為讀者進一步解析其中的類似之處。 　　伯恩斯坦注意到，金融泡沫與宗教狂熱這兩種現象， 　　乍看之下似乎沒有什麼相關，但其實背後卻有著同樣的追求： 　　「改善這

一輩子或來生的福利」（金融世界中的一夕致富與宗教的末世觀）。 　　 　　因此，他在本書中，試圖探討這兩種現象（一夕致富與末世觀），並尋找出以下問題的解答： 　　為何人們會集體陷入幻覺，狂熱的相信某件事，即使眾多事證都告訴他們「這不是真的」？ 　　 　　◎一夕致富的幻覺，為何有致命吸引力？ 　　你或許會說，這不是廢話嗎？人人都想發財啊！ 　　是的，我們都期盼能一夕致富，所以我們會去買彩券，幻想下一個頭獎得主就是自己。 　　然而，彩券只是小錢，頂多就是賠上飯錢罷了，幸運的話還能中個小獎， 　　比起彩券，更多人深陷在各種投資美夢之中， 　　舉例來說，許多人在股市

高點時，相信還會繼續漲而遲遲不肯放手， 　　當股價泡沫消散後落得慘賠，這種故事想必大家都耳熟能詳。 　　歷史上，這樣的案例也所在多有， 　　而且從事後諸葛的角度來看，許多人追逐的投資標的，在泡沫爆破以前，就能看出端倪， 　　然而在事前，儘管有人提出警告，投資人也只會置之不理，甚至加以嘲諷怒罵。 　　 　　◎再聰明的人，也會沉溺在虛假的美夢中難以自拔…… 　　我們都認為自己聰明且有判斷力， 　　然而，即使再聰明的人，都可能會掉入上述的投資美夢陷阱之中。 　　身為專業投資人和神經醫師，伯恩斯坦發現，這種狀況其實與個人的智力無關。 　　即使是在科學界中地位崇高的

牛頓，也曾經因這種現象而慘賠，他甚至還曾感嘆道： 　　「我能計算出天體的運動，卻無法計算到人們的瘋狂。」 　　除了投資美夢陷阱以外，還有另一種陷阱也是局外人難以理解， 　　但處身其中的人卻很難醒悟，那就是對宗教的過度狂熱。 　　可怕的是，許多邪惡宗教用信仰名義騙取各種資源， 　　卻總能騙到許多信徒，讓他們甘心奉獻出個人的財物，甚至是生命。 　　 　　◎其實，都是人性弱點惹的禍…… 　　伯恩斯坦發現，無論是投資美夢，還是狂熱信仰， 　　這兩者能廣泛吸引眾人的理由，都在於人性本能的弱點。 　　事實上，人類在本能上就傾向於追求那些高價值但又很稀缺的報償， 　

　背後驅動我們的，就是我們貪婪與恐懼的本能。 　　我們追求快樂和美好的生活，並且對生活中一切的痛苦及不快樂感到恐懼， 　　為了獲得幸福、逃避痛苦，我們會不自覺的尋找最簡單輕鬆的方式。 　　而這正是那些有意欺騙我們的人，最容易鎖定的弱點。 　　 　　弱點一：我們都喜歡聽故事 　　無論再怎麼不合理的陷阱，只要有個美好的故事做為包裝， 　　就能輕易打動人心，讓大家前仆後繼的跌入這些美好故事之中，直到不可自拔。 　　 　　弱點二：我們習於自欺欺人 　　更可怕的是，當事情的發展不如那些騙子所說時，我們這些受騙的人， 　　不但無法冷靜的觀察分析現狀，甚至還會繼續自欺

欺人，想盡辦法說服自己， 　　拚命為自己相信的事情找出證據，讓自己繼續相信這一切。 　　 　　弱點三：我們習於模仿他人 　　我們害怕與別人不一樣。 　　即使我們發現自己可能受騙，但當周遭其他人還繼續相信的時候， 　　我們會變得難以肯定自己的意見，於是繼續隨波逐流，沉溺在虛假的謊言之中。 　　 　　弱點四：我們想和別人不同 　　人類是矛盾的生物，我們一邊安心於「和別人一樣」， 　　另一方面卻又具有尋求特定身分、地位的傾向。 　　我們希望能變得比別人更優秀、更偉大、更幸福， 　　因此當自己盲信的事物，被其他人否定時，我們會說服自己： 　　「這都是他們

不懂啦！只有我才懂，等我成功時，他們就會後悔了。」 　　於是，這讓我們更加不願意改變自己的想法。   　　◎當你的大腦又想相信不切實際的陷阱時，你需要這本書！ 　　大腦喜歡抄捷徑。即使知道人性有這些弱點， 　　但當聽到各種美好願景時，我們的大腦仍然會不由自主的想要相信這套說法。 　　無論是在哪個時代，總會出現各種蠱惑人心的「好機會」， 　　讓我們情不自禁的追求這些標的， 　　從歷史上的密西西比泡沫、鐵路泡沫，到現代的科技泡沫，無一不是如此。 　　 　　本書精選出歷史上眾多因群眾幻覺而生的災難事件， 　　伯恩斯坦結合神經醫學與金融歷史的專業知識， 　

　為讀者剖析這些大規模的盲目熱潮，背後真正的成因。 　　無論你是追求理性思考的投資人，還是渴望一夕致富的投機客， 　　讀完本書，讓你不再被「本夢比」蠱惑，戒掉無腦從眾追高的投資惡習！   本書特色   　　1. 徵引諸多史料文字，詳實敘述群眾如何走向瘋狂。 　　2. 透過譯者補充的諸多註解，讓對西方文化認識較淺的讀者也能深入理解內容。   名人推薦   　　「99啪的財經筆記」版主 99啪 　　「JC財經觀點」版主　JENNY 　　「Jet Lee的投資隨筆部落格」版主　Jet Lee  　　CFA美國特許金融分析師　安納金 　　台灣ET

F投資學院創辦人　李柏鋒 　　風傳媒財經主編　周岐原 　　美國金融日記創辦人　連振廷 　　專職投資人　陳喬泓 　　專業投資人　麥克風 　　價值投資者、財經作家　雷浩斯 　　年度暢銷書《人生路引》作者　楊斯棓醫師 　　《內在原力》作者、 TMBA 共同創辦人　愛瑞克 　　作家、旅行家、知名節目主持人　謝哲青 　 推薦書評   　　各界好評不斷！   　　「『歷史不會重複，但經常會押韻。』透過作者的帶領，讀者能洞悉過去金融泡沫與瘋狂事件的歷史，也能鑑古知今，提前對未來做好準備。」──「99啪的財經筆記」版主 99啪   　　「投資市場受

情緒牽引，而瘋狂在歷史中循環，理解過去讓你為未來預做準備。」──「JC財經觀點」版主　JENNY   　　「現在人們是在狂熱的錯覺還是正確的道路，總得在泡沫破滅後才能分辨。就讓威廉•伯恩斯坦引領我們從歷史中提早得到正確答案。」──「Jet Lee的投資隨筆部落格」版主　Jet Lee   　　「堅信會上漲的想法，終究會反映在股價上。數百年來，散戶就在這種美麗又危險的自我完成裡來來回回。」──風傳媒財經主編　周岐原   　　「在《群眾的幻覺》書中，讀者可以認識大量歷史上由心理信念衍生而成的泡沫事件。威廉．伯恩斯坦運用廣泛的歷史素材與紀錄，詳細描繪在每一次事件中群眾的投資心

理如何逐步發展成資產泡沫，而這樣的群眾特性並沒有隨時間改變。值得一讀！」──美國金融日記創辦人　連振廷   　　「《投資金律》作者威廉．伯恩斯坦另一力作，本書談論有關宗教及金融因大眾狂熱所帶來的巨大代價與影響，透過本書我們認識到人類的天性傾向容易受到各種各樣群眾瘋狂所害，並學會避開未來可能出現的幻影陷阱。」──專職投資人　陳喬泓   　　「旁徵博引，深入探究了宗教狂熱和金融泡沫的根源：人性。」──專業投資人　麥克風 　　 　　「如果您不希望自己成為群眾集體瘋狂或愚蠢下的犧牲者，或要為自己短期從眾行為之後，面對殘局的內心自我撻伐，那麼此書就是一本極佳的教戰手冊。」──《內

在原力》作者、 TMBA 共同創辦人　愛瑞克   　　知名書評網站「文學中心」（Literary Hub）將此書選為「最受期待的書」！   　　「伯恩斯坦是一位訓練有素的神經科醫師，也是幾本投資書籍的作者，特別適合更新麥凱的任務，本書是對《異常流行幻象與群眾瘋狂》有價值的補充。」 ——愛德華．凱恩斯勒，《紐約書評》   　　「伯恩斯坦希望我們明白，人類遠沒有我們希望的那麼聰明或理性。人們很少真正對任何事情進行分析。我們不斷的編造，然後聲稱我們編造的內容是真實的。……但我們不需要民意調查來證實麥凱和伯恩斯坦的結論，即人們傾向於相信他們想相信的東西，無論確鑿的事實和冷酷的理

由是否支持他們的觀點。例如，我們知道，在11月3日，超過7400萬美國人投票選出了一位被眾多嚴肅歷史學家認定為美國歷史上最糟糕總統的人。……伯恩斯坦解釋說：『當引人入勝的敘述（例如，讓美國再次偉大）與客觀事實發生衝突時，前者往往會倖存下來，這是自古以來就詛咒人類的結果。』」——羅伯特．G．凱澤，《華盛頓郵報》   　　「迷人的。……伯恩斯坦是一位有趣的編年史家和這些人類缺陷的分析家。」——大衛．阿羅諾維奇，《泰晤士報》   　　「麥凱1841年的作品，已被投資作家威廉．伯恩斯坦為21世紀進行了出色的更新。」──《路透社》 　　 　　「查爾斯．麥凱的經典著作《異常流行幻象

與群眾瘋狂》的有趣現代更新。……讀者會對伴隨著宗教改革的經常血腥的歇斯底里感到畏縮，對我們無法抗拒快速致富的計畫感到厭煩不耐，對等待1843年世界末日的廣泛美國運動嗤之以鼻——所有這些內容都使得閱讀變得令人不安又引人入勝。……本書針對「人們為什麼做蠢事」這一類型的探討，進行了經過充分研究、範圍廣泛且令人沮喪的補充。」──《柯克斯評論》   　　「伯恩斯坦的書是對金融和宗教狂熱的調查，其靈感來自查爾斯．麥凱的作品《異常流行幻象與群眾瘋狂》。麥凱認為人群動態是南海泡沫、十字軍東征、獵巫和煉金術等不同現象的核心。伯恩斯坦利用進化心理學和神經科學的教訓來闡明麥凱的一些觀察結果，並認為我們集體發

瘋的傾向，部分是由人類天生對故事的弱點決定的。『人類通過敘事來理解世界，』他寫道，『無論我們對自己的個人理性多麼引以為傲，一個好故事，無論多麼缺乏分析，都會在腦海中縈繞，在情感上產生共鳴，並且比最有決定性的事實或數據更能說服自己。』」──《紐約客》

證券商開放財富管理業務對營運績效影響的研究與分析~以永豐金證券為例

為了解決台灣etf規模排名的問題，作者徐玄郎 這樣論述：

環顧近年來金融市場經濟景氣的變動發展,台灣證券業不但受到國際市場高度的競爭壓力影響,也因為國內股市成交量低迷、同業經紀手續費削價競爭,使得券商無法獲致更高的利潤。所以為了提升競爭力,順應時勢潮流與環境需求,台灣證券業無不朝向財富管理業務作轉型發展;從而讓業務範圍更多元豐富並滿足消費者的需求與期望,進而達到公司經營的目標。本研究以我國證券商面臨國內、外競爭壓力時能更加從容重新定位轉型,並能適時研擬新的營運經營策略與發展出獨特的金融商品服務,進而提升台灣證券商國際化與自由化的利基模式為目的。本研究選擇的對象與範圍為永豐金證券,因應財管業務開放政策下的競爭策略。透過研究結果發現,提出以下結論:1.

截至 2020 年初信託業務規模達 180 億元、市場排名第二,更在 2019 年底信託增加規模拿下第二名的成長王。2. 在複委託業務上,2019 年底成交量規模達 4259 億元,在前五大券商市場排名第二,手續費收入更創歷史新高。3. 保險業務上也有亮眼的表現,於 2019 年底總保費累積金額達 27.4 億元且還在逐年遞增成長,顯示手續費收入來源多元化,朝向全方位的資產配置。另外,在每個年度收入佔比方面也可以印證,2015 年財富管理的業務收入比重從8%成長到 2019 年的 27%呈現大幅躍進,可以肯定永豐金證券現階段政策與方向是有效的轉型與定位。