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網紅與網路行銷策略研究 – 以越南服裝市場為例

為了解決台灣twitch實況主訂閱排名的問題，作者楊凱傑 這樣論述：

目錄致謝.........................................................................................................................................I摘要....................................................................................................................................... IIABSTRACT.........

................................................................................................................ III目錄......................................................................................................................................IV表目錄...........................................

.......................................................................................VI圖目錄................................................................................................................................ VII第一章 緒論......................................................................

....................................................11.1 研究背景與動機.......................................................................................................11.2 研究目的...................................................................................................................31.3 研究流程

...................................................................................................................4第二章 文獻探討..................................................................................................................52.1 網紅人氣知名度與消費者購買意願..........................................

.............................52.2 服裝品牌價格策略...................................................................................................72.3 網紅販售產品對於消費者購買意願的影響...........................................................82.4 通路平台的選擇.................................................................

......................................92.5 促銷對於消費者意願之影響.................................................................................13第三章 研究方法................................................................................................................163.1 研究架構與研究假說...........................

..................................................................163.2 研究設計與樣本.....................................................................................................173.3 研究方法..............................................................................................................

...183.4 問卷設計.................................................................................................................19第四章 研究結果................................................................................................................224.1.敘述性統計.........................................

....................................................................224.2 衡量模型與信、效度檢定.....................................................................................264.3 結構模型.................................................................................................................304.4 研

究發現.................................................................................................................31第五章 結論與建議............................................................................................................365.1 結論.........................................................

................................................................365.2 研究限制與後續建議.............................................................................................37參考文獻..........................................................................................................................

....39中文部分.......................................................................................................................39英文部分.......................................................................................................................43問卷-中文.......................................

.....................................................................................45問卷-越文............................................................................................................................50表目錄表 3- 1 問卷面量表...................................................................

...................................19表 4- 1.敘述性統計......................................................................................................23表 4- 2 問卷發放結果..................................................................................................27表 4- 3 問卷發放構面組成信度與平均變異萃取量.........

.........................................28表 4- 4 研究結果分析..................................................................................................31圖目錄圖 1- 1 研究流程圖........................................................................................................4圖 3- 1 研究架構圖............

..........................................................................................17圖 4- 1 問卷發放路徑係數圖......................................................................................30