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環境媒體的表現手法對消費決策的影響-以休閒運動類廣告為例

為了解決國家兩廳院捷運的問題，作者陳思妤 這樣論述：

根據2017年台灣媒體白皮書報告顯示，傳統媒體中的雜誌(-24.4%)、廣播(-23.8%)與報紙(-21.0%)之負成長比率最為顯著，顯示傳統廣告已逐漸式微。而環境媒體主要特點在於利用現實生活中無所不在的空間環境，找出產品特性和媒介之間絕佳的結合點，透過創意設計加以融合，其表現手法通常以簡單有趣且能和消費者過往經驗產生連結的方式，讓大眾置身於廣告之中，產生新奇感並加深對廣告的印象。國內近年有越來越多的相關案例，例如：2017年世界大學運動會於捷運車廂內設置環境媒體廣告，讓民眾有如置身運動現場的體驗進而達到宣傳效果；因此，有鑒於越來越多休閒運動的盛行，本研究進而針對休閒運動相關資料進行調查蒐

集，根據教育部體育署公佈的104年運動城市調查報告中顯示發現，國人的運動人口比例逐年升高，且提及國民的健康更是國家競爭力提升的重要指標。基於環境媒體逐漸在國內外開展，及臺灣政府積極推廣休閒運動的現況，本研究目的瞭解消費者休閒運動涉入度高低差異與偏好的環境媒體表現手法對廣告效果(廣告態度與購買意願)的影響程度。研究流程分為三個階段，第一階段以問卷法調查消費者偏好的休閒運動環境媒體之表現手法的設計要素，及其對廣告效果(廣告態度與購買意願)的影響，將萃取出的設計要素運用於第二階段創作設計；為使設計作品更融於環境中，在設計執行前以觀察法瞭解大眾在環境中的行為模式，並以馬拉松和登山做為設計主題；第三階段

為設計驗證，再一次以問卷法驗證第二階段創作之環境媒體表現手法是否優於傳統平面廣告。研究結果顯示，休閒運動涉入度高者，偏好環境媒體表現手法中的感性訴求搭配機械媒介且對此類型之廣告態度具顯著性偏好，推論感性訴求透過情緒牽引轉換消費者的情感，以較人性化方式呈現廣告內容；休閒運動涉入度高者偏好環境媒體表現手法中的幽默訴求搭配機械媒介且對此類型之運動的購買意願具顯著性偏好，推論幽默訴求以詼諧的表現方式讓消費者對廣告內容產生哈哈大笑的情緒反應，消費者以較正向的態度接收訊息。不論在廣告態度或購買意願方面，消費者皆偏好環境媒介中的機械媒介，推論該媒介透過機械動力與廣告內容相結合，以生動的視覺效果將運動精隨傳達

給觀者；休閒運動涉入度低者無偏好任何環境媒體表現手法，且其對本研究舉例之馬拉松與登山活動的廣告態度及購買意願皆無顯著性影響，推論此一族群受測者對於休閒運動認識較少，因此較無法對廣告內容產生共鳴與聯想。

從文化空間看周邊效應之觀查-以高雄市立文化中心為例

為了解決國家兩廳院捷運的問題，作者蘇倍慶 這樣論述：

科技的進步促進人類對於心靈提升的重視，而藝術人文所給予人類的文化氣質充實如今已備受肯定，文化素養的提升將有助於城市的發展，而文化空間的形成及有效的經營是提升文化素養的第一步，有了這一層的體認即能想見文化空間的有無對於城市發展的影響。 高雄市立文化中心歷經四十多年的歲月洗禮，走過戒嚴時期、解嚴時期及政黨輪替的黨派更迭，也因為政黨輪替改變了原始的建物外觀，高雄市立文化中心的成立肩負洗刷高雄文化沙漠之稱的任務，建築外觀的改變，文化局的進駐都讓文化中心更向前邁進，其週邊學校有數所在日據時期即設立，更因為文化中心的進駐讓此區成為高雄市享譽盛名的文教特區。近幾年人們對於居住環境的要求愈發重

視，正因為環境對於個人有潛移默化的影響。高雄市立文化中心在充滿工業色彩的高雄市起建完成，占地寬廣的中正公園在擁擠的高雄市是難得可貴的一處綠地，擁有最佳的生活機能、又同時享有都市中不敢奢求的廣大草地，高雄市立文化中心定期的展演更為居民在繁忙的工作之餘洗滌心靈的地方，高雄市立文化中心的有效經營著實帶動了周邊的發展。本次論文將探討文化空間對於城市發展的重要，進一步探討高雄市立文化中心所帶動的週遭效應。