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經濟的邏輯：從個人、企業到國家，為你揭開經濟世界的面紗

為了解決天天記帳mac的問題，作者王暘 這樣論述：

　　關於經濟那點兒事，一本書徹底說清楚！不明白經濟的邏輯，你就看不懂這個社會；看不懂這個社會，就無法避免未來可能的風險。 　　物價壓力鍋引爆，一碗泡麵比便當還貴？　　大賣場進駐小城鎮，雜貨店怎麼全不見？　　夜市皮包十年用不壞，LV包為何比它貴？　　日本這麼強大，怎麼日圓卻比台幣便宜？　　每回失業率一高，我家門前馬路就開挖？　　以前存款賺利息就飽，現在賺不到半毛？　　聽說通貨緊縮很可怕，到底是有多可怕？ …… 　　生活中，我們無時不在面對錢的問題，可是關於經濟那點兒事，你懂得多少呢？　　其實你需要的不是艱澀生硬的經濟學理論，只要懂得經濟的邏輯，再奇怪的社會現象都難不倒你！　　世界為何而運轉？　　

翻開每天的報紙，至少有九成以上的新聞都與經濟脫不了干係，不消說，如果沒有了經濟，我們現存的世界也將不復存在了。　　要了解世界，必先認識經濟；要認識經濟，就要先懂它的邏輯。　　經濟運行有其自然的軌跡，就像宇宙中的大小行星，我們要明白了這些道理，才不會再被突如其來的危機所傷。　　華爾街擁有全球最頂尖的經濟學家和金融專家，可是他們卻一再地失誤，就是因為他們忘了經濟的邏輯，而在某些細節上犯了小差錯，所有的偏差累積起來，才害得我們的經濟脫了序、世界也亂了步調。　　唯有先熟悉這一切的遊戲規則，下一次我們才能防範與避免可能的災難。 　　實體經濟X金融經濟　　在過去的世界裡，人們的生活簡單，商業行為也不複雜。

　　我們不得不說，那是一個最壞的年代，也是一個最好的年代。　　壞，是因為人們對世界充滿了無知，什麼才是未來正確的道路，無人知悉；好，是因為世界如此單純，只要肯努力，再加上一點運氣，生活就能改善。　　然而，現在的世界卻不一樣了，生活變得多麼複雜百變啊！　　除了我們存在的實體經濟，像是每天食衣住行育樂的內容，還有我們看不見、摸不著卻天天聽到的金融經濟：股票、債券、基金、保險、貸款等等，以及那個奇怪的「衍生性金融商品」。　　以上兩個經濟體系結合起來，才是這個經濟世界的全貌。　　要明瞭它們彼此無法脫勾的互動關係，你才能真正理解整個經濟的邏輯。 　　大家好才是真的好──經濟的力量　　本書透過一名商人的故

事，讓讀者跟著資本的運轉，從個人角度擴散到企業、國家的層次，全面地理解這個經濟世界的運作。　　一旦看明白了經濟的邏輯，你就能體會到自己與社會大眾之間的脣齒相依。　　在未來，我們能否認清彼此的利益關係，拉近實體經濟與金融經濟的距離，將決定人類社會的未來究竟會走向繁榮還是衰敗。 作者簡介 王暘 　　筆名莊常飛，八○後雜家，源於山東，生於北京，長於加州。畢業於加州大學聖地牙哥分校，師從Hallin、Horwitz等教授，精研第三世界國家現狀、法律、經濟。最不喜旅遊，卻居無定所。善於融會貫通，拙於原創冥想，故喜引經據典，各種理論皆是源泉。著有《匯率戰爭》（2010，文經閣出版）。 引言：邏輯的脫節

第一章 企業運轉的邏輯世界為何而運轉──資本同一未知的不同面──風險和不確定性敢冒險才能有收穫──風險和回報一個好漢三個幫──公司的模式誰更擅長經營──所有者和經理人居心叵測的外來和尚──經理人不戰而屈人之兵──信息掙了錢怎麼花──紅利和追加投資無形資產的巔峰──品牌價值集團化與否，這是個問題──公司的發展規畫 第二章 市場經濟的邏輯操控一切的看不見的手──市場未知的世界有更多可能──藍海戰略把自己當作卑微的僕人──企業定位精益求精，方能制勝──企業優勢向小豬學習如何生存──賽局理論的統計以價格操縱顧客──價格的作用不求最好，只求最貴──定價的兩個極端廣告宣傳──一切皆有可能圈地──不賺錢的生

意也能做顛覆過去一切的商業規則──網絡新世界 第三章 經濟社會的邏輯我為大家做了什麼──企業的社會意義讓一部分人先富起來──領頭羊效應跟著你，有肉吃──勞資關係既是生產者，又是消費者一根線上的蚱蜢──員工與企業管理「看不見的手」──政府的職責看不見的外部效應什麼樣的市場能有效率──政府管理下的市場臥榻之側，豈容他人安睡──公共設施難於上青天──宏觀調控的困難 第四章 宏觀經濟的邏輯什麼數據能權威地統計整個經濟一切數據皆有破綻──GDP的問題GDP以外的各種指數錢不值錢了可怕嗎？──通貨膨脹遊戲規則制訂者──中央銀行借錢為什麼利息不同──各種各樣的利率全球化後的經濟是什麼樣子？各國之間的大富翁遊

戲──全球貿易體系各種貨幣如何交換──匯率蝴蝶效應的魔咒──全球化後的關聯性 第五章 資本市場的邏輯實體經濟的另一面──金融經濟最被人們熟知的金融機構──商業銀行一切服務都可以找我們──投資銀行運籌帷幄之中，決勝千里之外──兼併顧問面對未知風險的保護傘──保險公司後起之秀──對沖基金老百姓的錢更要──庫克 V.S. 羅斯柴爾德老百姓──資本的來源專門投資虧損企業──禿鷲來臨不看好一切事件──賣空的烏鴉刀刃上的血──各類游資誰借了錢肯定會還──信用機構各種資產是如何流通的？──資本市場什麼都能交易──衍生品市場讓虛擬成為現實──證券化手段福兮禍所伏，禍兮福所倚──金融經濟的問題 第六章 企業收購

的邏輯實體與金融經濟之間──併購短期與長期利益哪個重要──戰略性收購平等──兼併中的不平等集團化的物極必反──自立門戶螳螂捕蟬，黃雀在後──併購攻略未風綢繆──防禦性收購收購兼併是不是紙老虎──併購的意義王者的崛起──強勢的槓桿收購槓桿收購的幫兇──垃圾債券槓桿收購的兩個近親──MBO和EBO剪不斷，理還亂──槓桿收購摧毀一切的力量──邪惡的槓桿收購 第七章 個人投資的邏輯小百姓也有春天最關鍵的因素──信息和信心未來市場的走向──隨機 V.S. 歷史股市的陰晴表──指數阿基米德的驕傲──槓桿效應留得青山在，不愁沒柴燒多元化發展大富大貴的可能性──投資回報不願意投資怎麼辦──「保值」的黃金賺錢也

是虧──回報的計算資本市場潤滑劑──流動性 第八章 經濟災難的邏輯避免不了的危機──衰退和蕭條直到不美前，看上去都很美──金字塔詐騙家賊難防──內幕交易就是讓你看不懂──模糊帳本勾心鬥角勝不過實幹──偉大的CEO們泡沫：這一次會不一樣自我實現的預言──羊群效應「黑天鵝」的詛咒──市場上的極端事件與實體經濟脫節的賺錢工具──金融經濟的問題拉涅里的命門──證券化之殤金融工具＝原子彈──被濫用的金融產品華爾街的賭局──投資銀行完美風暴──金融危機通用汽車──對實體經濟的傷害金融危機的根源──金融經濟的崩潰大家好才是真的好──經濟的力量 結語：未來的世界 引 言邏輯的脫節當人們在二○○八年九月十八日

早上醒來時，他們面對的是一個勇敢的新世界。在這一天，世界上最堅定的支持自由經濟主義的美國，決定積極救市。當天，財政部長亨利･鮑爾森以及聯儲會主席本･伯南克一起來到國會，要求政府大開金庫，為資本市場注入必需的流動性。伯南克甚至告知國會議員：「如果我們不這麼做，下周一也許我們的經濟就將不復存在。」 伯南克之所以會這麼說，是因為這場累積了近十年之久，二○○七年顯露端倪的金融風暴，在當月達到了巔峰。由於資本市場的枯竭，諸多公司面臨著借不到錢的窘境。如果美國政府不出手，那麼經濟崩潰並不是天方夜譚。而隨著美國的經濟崩潰，接下來的將是世界各國經濟的災難。 離美國經濟毀滅只有一步之遙，是九月十八日之前沒有一個

人能夠想像到的事情。雖然說人們已經知道房價的泡沫和其所帶來的經濟繁榮不過是海市蜃樓；人們已經目睹了無敵的貝爾斯登（Bear Stearns）被收購、雷曼兄弟（Lehman Brothers）倒閉、房利美（Fannie Mae）與房地美（Freddie Mac）被美國政府接管；但是，沒有一個人會想像，一個和二十世紀三○年代殺傷力相仿的經濟危機會再次降臨。 人們本來認為，上次的蕭條已經帶來了取之不盡、用之不竭的教訓。和聖鬥士一樣，我們不該在面對同樣的問題時中招。更何況，隨著科學技術的發展，人們已經開始堅信，通過各式各樣的高深數學，各大金融機構已經對風險和回報的每一個細節都瞭如指掌，再不會出現大蕭條

時的種種錯誤。 但事實卻讓人丈二和尚摸不著頭腦。一夜之間，彷彿我們了解的世界已經不復存在，一切都掉轉了過來；這讓人覺得，我們已經離開了1984，來到了1Q84。＊ ＊＊ 當然，我們原有的世界並不是萬無一失。經濟的運行有其自然規則，所以經濟永遠會有興衰，衰退和蕭條都是規則的一部分，自然也就是在所難免的。在這樣一個充滿了風險和不確定性的世界裡，連投資國債都可能血本無歸，更不要說投資其他資產了。 除了這些正常的風險以外，我們原有的世界也有著無數「非正常」風險。即使在一個法律和法規十分健全的社會裡，貪婪的本性依然使得一批又一批的人們前撲後繼，企圖透過不正當的手段獲取暴利。這些人堅信：「規矩就是為了被打

破而產生的。」很多時候，這些鋌而走險者會游走於灰色地帶，企圖在法律邊緣舔血。但在利益面前，他們往往會屈服於金錢的誘惑力。安隆（Enron）就是最好的例子：這家美國最大的能源企業在利用了記帳規則的彈性後，最終開始做假帳，並因此倒閉。除了模糊的帳本以外，金字塔詐騙、內幕交易等手段也讓人防不勝防。除此以外，原有的世界有一個最大的罪魁禍首，那就是人性本身。早在近百年前成書的《股票操盤手回憶錄》中就提到，人類的情感，如希望、恐懼、貪婪、憤怒等，才是資本市場和經濟中最難以戰勝、最恐怖的敵人。就因為人類永遠無法真正地以理性和客觀的態度去面對外部的世界，所以我們才會看到經濟的大起大落、各種泡沫的出現以及其他極

端事件。 即使這幾百年的歷練讓人們對於金融和經濟有了更深的了解，但對以上諸多問題大家還是束手無策。鑒於問題真正的解決方案只有一種，那就是徹底改變人性，因此即使在未來，這些問題恐怕也無法得到妥善的處理。但也正是因為這些風險源自人性，因此它們已經被大家所廣泛接受。這些風險是存在的、是不可避免的，因此所有參與到遊戲的人們都會遵從一條規則：願賭服輸。除了接受現實以外，人們會盡量理性地行事，以此來盡可能地避免這些風險。 但是，金融危機的出現，徹底改變了原有世界的每一條準則。我們面臨的是一個未知的世界。在這個世界裡，我們原來熟悉的遊戲規則全部都不同了。