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文化創意產業之視覺設計探討─以新莊老街意象為例

為了解決客 製 化桌曆 製作的問題，作者江錫聰 這樣論述：

新知識經濟型態下「文化」轉型為趨勢主流產業，以「全球思考、在地行動」的策略手法，藉由設計規劃與行銷機制使得創意文化發展出新的經濟資源，不僅增強自身文化認同，更附加了美化市景、觀光價值與就業機會等。「新莊」在歷史更迭與西洋文化的衝擊之下，輝煌歷史產生的文化遺產在時代延續與傳承中逐漸消逝，因此保存新莊老街文化刻不容緩！如何透過文化的創意加值來進行更新與轉變，尤其以文化藝術、商業活動與傳統行業開發甚早的新莊街區，更應深思文化產業對於時代性的考驗與效益。 本研究以符號學（Semiology）為理論基礎，透過視覺設計手法進行新莊老街意象的重新塑造；經由文獻回顧後避免符號的擷取系統不一致，因此選用

新莊老街特色符號運用上具有統一性的索緒爾兩軸符號論進行視覺符碼的故事敘述與文化詮釋。 本研究以質化分析為主，針對文化創意產業、視覺設計與新莊老街三者進行探討，企圖歸納彙整出三者之間的連結架構與運作手法。首先依據主題目標進行文獻回顧與相關資料蒐集，其次輔以文獻分析進行彙整相互關聯性，第三則是透過文獻資料的歸納、相關案例的分析、訪談對象的建議與田野調查等四大部份彙整出新莊老街特色以及創作成果內容，最終以創作成果營造出新莊老街意象，以期達到文化保存與創意加值之行銷地方的目標。 本研究最終成果中，在文獻探討部分建構出得三者鍵結關係，一、文化創意產業為新莊老街區域文化的發展最終目標，也是地方

化與全球化的相互補強趨勢；二、視覺設計為文化創意產業的執行推手，將無形文化資產透過視覺設計的執行製作進行推廣行銷與散佈；三、新莊老街意象則為視覺設計的整體呈現，運用視覺設計營造區域文化的形象與特色，使之吸引消費者，達成行銷地方的目標。設計成果部分創作出新莊廟街意象海報、新莊廟街形象識別標誌以及相關文化商品的開發，使之透過文化創意設計建立自我形象、展現地方文化特色並可提供相關區域文化進行開發時參考使用，藉以逐步提升我國文化行銷的競爭力。