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富邦悍將戰績進入發燒排行的影片

主場經營、球隊形象、球迷忠誠度與再進場意願關係之研究 -以中華職棒富邦悍將為例

為了解決富邦悍將戰績的問題，作者蔡伶婕 這樣論述：

職業運動的經營最重要的是要了解球迷的需求與消費心態。職棒球隊的品牌形象與其母企業的形象並非完全相同，因此國內職棒產業若要更蓬勃的發展，有必要針對球隊品牌形象與球迷對球隊之忠誠度進行深入的研究。球隊的形象對於提升球迷忠誠有顯著關係。當球隊能擁有正面的形象，不僅能使球隊受到大家的喜愛與認同，也是將球迷帶進球場的重要因素之一。基於上述的背景與動機，藉由問卷來探討主場的經營項目的現況，了解球迷支持球隊的原因、主場有哪些企劃能吸引球迷進場，將整理分析後獲得的資訊提供做為職業運動球團在未來制定經營行銷策略之依據。本研究採用便利抽樣之方式，以中華職棒富邦悍將球迷為主要研究對象，回收363份有效問卷，根據研

究結果，得出以下之結論：一、 主場經營對球隊形象呈現正向影響。二、 主場經營對球迷忠誠度呈現正向影響。三、 球隊形象對球迷忠誠度呈現正向影響。四、 球迷忠誠度對再進場意願呈現正向影響。五、 主場經營對再進場意願呈現正向影響。六、 球隊形象對再進場意願呈現正向影響。七、 娛樂支出對球迷忠誠度與再進場意願之間不具有干擾效果。