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4A創意獎平面作品之評審要素與視覺表現分析

為了解決廣告學概論 清 大的問題，作者周欣潔 這樣論述：

廣告有分為許多不同類型的傳播方式，普遍常見的傳統手法就是平面廣告。平面廣告需要在短時間內吸引消費者的注意力，因此更需要有創新、吸睛的視覺效果。好的廣告可以讓消費者改變行為以及對品牌的形象，而獲獎的廣告在質量上有一定的程度在，國內舉辦許多廣告競賽，又以4A創意獎以及時報廣告獎最廣為人知。本研究針對4A創意獎的平面得獎廣告作為研究對象，研究2015年至2019年歷屆平面得獎作品的視覺表現，探討得獎作品多數是採用什麼樣的視覺表現。本研究運用內容分析法歸納整理出4A創意獎平面獲獎作品（佳作以上）的視覺表現手法，透過內容分析法可以得出視覺表現手法有四種類：(1)影像合成類型、(2)攝影故事類型、(3)

文案主導類型、(4)插畫繪圖類型。其中以「影像合成」以及「攝影故事」為主要表現類型。而在編排類型上則有三大種類(1)文案型、(2)圖片中的標準型，以及(3)圖片中的海報型。編排類型則以海報型獨佔大局，近乎八成的作品都是以海報型做編排。內容分析法之後再針對4A評審委員進行深度訪談法，訪談4A創意獎評審委員們對於作品評定的標準及原則，最後再交叉分析獲獎的平面作品是否有符合評審評定標準因此才獲得獎項，藉此確立得獎因子。從最後得出的結論可以發現，多數評審都將獨創性放在評定的第一考量因素，再來是產品與作品本身的關聯度以及對消費者的共鳴度、洞察力、作品本身視覺的藝術性等等，受訪評審提到現在多數的平面廣告都

發展成較簡潔的視覺畫面，從研究結果可以看出多數作品都有符合趨勢與評定要素。研究結果得知(1)能夠在短時間內吸引注意力並引發好奇心、有創新的元素在裡面的作品就會具有獨創性，(2)再來就必須具備平面廣告與品牌以及消費者的關聯度，必須有好的洞察，才能有效傳達廣告訊息。(3)把握畫面的美感與張力，(4)最後是執行上的細節，這些都面面俱到的話，就有高度機會脫穎而出，也會成為我們普遍客觀認為的優秀廣告。

「文學化」廣告文案之符號學分析：以2017年金百利克拉克台灣《上班族廁所文學》為研究對象

為了解決廣告學概論 清 大的問題，作者顏荷璇 這樣論述：

廣告文案的文學化，讓文案富含豐沛情感，並使人產生共鳴又含有勸敗的效果，廣告文學化是值得被重視的概念。本文探究廣告文學化現象，以2017年金百利克拉克台灣《上班族廁所文學》中的八篇文案作品為研究對象進行符號學分析，探究其如何透過文字鋪陳以展現創意，並有效地與上班族目標閱聽眾溝通，以及其所傳達出的社會文化意涵。研究發現《上班族廁所文學》系列文案作品擅於使用故事引導使上班族目標閱聽眾產生共鳴，並於文案中灌輸理念與擅用鼓勵，搭配巧妙置入商品資訊， 以達成有效的文化溝通。此外，此系列廣告文本反映當今的社會狀態，上班族面臨的各式問題包含：(一)欲到都會區追求屬於自己的理想，而在異地生活的過程中，會豐收卻

也有許多掙扎；(二)低薪高房價使眾多上班族成為「無殼蝸牛」與「月光族」，而追求「小確幸」成為上班族重要的日常；(三)一些外表看起來美好的工作實際踏入該行才知曉其所蘊藏的辛酸血淚；(四)職場上的兩把刷子分別為硬實力與軟實力，必須積極努力地培養，方能立足於職場；(五)因為義務、責任、社會眼光與期待，使上班族有著沉重的負擔；(六)於傳統的價值觀底下，男性背負著沉重的社會期待，對其心靈造成一定程度的危害；(七) 職場人際關係壓力使上班族無法喘口氣；(八)眾多上班族找不到職涯目標而持續地窮忙著；(九)「慣老闆」是許多上班族的夢魘等。