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分析台灣TFT-LCD廠商建立品牌之影響因素與模式

為了解決彩晶會下市嗎的問題，作者廖珮妤 這樣論述：

台灣的高科技企業因面臨國際品牌激烈競爭，越來越多企業揚棄製造代工，開始建立起得以長久發展的品牌，可望開創企業更為穩固之競爭優勢，其中，近年來因電視需求崛起，台灣已逐漸成為僅次於日本、韓國的TFT-LCD供應商，有鑒於國外廠商已發展出成功品牌，台灣廠商進而積極從事品牌建立，唯品牌建立受到許多內外部的因素影響，因此，本研究欲探討於台灣TFT-LCD產業下，影響企業建立品牌之內外部因素，並同時分析其影響因素與品牌建立模式間的關聯。 本研究透過文獻回顧，取得台灣TFT-LCD面板廠商建立品牌可能受其影響之因素，協同專家意見將其設計成問卷，透過層級分析法(Analytic Hierarch

y Process; AHP)的運用，在成對比較下尋找出不同影響因素對於建立品牌的影響程度，以及整理企業面對影響之因素與偏好採用的品牌建立模式間之關係。本研究以台灣TFT-LCD面板廠商分別為新友達、新奇美、瀚宇彩晶、中華映管之廠商為研究對象，並以涉入品牌建立之中高階主管進行問卷調查，共回收有效問卷19份。 研究結果顯示，研發設計與創新之能力、市場需求強度、先進者優勢、產品行銷之能力、控管產品品質之能力、通路、與顧客之關係等共七項，被視為是影響企業建立品牌之因素；而企業亦普遍認為，當建立品牌面對這些影響因素時，偏好採用品牌建立之模式，以企業自行建立品牌為主。另外，本研究進一步分析發現，企

業在品牌建立中，若控管產品品質、提供服務以及研發創新等能力較強，且企業擁有素質良好的員工、注重企業形象及顧客間的利益衝突等因素時，則偏好採用自行建立品牌的方式來建立；而具備較優秀的行銷能力、握有廣大銷售通路及了解市場需求變化的企業，則偏好選用併購或購買的方式來建立品牌；擁有雄厚財務能力並考量相對於建立品牌的機會成本之企業，則採用其他公司授權的方式來建立品牌。透過本研究分析之結果，發現企業在品牌建立過程中，會因不同的內外部影響因素，而採取不同的品牌建立之模式，此外，企業發展品牌最不可或缺的影響因素乃偏重於組織資源面之能力。