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行動廣告對消費者知覺價值與廣告效果之影響

為了解決撒網注音的問題，作者李立詠 這樣論述：

伴隨著現今科學技術的進步，新型的廣告形式也跟著推出，而新的廣告形式能不能增進消費者的知覺價值並提升購買意願，這是現今企業應思考的問題，也是本研究欲探討的。本研究使用迴歸分析進行資料的解析，透過廣告互動性對消費者知覺價值、廣告態度與購買意願之影響效果進行探討，研究結果顯示：兩種不同的廣告形式對互動性具有顯著影響，而對消費者知覺價值、廣告態度與購買意願並無顯著影響，但知覺價值在互動性與廣告效果中具有中介的效果。本研究認為企業的未來應著重在廣告設計方面，因為消費者的知覺價值會受到互動性的影響，進而改變其廣告態度與購買意願，因此在廣告的設計上，企業必須更加看重互動性的部份，進而吸引消費者的目光，改變

其對產品的態度並增進購買意願。