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行銷管理：實務個案分析(5版)

為了解決敏感肌開架保養品的問題，作者戴國良 這樣論述：

　　【實戰篇】勝利組大集合！ 　　35則國內企業，貼近日常生活 　　23則國外企業，培養國際視野 　　日清杯麵，長銷有什麼祕訣？ 　　萬家香，老品牌越陳越香的關鍵究竟是？ 　　ZARA「品缺不是過失」的經營哲學蘊含什麼？ 　　▶不談理論，只談實例 　　全方位分析58篇個案，成功企業的行銷方針。 　　▶Why → how個案研討教學七步驟 　　從提問到解決，培養分析力、組織力與判斷力。 　　▶短篇 + 長篇 = 簡潔有力 + 角度多元 　　從行銷4P出發，流程圖、小標化，邏輯有序易吸收。 　　下廣告、高黏著、IT物流、加盟等，細節運作更懂用。 　　理論／實務／應用三合一

的進階學習，開啟讀者深度思考，全面提升行銷決策能力。

敏感肌開架保養品進入發燒排行的影片

消費者選擇非處方牙齒美白產品之關鍵因素 －運用 AHP方法

為了解決敏感肌開架保養品的問題，作者陳宜軒 這樣論述：

根據市調統計，在台灣，高達八成民眾在意自身牙齒的亮白程度。市面上能夠直接於實體／非實體通路購買的非處方牙齒美白產品種類眾多，如何在消費者眼中讓旗下產品脫穎而出，實為值得各大業者深思的問題。消費者究竟會以哪些因素做為選購考量? 而因素間的優先順序為何? 依研究結果，提供建議給相關業者，希望能夠幫助其改善產品或流程以滿足消費者的真正需求。本研究透過文獻探討，建立4 個構面共19 個關鍵因素之AHP 層級架構，分析消費者在購買非處方牙齒美白產品時所考量之關鍵因素。目的在於理解進行產品購買決策時，影響消費行為和習慣之構面及因素的優先排序。並透過交叉分析基本問題，了解牙齒美白產品消費者特性。研究結果顯

示，產品之美白效果強度、美白效果持續性、品質、美白效果立即性、低副作用為消費者最為在意，而產品透過實體通路或虛擬通路銷售、品牌代言人則對購買決策影響最小。依據基本問題分析，牙齒美白產品購買頻率較高的消費者，主要分布為平均年齡及平均收入較低的年輕族群。

格子教你作自然無毒親膚皂(好評暢銷版)

為了解決敏感肌開架保養品的問題，作者格子 這樣論述：

　　【自然╳無毒的純淨體驗】 　　手工皂超人氣教主－格子，在網路上擁有廣大的愛皂粉絲，繼第一版書籍上架後，便受到熱烈迴響，近期增加了全新油品（芭芭蘇油、小白花油、法國梅子油）的使用與延伸學習，除了基礎的香皂教學，更有充滿趣味感的冰淇淋造型霜皂、嫩膚乳液、舒緩蚊蟲叮咬不適感的芭芭蘇油膏…… 　　【給肌膚吃的保養品】 　　現代人生活忙碌，最方便的潔淨不外乎開架式保養品，但每個人的膚質狀況並不相同，該如何選用更是一大課題，於是近年來興起製皂風潮，有越來越多民眾願意多花一些時間了解如何製作最親近肌膚的香皂，給全家人與自己最天然的洗淨，漂亮應該從美肌打底作起，一起來寶貝你的Q彈肌膚吧！  

集中行銷之產品定位研究：以女用面膜為例

為了解決敏感肌開架保養品的問題，作者劉依萍 這樣論述：

近幾年國內吹起一股醫美風潮，過去有醫生自製研發低敏感、無防腐劑的產品訴求成功打響醫美保養品的知名度，全台醫美保養品市值超過20億元且每年穩定成長，藥妝通路業者發現有20%消費者已經拋棄百貨專櫃，轉向藥妝開架通路購買醫美品牌商品，康是美去年醫美保養品業績就成長10%，特別是25歲以下民眾在醫美品消費金額成長近50%。產品定位是市場定位的核心與集中表現，企業一旦選定了目標市場，就要設定相應的產品定位，以爭取目標消費者的認同。產品定位的最終目標是為了能達到產品銷售，是企業擬定行銷策略的重要依據，然而要如何能了解消費者內心與消費者需求為本研究研究主題。然而要如何能了解消費者內心與消費者需求，因此本研

究採取IBLT以圖像為基礎的攀梯訪談技術，藉由圖片與深度訪談了解消費者內心需求與想法，因此透過整合性質化研究，進行創新的嘗試，其研究目的如下：1.應用IBLT圖像為基礎的攀梯技術並透過圖片輔助訪談，引導消費者講述其對「玻尿酸保濕修護面膜」的想法與需求。2.結合「方法-目的鍊」(Means-end chains)以下簡稱MEC理論，輔以攀梯法了解玻尿酸保濕修護面膜應具備何種屬性，對消費者能產生何種利益，其功能性價值與心理價值為何?3.透過歸納與整理，繪製出消費者對於「玻尿酸保濕修護面膜」的個人心智圖與共識地圖，進而探討「玻尿酸保濕修護面膜」之產品定位，同時提出具體的定位建議。