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公仔玩家人格特質對於產品涉入、消費價值與購買意願之關聯研究 —以S.H.Figuarts為例

為了解決新北國王球員卡的問題，作者宋恩傑 這樣論述：

隨著時代的進步，現代的玩具公仔製作技術已擺脫粗糙塑膠玩具的傳統印象，成為精緻、可動並具娛樂性的商品，再加上電影、動漫畫的推波助瀾，已經有越來越多的消費者隨著電影及動漫畫的劇情，迷上劇中角色的形象或個性，進而想購買或收藏他們所喜愛的公仔玩具。經由網路媒體傳播的普及與宅經濟的盛行，公仔玩具儼然已掀起了一股強大消費和流行風潮，不少公仔玩家紛紛成立粉絲專頁、網路社團及專業評價的網站，像是巴哈姆特、玩具人與FB社團等，這些網站擁有豐富的公仔玩具資訊，已經成為公仔廠商展示販售、公仔迷關注動態以及互相交流的平台。為了瞭解這些公仔玩家的消費行為，本研究希望能以知名的公仔玩具品牌S.H.Figuarts的消費

者為例，探討公仔玩家的人格特質、產品涉入、消費價值與購買意願等變數之間的關係。本研究以問卷方式進行調查，共蒐集了223份有效問卷，主要探討不同人格特質的玩家對公仔玩具的產品涉入程度，與消費價值認知是否有顯著的不同；並研究產品涉入與消費價值對於公仔玩具購買意願的影響關係。本研究針對樣本資料進行敘述性統計、信效度分析、差異分析與假設驗證。主要的實證結果顯示，(1) 不同人格特質的玩家對產品涉入程度有顯著的不同，積極型和中庸型消費者的涉入程度顯著高於保守型；(2)不同人格特質的玩家的消費價值認知有顯著的不同，積極型認知最高、中庸型次之、保守型最低；(3) 玩家的產品涉入程度正向影響購買意願，其中產品

重要性及產品愉悅性正向影響購買意願；(4)玩家的消費價值認知正向影響其購買意願，其中社會價值與功能價值呈顯著的正向影響。最後，本研究依據研究結果提出結論與建議，以俾給公仔玩具業者與後續研究者作為相關研究之參考。