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企業贊助企業女子壘球聯賽關鍵因素

為了解決新莊棒球場天氣的問題，作者陳信吉 這樣論述：

壘球運動的誕生完全是出於全天候運動的需要，由於惡劣的天氣和擁擠的城市影響，棒球運動轉移到室內，形成了壘球運動。壘球運動除了注重團隊合作默契之外，其個人的技能更決定了團隊的競爭力，它是一項難度高且頗為複雜的競技運動。運動賽會吸引廠商參與運動賽會的原因有：一、運動可以吸引大眾的興趣；二、運動可以成功的轉移商品；三、運動可以提供雙重報導，提高企業或產品知名度，進而提升產品銷售量。企業贊助企業女子壘球聯賽的存在被認為既重要又普遍，市場需求的增加是促其成長的最大因素。本研究係透過運用層級分析法希望能探究企業贊助企業女子壘球聯賽時評選準則，並將其依據重要順序予以排序。在企業認為贊助企業女子壘球聯賽項目指

標時，最重要的層面是贊助效應層面，尤其是贊助效應層面中標示產品購買意願準則最為關鍵。

中華職棒球迷進場行為之研究－以統一7-ELEVEN獅為例

為了解決新莊棒球場天氣的問題，作者蔡逸竹 這樣論述：

統一7-ELEVEN獅隊為中華職棒的元老球隊，為了更了解其球迷在觀看現場比賽的行為，本研究在台北新莊棒球場、台中洲際棒球場與台南棒球場三地現場尋找19至30歲的統一7-ELEVEN獅隊球迷作為受訪者，並以深入訪談的方式來了解統一7-ELEVEN獅隊球迷的喜歡統一7-ELEVEN獅隊的原因、球隊認同、涉入程度、進場動機與進場行為，本研究共訪問了31位受訪者，經整理後研究結果如下：1. 受訪者喜歡上統一7-ELEVEN獅隊的原因主要為地緣關係、家人與朋友影響、與支持球員。持續支持的主要原因則是支持球員、戰績優異、習慣與管理制度優良。2. 受訪者對統一7-ELEVEN獅隊有著很高的認同

感，也很樂意表達自己是統一7-ELEVEN獅隊的球迷。3. 受訪者搜尋的主要管道為BBS網站PTT、統一7-ELEVEN獅隊於Facebook官方粉絲頁與中華職棒的官方網頁。4. 吸引受訪者進場的主要動機為朋友邀約、關鍵的比賽、特殊紀錄達成、先發選手、季後賽與開幕戰等；而阻止受訪者進場觀看比賽的原因為天氣因素、球團管理不當、時間無法配合與沒有朋友一同前往觀看比賽。5. 受訪者觀看比賽的偏好為在周末或是假日時進場觀看比賽、較常在球季開始與球季末這兩段時間進場與不會特別選擇統一7-ELEVEN獅隊主場比賽。根據研究結果，本研究建議在短期以Facebook粉絲團、增加朋友共同進場誘

因與舉辦紀錄慶祝活動等方式吸引球迷，也可針對學生與上班族群來設計行銷方案。長期則以家庭球迷的培養、球星的培養與屬地主義的落實來吸引更多球迷。關鍵字：中華職棒、統一7-ELEVEN獅、進場動機、進場行為、球隊認同