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來玩吧！觀光旅遊廣告訴求對於造訪意願之影響

為了解決旅遊書製作word的問題，作者黃湘涵 這樣論述：

在日常生活中隨處可得的旅遊廣告資訊，其呈現的版本多元，主要端看其想展現的廣告訴求及想要傳遞什麼樣的訊息予消費者知悉，同樣這也會影響搭配的視覺刺激。雖然旅遊廣告的研究不少，但在如何選擇不同的廣告訴求進行觀光訊息的傳遞較無深入探討，本研究以解析消費者對於訊息如何解讀、建構的解釋水平理論為基礎，並延伸廣告訴求中的理性訴求及感性訴求，聚焦於「資訊性廣告訴求」及「轉形性廣告訴求」的效果比較，探討不同訴求如何影響消費者內心對於一地觀光意象的喚起，進而影響造訪意願，並在不同廣告訴求下，考量與不同廣告元素，如：文案字體（手寫字體vs.機器字體）、圖像溫度（冷vs.熱），及圖像素材（插圖vs.靜態攝影）的搭配

效果，俾進一步提升廣告宣傳效益。　　本研究採實驗法，執行四個實驗，研究的重要發現包含：（一）轉形性(vs.資訊性)訴求會提升受眾對於旅遊目的地之觀光意象，進而增加受眾對旅遊目的地之造訪意願；（二）文案字體採用手寫（vs.機器）字體時會直接提升造訪意願，而在與廣告訴求搭配時，機器字體將強化轉形性訴求對認知層面整體觀光意象之影響，並使轉形性訴求對應較高造訪意願；（三）搭配冷（vs.熱）圖像，會強化轉形性訴求對情感層面觀光意象之作用，且僅在搭配冷圖像時，轉形性訴求會帶來較高造訪意願；（四）插畫搭配轉形性（vs.資訊性）訴求會提升情感層面觀光意象，但靜態攝影照搭配轉形性（vs.資訊性）訴求，則會提升認

知層面整體觀光意象及造訪意願。　　本研究為觀光旅遊廣告、視覺設計傳達、解釋水平理論等提供理論貢獻，並對於觀光旅遊業者提供不同廣告元素搭配下，以何種廣告元素組合可達最佳廣告效果之參考。

人物與網誌類型YouTube影片縮圖設計對點擊意願影響之研究

為了解決旅遊書製作word的問題，作者黃靖雯 這樣論述：

YouTube上每一分鐘就有好幾千部影音上傳，要在琳瑯滿目的YouTube首頁從同類型的影片中脫穎而出，做為觀看者第一眼接觸的影片縮圖，便扮演了相當重要的角色。近年來許多影音平台也開放讓使用者可以自行設計影片縮圖，縮圖就像影片的廣告，一個設計良好的縮圖，可以讓觀看者在選擇影片時更快找到自己想要觀看的內容。也能讓影片獲得更多點閱率。但是目前關於影片縮圖設計與點擊意願的研究卻不多。因此期望透過此研究，利用問卷來了解觀看者對於何種影片縮圖設計的點擊意願最高。本研究旨在探討人物與網誌類型YouTube影片縮圖組成要素與最佳版面設計，了解觀看者對於人物大小、標題色彩、背景圖像、文字配置擁有最高點擊意願

之設計。研究對象為擁有行動裝置之觀看者，並以網路問卷作為研究工具，搜集觀看者對於不同設計之影片縮圖的點擊意願高低排序。研究結果發現觀看者對於影片縮圖中的人物比例較大，文字於上，使用原始圖片，多色標題的設計有較高的點擊意願。本研究的結果，可提供YouTuber往後在設計影片縮圖時，參考如何設計吸引人的影片縮圖，以增加更多的點閱率。