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我國OTT新媒體匯流時代下傳統媒體的維權之路

為了解決日本電視節目表app的問題，作者蔡玟瑛 這樣論述：

以前的晚餐時間一到，家家戶戶齊聚一堂，老老少少排排坐在家裡客廳一起打開大大的電視機，『闔家觀賞』著黑色大螢幕傳遞出來的節目內容，生動有趣十分滿足，觀眾們乖乖欣賞著電視節目表上所彙整編排的「節目表」載述的節目內容，逐一按選轉換電視頻道收看，這樣的『闔家觀賞』電視時間，對收視觀眾是感到方便又開心的。然而，曾幾何時整個時代隨著數位匯流大轉變下，過往的知識爆炸，現在是訊息爆炸，觀眾已不再乖乖滿足於電視台安排的「節目表」上所彙整編排出來的節目內容，也不再總是要透過家戶客廳的「那個黑色大盒子」收看電視，取而代之的是觀眾收視習慣亦隨著數位匯流顛覆成透過機上盒及手機的線上即時影音平台，隨時、隨地、選看收視自

己想要看的、喜歡看的節目內容。『闔家觀賞』的光景，正在逐漸消失中，甚至已成回不去了的歷史？新視訊服務OTT TV（新媒體）是否亦已帶給產業間極大刺激使傳統媒體的榮景不再，勢微成了明日的「黃昏產業」？筆者發現自跨千禧年以來，全球都忙碌著必須在極短時間面對、適應數位電視轉換寬頻普及發展，處理科技匯流下的新媒體平台在新、舊媒體整合迎來的種種新問題，雖然數位內容來自不同面向基礎，但存在於新、舊媒體之間相同的節目內容，著作權的保護強度卻是不同。於是，本研究重實務面以業者角度探討、研析過去爭議案例，在國內相關產、官、學、研各界人士OTT交流會議中積極研討、彙整結論，在無數個經驗法則堆疊，建議政府應參考國外

的立法例、歐盟傳播指令及鄰近亞洲各國之OTT TV（新媒體）產業發展情況，通盤檢視著作權法規及實務理論見解梳理後，雖說是可能有穿著衣服改衣服的概念，但再輔以我國綠皮書政策或通訊、傳播政策作基底基礎，試擬定一套合身OTT TV（新媒體）監理規管，期以減低盜版侵權，保障正版業者。在今年（2019）傳來好消息，著作權法部分條文的最新修正及通傳會將擬提OTT TV（新媒體）『視聽串流服務法』專法草案，欣喜這從無到有的千呼喚萬使出來，令人感到振奮，該法案的實質內容後續發展，值得持續關注，可以套句盛竹如先生的經典台詞：『讓我們繼續看下去…』。

數位匯流下收視率量測與指標建構之研究-以媒介生態學觀點

為了解決日本電視節目表app的問題，作者李珉愷 這樣論述：

數位匯流（Digital Convergence）使得電信、網路和廣播電視從個別產業的垂直整合轉為水平整合，各類傳播媒介形式並存，提供給閱聽眾更廣泛的選擇，新傳播技術正在改變傳統的電視產業生態環境。因此，異於以往採取媒介分類的傳播研究，本研究從媒介生態學宏觀的觀點帶入，探究不同媒介在數位匯流發展的互動，分析「媒介與媒介」的關係，同時從「人與媒介」討論因科技改變的媒介使用行為，藉以重新思維數位匯流下「看電視」收視行為的量測與指標。 媒介生態學理論綜合了許多研究方法，本研究首先探討媒介生態學的理論觀點，釐清並應用轉換為數位匯流下媒介生態的研究取徑，包括：媒介理論研究取徑、資訊生態學

研究取徑、及傳播生態學研究取徑。並基於「媒介即環境」以及將「媒介視為物種」兩個基本的研究角度，聚焦於研究「數位匯流下的媒介環境、媒介物種間的互動關係」，以及「人與科技的媒介進化、人對媒介的運用」。 數位匯流是世界各國面對媒體發展的主要課題，本研究蒐集美國、英國、日本、韓國、中國及台灣的收視調查實際運作經驗，協助發展收視率量測與指標之建構。並歸結出六類的收視調查類型。台灣數位匯流下的媒介生態是一個多重媒介的環境，筆者亦歸納出五大媒介物種：電視頻道、MSO、MOD、網路視聽平台及OTT，深入探討媒介物種隨著閱聽眾轉換的媒體雜交、競爭與共存，以及人與科技的媒介進化，並在資訊生態學取徑著眼「在地

人」運用「科技」的前提下，將媒介技術、閱聽眾、社會和政治力量同等地考量分析。筆者也從數位匯流下的雙元市場切入，重新討論收視率與內容市場、廣告市場的應用變化，提出收視量測之四大價值新概念：（1）用戶價值；（2）時間價值；（3）社群價值；（4）滿意價值。並基於媒介生態學對在地性的重視，進行台灣產學專家的收視指標問卷，最後提出綜合收視調查之指標建議。 主要研究結論有以下幾點：第一、台灣數位匯流下媒介生態的趨勢以「網路」為基礎的傳播模式，「OTT」逐漸成為媒介物種競爭的主戰場，而「數據」的應用成為新舊媒介競爭的優勢，並以「人」為本的收視調查。第二、 提出數位匯流下媒介發展的再思考，包括新舊媒介生

態發展下的迷思、數位機上盒的再定義。第三、收視率在閱聽人商品假設的改變、收集閱聽人使用行為的方法改變，以及應用數據的概念改變之下，必須典範轉移。本研究發現包括有：第一，台灣需要一個綜合收視調查以回應多重媒介的媒介生態環境；第二，提出聚合式平台/載具之發展契機；第三、成立台灣的「媒體收視委員會」，作為制定收視標準與指標、負責收視率驗證之機構。 研究建議如下：第一、接續的研究者可針對社群媒介擴大收視影響力進行更深層的研究，包括從「Social TV」轉向「Social vs.多重媒介」，運用網路口碑的共享式生產模式下的收視調查，以及社群媒體人際網絡中意見領袖的影響力。第二、台灣業應將閱聽眾作

為生存資源進行深層思考，如何從中發掘新的生存資源，例如「時間」，進而開發出不同於其他媒介物種的經營策略。第三、建議政府從在地化情境思考各項數位匯流的政策，而成立台灣版的MRC則需要更多的個案研究與比較，並從法規面、產官學界的討論。