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人格特質、信任傾向、部落格使用行為對購買意願之研究-以團購化妝品為例

為了解決明台手機保險查詢的問題，作者姜佳良 這樣論述：

隨著網路技術的發展，網路購物網站與部落格的興起，許多人將自身的購買產品心得及優惠介紹都出現在部落格內，利用部落格的文章分享及轉寄便利性，讓一篇篇試用文及分享文在網路裡流串。而在2009年開始智慧型手機的興起，許多人喜歡利用空閒時間，利用行動網路上網查詢、分享資料及在手機上進行購物的動作。所以在經濟不景氣中，大家利用網路來一起購買相同的商品，並且以量制價，以達到買方及賣方都雙贏的局面，而現在許多小店家也因為購買商品的團購網站，逐漸有名了起來。本研究針對團購化妝品的消費者購買意願進行研究，從消費者的人格特質、信任傾向、部落格使用行為此三個面向，探討其對團購化妝品購買意願之研究。研究顯示，消費者的

部落格使用行為對購買意願有正向影響;而部落格使用行為中又以認知易用性構面及行為意向構面對購買意願具有高度影響；人格特質對購買意願無顯著影響；信任傾向對購買意願無顯著影響。所以建議企業或團購網站經營者，可針對部落格使用行為的認知易用性構面及行為意向構面來著手，作為其擬定企業經營行銷策略時的參考，以提高其企業業績並增加企業利潤。

我國保險網路行銷之研究

為了解決明台手機保險查詢的問題，作者何佩璋 這樣論述：

網路保險通路為近年來保險行銷的新興通路之一，而保險透過網路工具行銷與透過傳統通路行銷相比，網路行銷具有顯著的特性。以電腦和通訊技術為核心內容的資訊技術在保險業中的應用，不僅使保險公司可以開發出新的服務產品，還可以使其提高服務品質。雖然在未來的保險業發展過程中，網路保險前景看好，但也必須切實解決網路保險發展中存在的一些現實和技術性問題。因此，本研究主要目的包括：一、剖析保險商品在網路行銷上所遇到的瓶頸，包含前端網路核保避免逆選擇的發生與控管網路上通過核保後道德危險之技術。二、建議保險公司開發適合網路投保的商品的同時，並能藉由商品的包裝組合來降低保險公司的經營風險。三、建議主管機關在相關法令的制

定上能跟上目前網路環境的變遷，增加保險公司經營的靈活度。經文獻資料蒐集研究結果顯示：一、保險在網路上銷售與服務的整個過程必須在嚴格的相關法令下監督，此舉導致保險公司在網路上發展受到限制，無法有效的突破網路保險所遇到的盲點。但如果沒有嚴格的網路監督機制，又會造成保險公司面對逆選擇與道德危險無法有效的預防，此等結論正是我國網路保險無法快速發展的原因之一。二、目前保險公司所推行的保險業憑證共通平台，申請過程造成民眾不便，普遍不受民眾接受。而憑證共同平台對保險公司也沒有足夠的誘因加以推行。致使保險公司不重視網路保險所帶來的商機。三、中國大陸運用靈活的商品組合策略，讓網路購買保險變得簡單，其中不需運用到

繁雜的網路技術，也不用申請複雜的網路憑證，就可以在網路上完成購買手續，雖然目前所產生的業務量還未具規模，但足以讓我國網路保險向前跨越一步，參考中國大陸網路保險的發展也是提供我國網路保險很好的發展方向。