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地方特產包裝設計與意象之研究—以府城十大伴手禮為例

為了解決杏仁豆腐冰台南體育路的問題，作者李芳儀 這樣論述：

因應政府推行「觀光政策白皮書」，台南市政府於2007年推動府城觀光文化年，企圖以觀光帶動地方產業經濟，發展具有在地特色之商品。同時，台南府城富有歷史古都之名，人文薈萃，也是台灣最早發祥之地，更具有文化氣息。因此本研究以2007-2010年府城十大伴手禮甄選之包裝，探討台南人和與非台南人對包裝意象之看法是否具有差異，以及包裝是否具有地方特色。 本研究分為四個階段，首先使用田野調查法蒐集此次研究包裝樣本，共計24件，接著藉由文獻調查法將包裝進一步分析其視覺設計元素，並歸納出府城十大伴手禮包裝的類同點與類異點。透過焦點團體法與語意差異量表進行包裝意象之評價，分析受測者對包裝的看法，最後將評價較低

的包裝，揉合得出之論點進行重新設計再驗證，以期能夠找出更貼切地方特產包裝之方法。研究結果如下：1. 受測者認為較具有府城意象包裝有九件，其包裝共同特性：多以暖色系之棕色與紅色為主，圖像使用具象之古蹟建築多於內容物提示設計手法，文字以書法字體為最大宗 。2. 包裝意象調查中，共有十組兩極的形容詞語彙，透過單因子變異數分析與Duncan事後檢定將包裝分群，可看每個包裝較具代表性之形容詞語彙。3. 重新設計驗證後的包裝中，受測者普遍認為比原包裝更具有府城意象；其中「古蹟建築」最能引起受測者對府城的聯想，其次是「內容物提示」手法，是食品包裝常用之方式之一，若地方特產能夠適時結合兩種設計手法，更能使消費

者對地方特產包裝產生共鳴。