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有機食品產品形象、體驗行銷、知覺價值對購買意願之研究

為了解決東南旅行社促銷66的問題，作者吳蓉芝 這樣論述：

　　近年來國內食安事件層出不窮，進而帶動國人關注食安議題，並且愈來愈關心自己所購買的食品，有機農產品符合健康及環保的食安觀念，逐漸受到民眾重視。　　本研究目的在探討民眾對有機食品的產品形象、體驗行銷及知覺價值對購買意願之影響，並以產品涉入度、健康促進生活型態及是否需從事平日家庭餐點烹飪作為調節變項。本研究採問卷調查法，自編問卷調查一般民眾並回收641份有效問卷，透過AMOS與SPSS統計軟體分析資料。　　本研究結果，產品形象、體驗行銷及知覺價值對購買意願之解釋力達69.8%，三個調節變項皆具調節效果，其中高健康生活型態及需從事平日家庭餐點烹飪者，其產品形象主要透過體驗行銷再透過知覺價值間接影

響購買意願，其次透過知覺價值間接影響購買意願，以致產品形象對購買意願之影響呈現完全中介之現象。　　本研究最後從市場區隔觀點，對有機食品業者提出行銷方面之建議。

台灣在國際上推動醫療觀光策略之研究

為了解決東南旅行社促銷66的問題，作者陶仁明 這樣論述：

本研究以醫療業與旅遊業對於推動醫療觀光策略為主題，根據台灣現階段觀光形式及醫療技術綜觀以及各國從事醫療觀光之策略因應對策。本研究採質化方式，以從事醫療業的工作者及旅遊業者共計十位專家訪談後，了解現在台灣在推動醫療觀光的概況。研究結果根據行銷策略4P去掉促銷策略以產品面、價格面及通路面三方面得出之待研究問題來作結論分析；分析最利於台灣推動醫療觀光之策略執行，以期達到本研究之目的。