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超級富豪定律：揭開麥當勞、希爾頓等15位連鎖帝國創業者，白手起家締造驚人財富的成功公式

為了解決林啟峰身價的問題，作者MaxGunther 這樣論述：

★ 百萬暢銷書《蘇黎世投機定律》作者馬克斯．岡瑟力作 ★ ★ 由一貧如洗到成為超級富豪的成功公式 ★ ★ 通往財富自由必讀經典 ★ 　　15位白手起家、主宰20世紀美國經濟的富豪驚人的成功故事。 　　看他們如何從一無所有，經不同成功路徑，成為富可敵國的超級富豪。 　　學習他們的成功公式，你也能夠成功致富！ 　　1972年，馬克斯．岡瑟（Max Gunther）邀請讀者與他一起穿越美國最著名超級富豪的長廊。這裡的居民絕不只是普通的富豪，而是最少擁有價值相當今日7 億美元資產的超級有錢人。這部經典作品出版至今已有50 年歷史，但其價值經久不衰，因為通往財富之路的關鍵，並不會隨著時間改變。藉

由這本書，任何人都能夠學習、改編和應用這些祕密，並創造驚人的財富。 　　◎一無所有的魯蛇如何突破困境致富？成為超級富豪的關鍵要素 　　世間一般對成功者的想像，就是天生贏家，他們似乎和我們一般人完全不同，不但擁有良好家世背景，在任何領域都能輕易脫穎而出，身邊總是圍繞一群朋友（以上的敘述是不是讓你想起那些老在IG上曬照片的人生勝利組）。 　　然而，本書中的超級富豪卻完全不是這類人士，他們的條件甚至可能比一般人更差，只是一無所有的魯蛇而已。他們沒有傲人的學歷，多半高中就輟學；並非含著金湯匙出生，許多人曾面臨破產的窘境；在學校也並不活躍，是如同你我一樣的普通人。 　　為什麼他們明明什麼都沒有，卻

能抵達財富的頂點？作者認為這些超級富豪都擁有幾個關鍵要素：過人的膽識、強大的自信心與堅忍不拔的毅力，以及對未來的洞見，因而終能致富，成為超級富豪。書中的超級富豪顛覆了一般想像中的成功者形象，以下就是其中幾位。 　　◎破產逆境中打造速食王國麥當勞──雷．克洛克 　　雷．克洛克高中二年級輟學後，先後在多個行業謀生，工作不穩定的他，甚至破產。遭遇如斯困境後，他仍不放棄，努力東山再起，創立一間小型公司，銷售混合攪拌器。某天他發現加州一家小餐廳，使用了八臺他的機器。因未曾有餐廳採用那麼多臺機器，克洛克決定親自前往，參觀他們的作業方式。他發現這家由麥當勞兄弟經營的小餐廳極具潛力，便向兄弟提出加盟要求，條

件是他可以在美國任何地方開設餐廳。 　　克洛克不但發現了麥當勞的潛力，更厲害的是，他還為麥當勞的成功，打下了最強的基礎。他詳盡規範這家連鎖企業的加盟經營模式，包括經營、管理、公關、食物的味道等，都嚴格要求。他快速的在全美各地開設連鎖餐廳，同時確保每家分店都能複製這套成功模式，一磚一瓦建起一道巍峨華麗的金拱門。 　　雷．克洛克擁有自信與毅力，在面對困境時毫不退縮。他不僅洞見了麥當勞餐廳與加盟產業的潛力，更重要的是他不畏風險快速展店，最終獲致巨大的財富。 　　◎負債危機中翻身建立航運帝國──丹尼爾．路德維希 　　丹尼爾．路德維希高中尚未畢業，就因為對船與航海的濃厚興趣而輟學，到碼頭工作。他在

相關工作間流連，但總是負債，始終無法累積財富。直到他學會借貸資金為槓桿後，才擺脫負債的窘境，也創立自己的造船公司。 　　真正使路德維希累積巨大財富的，是對未來趨勢的精準預測，並大膽投注其中。他判斷美國不再適合經營航運，於是將目光投向充滿未知的遠東。他選擇太平洋另一岸的日本為新的根據地，設立造船廠，擴張自己的船隊。日本低廉的勞力與原料成本，使獲利能夠大幅增加。他更在世界各地稅負低廉的國家，設立公司營運管理船隊，將觸角伸展到全世界。他的船隊規模甚至大過著名的希臘船王。 　　路德維希即使負債仍然不屈不撓，大膽運用資金槓桿，且發掘日本的發展潛力，最終從一無所有的年輕小夥子搖身變為超級富豪，白手起家

建立橫跨全球的龐大航運帝國。 　　◎實現不可能的科學家──艾德溫．蘭德 　　艾德溫．蘭德專精於光學研究。某一天他替女兒拍照時，女兒不耐煩的問要等待多久才能看到相片。他向女兒解釋相片沖洗原理的同時，驚覺照相技術的基本問題──等待很長時間才能看到成品。於是他開始研發從拍攝的照相機中直接取得相片的技術。他曾為此徵詢許多專家的意見，得到的回答都很一致──那不可能實現，不必浪費時間。 　　然而蘭德沒有因此退縮，仍投入研發。他找到合適的材料，克服沖洗相片時，劇烈溫度變化與潮溼等可能使成像失敗的變數，研發出短時間內取得成品，品質也媲美傳統相片的相機──拍立得，這項產品很快就受到廣泛的歡迎，銷售遍及世界各

地。 　 　　蘭德洞察快速照相技術的潛在市場，並鍥而不捨的研究。敢於挑戰不可能的自信與膽識，使他躋身超級富豪的行列。 　　名列書中的每一位超級富豪，無不依憑膽識、自信、毅力與洞見，走出自己獨有的致富路徑，從一無所有攀爬至財富金字塔的頂峰，在一片荒蕪中建立起企業帝國。參考這些超級富豪如何致富，你也可能成為他們的一員！ 名人推薦 　　王莉莉　《祕密》系列譯者、《啟動夢想吸引力》作者 　　李勛　知名理財作家 　　許耀仁　《揮別卡關人生》作者 　　(按姓氏筆劃排列)

熟齡人的天空

為了解決林啟峰身價的問題，作者牧語軒 這樣論述：

　　50歲就走出堅守27年的校園，成為全國趴趴走的講座名師。現在牧語軒老師要與您分享，退休後如何活出另一片更驚喜的人生風景。 　　◎退休後會發現～自己有著無限可能，人生處處有著驚喜。這世界真的可以任人行走，  儘管我們只是個平凡小人物。 　　◎作者為自己制訂退休三部曲，來欣迎退休新人生並啟動新生活。本書的分享將可給讀者有所解惑並給予方向、勇氣、力量，讓老樹再現生機，甚至枝展、葉茂、花繁。 　　◎誰說退休，就等於無用？就得一肚子牢騷？就是天天掛病號與藥為伍嗎？「規劃退休新生活、過有情人生的幸福晚年、富養自己的熟齡人天空。」「老人當自強，讓自己是個有功能的好玩伴……」，就從本書開始！ 　　●退

休後，躲不開，閃不了的擾人事～                　　「老」字上身，難接受 　　受不了色衰，真想試試微整型 　　每天好像都很忙，卻又好似一事無成 　　孩子不婚、晚婚、結婚；孩子事，沒完沒了…… 　　老公要退休，老婆會怕怕 　　沒老友、沒玩伴，常感孤單 　　心中有夢、有願，卻難圓…… 　　●退休後，轉個彎 再出發～ 　　走著！走著！ 　　一抬頭　已走在退休的人生路上 　　肩膀輕了　手空了  心靜了　心也空了 　　遠望天空  　 　　終於有了屬於自己的天空   　　想飛  想探索  想體驗 生命的無限可能 　　讓老樹  再展新枝  再現葉茂　花繁 　　●牧語軒老師與您共勉～ 　　生

命的長度是老天所給予 　　生命的寬度、厚度則掌握在自己手中   　　要怎麼變老，由您決定，自己說了算！   作者簡介 牧語軒 　　著作： 　　國中3年樂學習（家長用） 　　國中三年快樂教（教師用） 　　大孩子 該不該管教（家長用） 　　12年國教，孩子這樣提昇多元學力（親子用） 　　經歷： 　　．曾任台北市立南港高中教務主任、訓導主任、輔導主任；地理專任教師、導師；創辦港中附設幼稚園 　　．曾任台北張老師中心專業講師 　　．曾任出版社「教科書」編輯（地理科） 　　現職： 　　「親職教育」「學習輔導」專業講師（PS.演講場次已千場） 　　聯絡方式： 　　1. e-mail：lih

[email protected] 　　2. Fb：搜尋「牧語軒」   推薦序／行到黃昏又逢春　林意文 自序／退休後，轉個彎。再前行　牧語軒   ◎第一章 退休新生活 1 退休心情故事 1-1 退休夢，請為它裝上翅膀 1-2 27年青春歲月，只換得一部車 1-3 在那個黃昏時刻，我茫然了 1-4 沒有興趣、沒嗜好，真是虧大了 1-5 天天閒，天天都會花錢喔！ 1-6 有錢，是件美好的事！ 1-7 孩子眼中的我們～捷運讓座事件 1-8 讓座事件再一章～老伯，您請坐！ 1-9 女人的哀愁～這張臉 1-10 我的哀愁～這雙眼 1-11 老子，再省，就蠢了 1-12 富

養自己，未必花大錢 1-13 要活的好，學著改變，就對了 2 轉個彎 迎創退休新生活 2-1 舖寫和開展　新生活地圖 2-2 退休新生活，需要有紀律嗎？ 2-3 玩年人生，有計畫，會更好！ 2-4 一天只做一件事的驚喜 2-5 滋養老樹，再長新枝、葉茂花繁 2-6 孩子的事，真是沒完沒了！ 2-7 老公要退休 老婆會害怕   ◎第二章 有情的晚年人生 1 和子女 1-1 兒子要結婚，老媽嚇到了 1-2 請問我兒，你準備如何娶老婆？ 1-3 兒子有妙招，給新娘自主權 1-4 兒子的婚禮感言 1-5 孩子婚後，外食、出遊，誰出錢？ 1-6 兒子結婚時，正是為娘心酸時 1-7 善待仇人 1 給她一個

有歸屬感的家 1-8 善待仇人 2 兩家親家一家親 1-9 善待仇人 3 教兒子會煮廚事 1-10 失望常來自～不當的期待1 1-11 失望常來自～不當的期待2 1-12 晚婚的女兒，焦急的老媽 1-13 女兒要結婚　老媽淚暗流 1-14 女兒的婚事，真俐落！ 1-15 祝福～女人，一生可集3愛 1-16 謝謝你～我的新家人 2 和老公 2-1 老公退休了 2-2 退休男，當自強 2-3 老夫老妻，勿忘老友 2-4 女人，要的不多 2-5 白頭偕老，互相成全 3 和父母 3-1 陪伴老父母， 是天經地義的事 3-2 和父母，談「死」這件事 3-3 咱們阿爸、阿母 精彩的一生 3-4 老父老母，

最後的心願 4 和老友 4-1 和老友，織譜「玩」年 4-2 老友，是需要經營的 4-3 老友新友　各有風情 4-4 女人的咖啡時間 4-5 咖啡時間～話聊勝於化療 4-6 友情的溫度 4-7 自以為是，當自惕！ 4-8 讓自己是個有功能的好玩伴 5 盤整&檢視 有情人生地圖   ◎第三章　富養自己　熟齡人的天空 1 寫書人生 1-1 給自己退休禮物～寫一本書 1-2 寫書，由心出發～人人可寫 1-3 書要出版，找誰？ 1-4 寫書，讓生命更有意義 1-5 奇遇～我參與了教科書編輯 2 講師人生 2-1 昨日的足跡，今日的資產 2-2 機會，來自感恩和勇氣 2-3 機會，會帶來更多機會 2-4

想過嗎？你的身價，值多少？ 2-5 安心的事，未必是對的事 2-6 美好品德，是優秀的基石 2-7 孩子的感恩 2-8 挑戰～老師的講座 2-9 咱家小妹是講師 3 旅行人生 3-1 我的旅行地圖 3-2 旅行～遊世界，是一定要的！ 3-3 旅行～咱們的台灣 3-4 飛機上的兩世界～富人與平民 3-5 老化、退化，有救喔！ 3-6 能耐是歷練來的 3-7 旅行驚魂記 3-8 旅行，話保險，有必要喔！ 3-9 出國旅行，跟團？自由行？ 3-10 晴天雨天，天天是好天！ 4 多元體驗 萬千風情 4-1 第一次路跑，中大樂透！ 4-2 跑出台灣，進軍國際，不是夢 4-3 自我極限，在哪兒？ 4-4

路跑的魅力～痛快！ 4-5 爬山，真夠苦的 4-6 露營，熟齡人的天空 4-7 騎自行車，另一種浪漫 4-8 歷史劇，令人迷 4-9 演唱會，看賞才藝佳人 4-10 少吃一餐，換一種體驗 5 對生命的意義，再起困惑   結語／變老的過程，機會只有一次 感謝／有您真好   推薦序 行到黃昏又逢春 　　在變老的路上，有著一連串的變化會來拜訪你的生活。在黃昏來臨時有人抓著的是近黃昏的美麗，有人卻在恐懼擔憂天黑中錯過黃昏的風景。 　　語軒老師用她慣有的善良和熱情的赤子心，忠實呈現自己生命中的黃昏景色，讓即將離開職場的人及早預備一顆欣迎的心，並稍作思考規劃。因為習慣忙碌的工作者，一旦退休

，若沒有做好財務規劃，天天無所事事，天天閒天天花錢，是很難富養老年的。 　　在老去的過程中，深深感受到如何優雅的走到上帝那兒去，確實是每個行到黃昏的人，必修的課題。有時候覺得「老花眼」似乎是造物者送給初老者最好的禮物。因為它可以讓你漸漸看不清臉上的老人斑、皺紋，甚至也看不清另一半的變化，挑剔、抱怨也就少了，生活呈現矇矓的美麗。似乎視力的退化，有著老天的寓意：要我們糊塗些，不要像年輕時那般咄咄逼人，在剩餘的時間裡，珍惜一分一秒將美好留在記憶中，也把美好留給身旁的人。 　　「晚年是玩年」，當自己像一粒石頭愈磨愈圓潤，做一個好伴侶、好玩伴，不僅於同溫層的活動，也要試著欣賞生活中的不同面向，豐富愈

來愈孤寂的日子。 　　馬斯洛的需求層次為生理、安全、愛與歸屬、尊重、自我實現。語軒老師在不斷的反思、不斷的探索，遇到靈魂深處的自己，走上自我實現的路，也樂於用筆書寫心情故事，讓仍在路途中摸索的人，明白有夢就追，不要放棄。 　　誰說人老就等於無用，人老就得一肚子牢騷，人老就是天天掛病號與藥為伍。閱讀語軒老師退休後的心情故事，「時時滋養年輕而有活力的心態」，會令步入黃昏中的人，生活充滿春天的生機；也可以讓即將退休的朋友，對自我實現再生生機並有著規畫。 　　朋友們，天終有一天要黑，在天黑前，何妨用自己喜歡的方式，彩繪落日餘暉的美麗，瀟灑走一回！   林意文 作者序 退休後，轉個彎。再前行

　　教書是需要體力的。 　　自執教那天起，即有著「只要站上講台，就得神采飛揚」的自我期許。就這樣年復一年，學生一屆一屆的畢業，新生一批批的到來。在時間的流轉裡，意識到在我面前的永遠是13～15歲充滿活力的國中生，而我呢？則是一年一年的老去。 　　不想在充滿活力的國中生面前，當個沒生氣的老師；也不喜在走下坡、無力感時，才言退休；所以50歲，還是巔峰時，決定退休，沒有猶疑！ 　　當時家母得知家中小女兒要退休，很是緊張！直叨念著：「這麼年輕，這麼好的工作，為什麼不做了。退休，就是工作沒了，頭銜沒了，什麼都沒了，真的要退休了？」在老媽的時代，退休等於一切都沒了，人的一生就是走到底了，沒用了。

　　時代不一樣了，真的不一樣，當我走出堅守27年的校園，路卻更寬、更廣，世界變大了。退休後，我寫了書；因寫了書，成了講師；因擔任講師，我走出了台北，走遍全國各校園……無限可能延展著。退休後的天空，真藍！人生是一趟新奇、驚喜連連的旅程。 　　我常想，如果沒退休，我將不知自己有著無限可能，也不知這社會處處是機會；如果沒退休，我將不知這世界竟可以任人行走，儘管是平民也做得到；如果沒退休，我將不知自己是如此的熱愛大自然…… 　　或許退休後的解放，難免會有茫然的時候，但活過半百的我們，必有探尋、覺知、改變的智慧。儘管我們是平凡的小人物，依然可以擁有屬於自己熟齡人的美麗天空。 　　50歲退休，退休

後的新人生，我為自己設定為三部曲： 　　◎第一部曲 50～70歲 黃金燦爛歲月 　　此期，從職場退休，孩子大了、獨立了，身體也尚健朗，是「實現自我」的最佳時期，退休人得積極、　　認真譜寫、彩繪。錯過就沒了！ 　　◎第二部曲 70～80歲 再次檢視及盤整自我身、心，再前行。 　　◎第三部曲 80～X歲 多賺的人生。 　　（每人退休年歲不同，設定會有不同！） 　　目前我正書寫著退休第一部曲，稱其為驚奇、精彩的黃金燦爛歲月，所謂老樹亦可再滋養，讓其枝展、葉茂、花繁。但願我走過的歷程，能給讀者一些解惑、一個點方向、勇氣、力量，以欣迎屬於自己的退休生活。 　　本書概分為三章： 　　第一章為　退休

新生活 　　此章紀錄，退休後所面臨的衝擊、覺知心情故事及轉念、轉彎後所建立的新生活。體悟人生是一趟不斷自我探索的旅程！ 　　第二章為　有情人生──幸福晚年 　　此章描寫親情、友情是晚年幸福的重要元素。它是需要經營的。以和老友、父母、孩子、老公的關係來做敘述並檢視，以增強情感連結指數。讓晚年享有一個有情、不孤單的美好人生。 　　第三章為　富養自己　熟齡人的天空 　　老樹──枝展、葉茂、花繁 　　此章列舉，退休後，自我天空的無限可能。以富養自己為信念，勇敢、積極的滋養自己，讓自己這棵老樹再長新枝，甚至葉茂、花繁、果盛。讓生命再創巔峰，再展生命價值。所謂熟齡人的天空，依然燦爛美麗。退休或即將退

休的朋友們，讓我們為自己未來的 　　10年、20年、30年……，用心思考、盡情想望並進行規畫，為自己寫下更多精彩的故事，讓熟齡天空燦爛美麗、繁星閃閃，或許也能給子孫留下一些典範！   1-13 要活的好，學著改變，就對了 人的改變能力，會隨年紀增長而下降，所以趁還有改變能力時，就得行動！退休後，生活變了，而身、心的衝擊，更是無時無刻的隨行；學著適應、學著體賞，學著改變、轉個彎是一定要的。我老媽，是個精明、能幹的家庭主婦。她做事從不隨便馬虎，家務、煮廚都有著日本的職人精神，是個優秀的媳婦、妻子、母親、家庭主婦。在她離開我們前，約有6年的時間，生活無法自理。在陪伴母親的過程中，我發現老媽優質

的習性，在「生活自主力漸弱至不能自理」的晚年，是一種自擾。如，常見外傭備來餐食，老媽拿起湯喝一口，道：「不夠燒（意指不夠熱）。」外傭就得馬上拿去微波加熱，並快快端來。老媽再度拿起湯，喝一口，叫道：「太燒了。」外傭只好吹呀吹的或先擱放著，待涼些。有時一放又太涼了，就得再去微波加熱……。午茶的咖啡，亦如是。這種場景，來來回回的戲碼一直上演著。可憐的老媽，吃飯、午茶本就是一件愉快的事，卻因自我習性及堅持，搞得自傷神氣，照顧的人也困擾、無奈。優質的習性，本是人生成功的要素。但很多習性的堅持，在晚年反而自苦苦人，尤其在「得依靠他人照顧」的歲月。常耳聞，很多的老父老母，讓照顧的子女疲於奔命、心力交瘁……。

有鑑於此，或許「學著放寬自我喜好的寬度及堅持」，也是我們該修習的課題。所以在退休新生活中，提醒自己並常自問「哪些事，可以不必再那麼堅持，哪些事，可以再放寬尺度」是必要的。也就是儘量減少勞煩他人，儘量讓自己習於隨境而喜，隨遇而安。老媽讓我改變了，我不再堅持喝咖啡、喝湯一定要很熱，任何的溫度，都可心喜享用。心念轉變，行舉就可以改變，真的沒想像中的難！人的改變能力是隨年紀下降的。為了讓自己更老時，能是個好相處、可愛慈祥的老人，更為了讓孩子不為難。此刻起，就開始做適度的調整改變，讓堅持少一點、固執淡一些吧！雖不容易，但可努力的，加油！

媒介化社會中的明星個人品牌形象研究

為了解決林啟峰身價的問題，作者王泓凱 這樣論述：

本研究重點考察媒介化社會中的明星個人品牌形象相關問題，包括媒介化社會中的明星個人品牌形象新問題、明星個人品牌形象的內容與作用、明星個人品牌形象的建構原則與傳播因素、明星個人品牌形象建構和傳播的策略與方法、明星個人品牌形象的危機應對原則與步驟。本研究以擬劇論、媒介化作為理論基礎和分析視角，共對15位受訪者進行了深度訪談，他們的背景構成是8位知名經紀人、娛樂行銷專家與7位粉絲，本研究還採用了1位知名經紀人的文獻資料，這9位經紀人、娛樂行銷專家在中國大陸具有前沿的實踐經驗，7位粉絲也是各自工作和學習領域中具有代表性的明星粉絲。研究發現，在媒介化社會中，虛假和不真實的明星人設會導致大眾對明星產生信任

危機，所以基於明星自身真實而建構和傳播的明星個人品牌形象越來越被明星群體所重視。明星個人品牌形象是明星「視覺形象」、「語言形象」、「性格與行為形象」、「角色形象」、「新媒介形象」的集合體，明星透過建構和傳播符合市場和社會需求、自身特質和定位的個人品牌形象，可以幫助其延長職業生命年限、突破時間和空間的限制、提升成長效率、獲得更多商業機會。媒介化促使政治環境、經濟環境、文化環境、技術環境對明星個人品牌形象的建構與傳播產生影響，明星需要掌握和負擔一定的媒介素養和社會責任以應對外部環境的變革。本研究歸納、總結了明星個人品牌形象建構和傳播的策略與方法，即「瞭解受眾」、「精準定位」、「深耕內容」、「選擇媒

介」、「編排計畫」、「收集回饋」、「持續迭代」。本研究認為明星個人品牌形象的危機應對應有「預防發生」、「恰當時機」、「策略訴說」、「一錘定音」等原則；當明星個人品牌形象發生危機之後，明星和團隊應該去「瞭解真相」、「明確目標」、「弄清輿論導向」、「找到情感共鳴點」、「提煉論點、論據與論證」、「選擇發聲管道」以及「管理粉絲」。在媒介化社會中，明星和團隊只有做到「明道」、「正心」和「踐行」，才能夠建構和傳播成功的明星個人品牌形象。