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從地方行銷角度探討澎湖縣西嶼鄉觀光發展策略

為了解決桃園廢棄軍醫院的問題，作者許智富 這樣論述：

伴隨著全球海洋資源枯竭，與傳統農耕人口減少，西嶼鄉農漁業發展漸漸趨於沒落，希望藉由地方發展觀光產業以增加居民的就業機會，帶動經濟發展，減緩人口外流。 本研究以地方行銷的角度進行研究，透過蒐集整理西嶼鄉歷年來鄉公所觀光預算與行銷活動進行研究輿分析，找出西嶼鄉地方行銷困境；並以地方行銷8P理論和公私協力為基礎，訪談西嶼鄉觀光相關之公、私部門及第三部門代表的看法，並經由深度訪談後的資料加以分析與探討做出結論。 透過文獻分析、SWOT分析及深度訪談研究發現，西嶼鄉公所近年觀光預算與地方行銷活動逐年成長，但成效仍有限；西嶼鄉現階段觀光發展困境則是政府部門與業者未密切合作與溝通，

鄉內公私部門未整合，並應盡速設立溝通平台; 觀光及在地特色產品僅白膜花生，其餘產品能見度不足；產品行銷宣傳不足通路受限，仍以傳統買賣為主；觀光導覽解說人員不足，景點未能串連降低遊客吸引力；未善用產業特色與觀光結合，政府對地方的觀光景點建設不足，旅遊品質低落且缺乏觀光性導覽設施及服務。 本研究針對西嶼鄉觀光發展提出之策略建議包括：檢討澎湖國家風景管理處的角色輿功能；鼓勵在地青年關心西嶼公共事務； 廢棄營區交由民間整體開發經營；結合在地特色農漁業營造西嶼鄉區域性觀光亮點；閒置空間再利用設置地方創生館；修復永成古厝與重整二崁聚落；跨海大橋地標重生;大菓葉渡輪帶動內海開發。本研究結果冀望地

方行銷能成為西嶼鄉未來地方政府重要的施政藍圖選項之一，並提供給政府機關參考。