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原來如此!日本經典品牌誕生物語

為了解決樂天小熊餅乾的問題，作者李仁毅 這樣論述：

　　隱藏在品牌裡的「人物」與「故事」， 　　成為跨越時代永存不滅的經典。 　　森永牛奶糖原來是天使帶來的天堂美味！？ 　　不二家是造成白色情人節的禍首元兇！？ 　　資深專欄作家 + 兩岸行銷跨界實戰王牌──李仁毅， 　　告訴你101個日本經典品牌到底怎麼來！ 　　沒有記不完的年表，只有最動人與傳奇的故事，當你知道商標所肩負的使命、公司名稱創造的來歷，絕對會讓你不停驚呼「原來如此！」 　　 ???? 歡迎來到日本品牌的驚奇世界 ???? 　　‧聽老婆的話就對了，蚊香從柱狀變成螺旋狀就大賣了！ 　　‧怎麼可以光靠賣胸罩就成為近江富商，沒道理啊！ 　　‧吃樂天小熊餅乾要注意！如果小熊有長

眉毛會Lucky！ 　　‧有腰身的龜甲萬桌上瓶，讓貴婦拿起它就不自覺翹小指，好優雅！ 　　‧因為太忙沒時間幫商品貼標價，就乾脆通通賣一百日圓的大創，太亂來啦！ 　　李仁毅發揮宅男（誤）資深企劃的能力，蒐集各品牌的傳奇故事，時代背景橫越幕府鎖國、黑船來航，以及影響日本深遠的關東大地震。在歷史的更迭中，看見心懷夢想的人們如何創立這101個代代相傳的經典品牌。 本書特色 　　◆每一篇故事輕巧有趣，3分鐘快速理解品牌由來。 　　◆品牌不只跨時代，類型涵括的範圍更是包山包海。 　　◆詼諧、逗趣，零負擔吸收101個品牌歷史故事。  

樂天小熊餅乾進入發燒排行的影片

遊戲式廣告效果的探討：遊戲娛樂性高低與一致性（遊戲內容─產品特性）對廣告記憶與態度的影響

為了解決樂天小熊餅乾的問題，作者欒雯婷 這樣論述：

近年來遊戲與廣告結合的方式逐漸成為熱門的廣告行銷手法。遊戲式廣告（Advergaming）顧名思義就是廣告與遊戲的結合，利用消費者尋求娛樂的目的，企業主將品牌相關訊息整合成遊戲形式出現，希望消費者透過遊戲達到娛樂效果的同時，也能夠達到產品資訊或品牌認知的說服效果。 本研究檢視國內外對於遊戲式廣告的相關研究以及實務業者概況，試圖探討遊戲式廣告中的娛樂性、遊戲內容─產品特性的一致性、首尾頁品牌與產品資訊的有無對於記憶與態度的效果，以及認知專注（Cognitive Absorption）是否中介影響廣告溝通效果。 研究結果指出，娛樂性高低確實會影響產品特性記憶、遊戲態度與廣告態

度。娛樂性亦會透過認知專注影響廣告態度，當娛樂性越高時，遊戲者會有越高的認知專注，也就越投入在遊戲之中，因而造成越佳的廣告態度效果。另一方面，娛樂性與遊戲內容─產品特性的一致性交互作用則未顯著。 另外，研究者發現首尾頁是否有品牌及產品資訊會影響受測者的記憶效果，當首尾頁有資訊的狀況下，受測者會有較佳的產品特性記憶與品牌記憶。而且在娛樂性與首尾頁品牌與產品資訊的交互作用下，當遊戲式廣告為高娛樂性，首尾頁有品牌與產品資訊可以顯著提升受測者的產品特性記憶效果。因此，研究者建議實務業者未來在操作遊戲式廣告時，若是能在遊戲的首尾頁放上品牌與產品資訊，就不必擔心遊戲的高娛樂會消彌消費者對於品牌與產品

的記憶效果。

設計師一定要懂的產品包裝設計知識

為了解決樂天小熊餅乾的問題，作者福井政弘菅木綿子 這樣論述：

為什麼暢銷商品的包裝設計成這樣？原來處處皆是眉角！ 本書以 105 個熱門產品實例搭配解析，為你培養看懂包裝、設計好包裝的功力。 　　你手上不起眼的零食、飲料包裝，其實都是眾多設計師的心血結晶！你也許吃過這些熱門商品，但你是否能看懂包裝中的玄機？ 　　【明治 Yoplait 優格】：迷你包裝加上可愛設計，讓小孩也喜歡吃優格。 　　【威德 in 果凍】：為忙碌現代人設計的包裝，10 秒就能吃完早餐！ 　　【好侍早餐咖哩】：早餐也可以吃咖哩飯！？透過包裝找出新的銷售需求！ 　　【LOTTE BLACK BLACK 一按即開罐口香糖】：專為駕駛人設計的超好開包裝。 　　【永谷園味噌湯】：1 碗

味噌湯就有 70 顆蜆的能量！用包裝傳達新食材的魅力。 　　【明治牛奶巧克力】：在包裝上強化「巧克力就是要明治」的品牌形象。 　　【雀巢 KitKat 巧克力餅】：將商標設計成明亮的紅色徽章，統一整個產品線。 　　【Coca-Cola Zero】：將可口可樂的紅色包裝改成黑色，傳達無糖新概念。 　　【日清 CUP NOODLE】：活用品牌形象，從最知名的泡麵跨足到飯和飯糰市場。 　　【樂天小熊餅乾】：從尤加利樹發想的六角柱狀紙盒，不僅引人注目，還能無縫隙地緊密排列。底部的蓋子還隱藏著秘密... 　　...想知道更多關於包裝的知識，趕快翻開本書一探究竟！ 本書特色    　　【小小的包裝裡，就

蘊含著各種設計的要素！】 　　本書列舉 105 種熱門商品的包裝設計實例，從包裝素材、印刷知識到設計開發，全面解析產品包裝設計的眉角。設計產品包裝時，不僅要掌握視覺面的要素，還要考量當今的社會現況，除了掌握基本的設計流程，也要在材質選擇、製造方式、與消費者的關係、店頭的呈現效果等方面與時俱進。參考本書，你就能有系統地學好關於產品包裝設計的必備知識。 　　●掌握關於包裝素材的基本知識 　　為什麼啤酒瓶大多是褐色、紅酒瓶大多是綠色？三角錐形茶包和一般的扁茶包有什麼不同？餅乾要用哪種包裝才不會碎掉？醬油該怎麼包裝才能常保新鮮？所有設計師 / 商品開發者都要懂的基本知識，本書讓你快速掌握。 　　●

深入了解產品包裝背後的品牌秘密 　　產品包裝是品牌接觸消費者的門面，除了設計層面，本書也將帶您一窺包裝規劃的完整流程，包括「商品概念」、「目標客群」與「使用場合」，以及如何替產品命名？如何發想文案？如何將包裝設計延伸成系列產品？如何透過包裝為品牌加分？透過本書，你不只能學好產品包裝還有設計、行銷層面的相關知識。