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世新大學 傳播研究所(含博士學位學程) 陳清河所指導 李珉愷的 數位匯流下收視率量測與指標建構之研究-以媒介生態學觀點 (2019),提出民視八點檔線上看關鍵因素是什麼,來自於數位匯流、媒介生態學、收視率量測、收視率指標、OTT。
而第二篇論文世新大學 廣播電視電影學研究所(含碩專班) 葉基固所指導 陳瑞銘的 實境式旅遊節目宣傳影片之產製研究-以Travel & Living Channel (TLC)《瘋台灣全明星》為例 (2016),提出因為有 節目宣傳影片、實境式、旅遊節目的重點而找出了 民視八點檔線上看的解答。
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數位匯流下收視率量測與指標建構之研究-以媒介生態學觀點
為了解決民視八點檔線上看 的問題,作者李珉愷 這樣論述:
數位匯流(Digital Convergence)使得電信、網路和廣播電視從個別產業的垂直整合轉為水平整合,各類傳播媒介形式並存,提供給閱聽眾更廣泛的選擇,新傳播技術正在改變傳統的電視產業生態環境。因此,異於以往採取媒介分類的傳播研究,本研究從媒介生態學宏觀的觀點帶入,探究不同媒介在數位匯流發展的互動,分析「媒介與媒介」的關係,同時從「人與媒介」討論因科技改變的媒介使用行為,藉以重新思維數位匯流下「看電視」收視行為的量測與指標。 媒介生態學理論綜合了許多研究方法,本研究首先探討媒介生態學的理論觀點,釐清並應用轉換為數位匯流下媒介生態的研究取徑,包括:媒介理論研究取徑、資訊生態學
研究取徑、及傳播生態學研究取徑。並基於「媒介即環境」以及將「媒介視為物種」兩個基本的研究角度,聚焦於研究「數位匯流下的媒介環境、媒介物種間的互動關係」,以及「人與科技的媒介進化、人對媒介的運用」。 數位匯流是世界各國面對媒體發展的主要課題,本研究蒐集美國、英國、日本、韓國、中國及台灣的收視調查實際運作經驗,協助發展收視率量測與指標之建構。並歸結出六類的收視調查類型。台灣數位匯流下的媒介生態是一個多重媒介的環境,筆者亦歸納出五大媒介物種:電視頻道、MSO、MOD、網路視聽平台及OTT,深入探討媒介物種隨著閱聽眾轉換的媒體雜交、競爭與共存,以及人與科技的媒介進化,並在資訊生態學取徑著眼「在地
人」運用「科技」的前提下,將媒介技術、閱聽眾、社會和政治力量同等地考量分析。筆者也從數位匯流下的雙元市場切入,重新討論收視率與內容市場、廣告市場的應用變化,提出收視量測之四大價值新概念:(1)用戶價值;(2)時間價值;(3)社群價值;(4)滿意價值。並基於媒介生態學對在地性的重視,進行台灣產學專家的收視指標問卷,最後提出綜合收視調查之指標建議。 主要研究結論有以下幾點:第一、台灣數位匯流下媒介生態的趨勢以「網路」為基礎的傳播模式,「OTT」逐漸成為媒介物種競爭的主戰場,而「數據」的應用成為新舊媒介競爭的優勢,並以「人」為本的收視調查。第二、 提出數位匯流下媒介發展的再思考,包括新舊媒介生
態發展下的迷思、數位機上盒的再定義。第三、收視率在閱聽人商品假設的改變、收集閱聽人使用行為的方法改變,以及應用數據的概念改變之下,必須典範轉移。本研究發現包括有:第一,台灣需要一個綜合收視調查以回應多重媒介的媒介生態環境;第二,提出聚合式平台/載具之發展契機;第三、成立台灣的「媒體收視委員會」,作為制定收視標準與指標、負責收視率驗證之機構。 研究建議如下:第一、接續的研究者可針對社群媒介擴大收視影響力進行更深層的研究,包括從「Social TV」轉向「Social vs.多重媒介」,運用網路口碑的共享式生產模式下的收視調查,以及社群媒體人際網絡中意見領袖的影響力。第二、台灣業應將閱聽眾作
為生存資源進行深層思考,如何從中發掘新的生存資源,例如「時間」,進而開發出不同於其他媒介物種的經營策略。第三、建議政府從在地化情境思考各項數位匯流的政策,而成立台灣版的MRC則需要更多的個案研究與比較,並從法規面、產官學界的討論。
實境式旅遊節目宣傳影片之產製研究-以Travel & Living Channel (TLC)《瘋台灣全明星》為例
為了解決民視八點檔線上看 的問題,作者陳瑞銘 這樣論述:
無線電視頻道廣告量由2010年開始逐年下降,2014年較2013年衰退3.66%;2014年衛星頻道廣告量則較2013衰退0.38%。而且電視節目製作、電視節目發行、電視內容產業及電視平台業營利事業家數分別衰退2.67%、6.10%、3.02%以及3.13%,有趣的是,電視頻道數卻成長2.73%。不難看出台灣電視產業的根本問題在於,頻道過多且收益不足,為了供給頻道足夠的播放時數,只好從精簡製作費甚至是人力下手,如此惡性循環下,造成整個產業停滯不前。網絡電視聯合創立者兼前任總裁Steve Perlman曾說:「20世紀,我們在恰當的時間播放恰當的節目」。現在,我們正從那個時代轉向一個頻道無數且
需求無限的時代。這說明了電視這個媒體已經在不斷變形、轉化,以前只要在電視台的時段播放節目,即可以吸引觀眾收看,而現在業界所處的世界,已不是單純跟自己國內的業者競爭,而是已被放在全世界的頻道裡戰鬥。在這樣的浪潮之下,不僅要思考製作好的節目內容,更重要的是宣傳節目,把節目的優勢呈現出來,吸引觀眾目光。哥倫比亞廣播公司(CBS),美國廣播公司(ABC)和美國國家廣播公司(NBC)極負盛名的節目製作人Fred Silverman曾經說過,「成功節目的一半在於節目本身,而另一半在於如何宣傳節目」。獲得高收視率不僅僅在於節目自身的編排和訴求,也在於觀眾是如何獲得節目信息的。實際上,電視台和電視網正是通過在
播、在線和平面印刷的宣傳方式來預告節目的,而宣傳的作用遠不止於此,它還能培育一種情緒,體現一種認同,並激發一種可能延伸到節目之外的態度。當頻道傾全力製作節目後,宣傳就成為他們另一個著重的點。沒有宣傳,即使再好的節目也不會有觀眾,這已經成為業界一個起碼的常識。宣傳的重要性在於,它可以幫助個人或群體理解節目。當宣傳舖天蓋地而來,是亂槍打鳥還是一有系統有規劃的策略?而這部份似乎是台灣電視圈尚未著墨的領域,期望藉由《瘋台灣全明星》這個節目的宣傳影片,一窺節目宣傳的世界。筆者從事電視節目製作約十年,電視廣告製作約七年,當自己開始製作廣告的同時,發現要在短秒數的時間內把最重要、最吸引觀眾的部份呈現出來,實
為一非常困難之技巧,也正因為之前的影像訓練,在承接Discovery集團頻道的宣傳影片製作時,能活用電視及廣告這兩種不用的製作方式,讓影片達到頻道的要求。重回學校學習,實為拓展視野、充實理論基礎,也是經由碩專班的學習,印證許多製作技巧背後其實都有著強大的理論基礎,只是我不自知。兩年的學習生涯,讓我在影像製作上更有信心,理論、學理是我最強的靠山,也更堅信自己一路的堅持是對的。這本論文不僅是自我實現的一步,也希望成為想進入這行的人一個有效的參考資料。
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