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網路銀行競爭策略之探討—以永豐金為例
為了解決永豐mma金融交易網 的問題,作者賴麗萍 這樣論述:
隨著金融自由化程度愈來愈高、資訊科技技術發展也愈見成熟的時機下,金融業面臨的經營環境與昔日已大不相同。在金融控股公司法正式生效後,使台灣的金融體制朝向股權集中及營運多角化,並提供多項金融可供關聯子公司跨業經營與共同行銷的商品,以金融百貨的形式營運,以規模經濟主導金融市場的發展走向。此外,金融業者必須思考如何能夠借助資訊科技的進步及網際網路的普及化來形成獨特的競爭優勢。在銀行金融業中,網際網路的便利性及即時性是否就代表著能為金融業者帶來正向的經營效益及競爭優勢呢?而網路銀行平臺的興盛是否會完全取代傳統的實體臨櫃銀行呢?本研究將立足於金融控股公司的角色分析網路平臺成立的必要性、經營績效及如何利用
網路平臺來形成競爭優勢。 本研究透過實證探討對象—永豐金控的MMA網路平臺來了解國內銀行業者發展網路平臺的現況、經營的優劣勢及網路平臺的經營策略為何,並透過深度訪談來整理出本研究個案永豐金控MMA平臺經營策略,並進而歸納出永豐金控MMA網路平臺成功發展的條件及競爭優勢為何。
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