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國立聯合大學 經濟與社會研究所 盧嵐蘭所指導 董季蓁的 媒體再現客家館與閱聽人解讀之研究 (2009),提出永 豐 信用卡 進度 PTT關鍵因素是什麼,來自於媒體、再現、客家、形象、接收分析。

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媒體再現客家館與閱聽人解讀之研究

為了解決永 豐 信用卡 進度 PTT的問題,作者董季蓁 這樣論述:

本研究旨在探討新聞再現客家館的形象以及閱聽人的接收,首先統計歷年來客家館新聞的報導數量與發展趨勢,以文本分析探討國內新聞媒體對客家館的報導情形與形象建構,另從深度訪談分析民眾如何解讀客家館相關新聞。本研究以《中國時報》、《聯合報》、《自由時報》和《蘋果日報》為研究對象分析1994年至2008年間的客家館新聞共1880則,從中歸納出客家館新聞主要的報導主題有11項,分別為:「人力」、「參觀資訊」、「設備」、「學術研究」、「鄰近區域」、「空間配置」、「展示典藏品」、「參觀情況」、「籌建狀況」、「活動」、「其他」等,其中報導類型最多的前三項為「籌建狀況」、「活動」和「鄰近區域」;客家館新聞的報導方

向以中性報導居多,其次為正向報導,負向報導最少。文本分析發現報紙再現的客家館形象有如下幾項:(1)以客家元素呈現客家館空間意象;(2)客家館活動以「客家」和「地方」為主題;(3)客家館與地方發展有關;(4)客家館營運定位不明與資源(財力、人力)缺乏。受訪者對客家館新聞的接收與解讀有下列三項特質:(1)觀眾與館方的認知差異;(2)聯繫相關經驗的解讀;與(3)直接表達建議。受訪者從解讀客家館新聞而發展的客家館形象主要包括:(1)具有客家意象的建築風格,但缺乏明確的動線設計與多元的展示設計;(2)受訪者認為展品具有懷舊與傳承的意義,但是展品不夠豐富,相似度高,也沒有受到良好的保存;(3)缺乏專業的導

覽解說人員;(4)應以活動活絡館舍,同時發揚客家文化並建立地方關係;(5)客家館觀眾不多,且有年齡有偏高的傾向,另應提昇觀眾素養。至於「蚊子館」新聞部分,媒體呈現客家館變成「蚊子館」的原因有如下:(1)乏味的靜態展示;(2)典藏品數量與內容皆不足;(3)工程進度停滯、閒置且乏人照料;(4)地點偏僻、交通不便;(5)與地方關係疏離。而受訪者解讀的原因有:(1)缺乏行銷;(2)一成不變的典藏品;(3)服務人員態度不夠親切;(4)地點偏僻、無觀光景點連結;(5)館舍功能與使用率欠佳。本研究提出客家館往後在籌建與營運上的幾個思考方向。首先於內部的營運應強調或有如下的調整:(1)發展成具有特色的客家館;

(2)加強館藏內容;(3)「維護」展品的價值;(4)多元化的展示設計;(5)培訓專業的導覽解說人員;(6)開發更廣大的觀眾和(7)提高客家館的使用功能。至於客家館外部,則應強調或有如下的發展:(1)改善交通狀況;(2)保持良好的地方關係與(3)運用周邊觀光景點創造加乘效果。