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輔仁大學 大眾傳播學研究所碩士班 洪雅慧所指導 洪偉峻的 公部門的社群行銷－以疫情下的衛福部粉絲專頁為例 （2021），提出獅王之路ptt關鍵因素是什麼，來自於公部門、社群行銷、對話溝通、衛福部、臉書粉絲專頁。

而第二篇論文國立中山大學 行銷傳播管理研究所 譚躍所指導 張劭斌的 「冰桶」奇援－冰桶挑戰對漸凍人疾病新聞建構之影響 （2017），提出因為有 冰桶挑戰、議題建構理論、漸凍人、框架理論、新聞價值的重點而找出了 獅王之路ptt的解答。

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公部門的社群行銷－以疫情下的衛福部粉絲專頁為例

為了解決獅王之路ptt的問題，作者洪偉峻 這樣論述：

隨著社群媒體日益成熟，公部門以社群行銷進行溝通的情形持續增加。本研究以 COVID-19 疫情期間的衛福部臉書粉絲專頁為研究案例，使用了內容分析法與深度訪談法，探討粉絲專頁運作的實際狀況、使用的貼文策略與貼文內容之關聯、社群行銷獲得的社群媒體使用者反應與運作狀況是否符合 Kent 與 Taylor 的對話溝通理論，藉此提供有關公部門的社群行銷之參考。研究結果顯示衛福部臉書粉絲專頁的追蹤、按讚、月總觸及數在疫情開始後有增加的趨勢。根據分析 2878 篇貼文的結果，粉絲專頁的貼文常於下午發布、傾向同時使用多種呈現方式、以一般宣導及最新疫情消息類型為主，常以動物、角色或吉祥物為代言人並以官方來源為

主要資訊來源。訪談結果說明經營者未使用特定貼文策略與貼文內容組合，然而數據顯示兩者具有一定程度的關聯。此外，發文時段無法影響貼文獲得的留言與分享數，僅對部分表情符號有影響，在貼文呈現方式上，圖片易獲得表情符號及分享；影片能讓留言增加；連結僅會增加部分表情符號。政策說明、一般宣導、最新疫情消息等貼文類型易獲得使用者反應，應用代言人的貼文易得到正面表情符號與分享，不易得到負面表情符號。在整體對話溝通狀況表現愈好的情況下，衛福部臉書粉絲專頁的追蹤與按讚數表現會愈好。細部來看，經營者對貼文得到的留言缺乏回應，使雙向的對話迴路被削弱；貼文以提供資訊為主，但少有衛福部提供的相關服務資訊之說明；即使衛福部臉

書粉絲專頁鮮少以獎賞內容來提高回訪率，但仍可吸引使用者回訪；雖然訪客容易從衛福部臉書粉絲專頁外流，但經營者仍能以其提供資訊的方式，留住訪客在官方的相關網頁中。

「冰桶」奇援－冰桶挑戰對漸凍人疾病新聞建構之影響

為了解決獅王之路ptt的問題，作者張劭斌 這樣論述：

本研究以議題建構理論為主軸，從冰桶挑戰活動事件切入，由於冰桶挑戰活動主要靠社群網絡傳播，及其活動本身具有許多新聞價值，進而檢視媒體建構活動議題的過程，並分析比較活動前期與後期的漸凍人疾病新聞內容，探究活動事件如何影響媒體報導之呈現。主要研究問題聚焦於以下兩項：（一）在冰桶挑戰活動事件期間，媒體如何建構漸凍人疾病新聞？其過程是否符合議題建構理論之特徵？（二）冰桶挑戰活動事件議題結束後，漸凍人疾病新聞的內容，與活動事件前有何異同？以及新聞框架會如何改變？本研究透過內容分析的編碼方式，針對聯合報、中國時報、自由時報和蘋果日報等四大報，分析冰桶挑戰活動期間（2014/7/1 ~ 2014/9/30）

相關報導內容，以及分析比較冰桶挑戰活動出現前一年（2013/7/1 ~ 2014/6/30）與出現後一年（2014/10/1 ~ 2015/9/30）的漸凍人疾病新聞文本，探究這兩個時期的報導內容是否具有差異，檢視報導在建構議題過程之狀況。研究結果顯示，活動事件符合議題建構理論所提出之特徵，包括報導量增加、報導主題與內容連結於大眾、使用「衝突」框架呈現爭議性內容，以及引述消息來源集中於「公眾人物」與「政府衛生單位或官員」。本研究亦提出建構過程會受到議題特性、議題訴求與目的、政治環境等因素影響之可能性，補充說明議題建構理論之假設觀點。研究結果也指出漸凍人疾病新聞報導存在「責任」、「人情趣味」、「

道德」、「衝突」等四種主題性框架，且「道德」與「人情趣味」框架最常見於報導中，媒體亦傾向同時使用「責任」與「道德」框架呈現漸凍人疾病新聞。功能性框架結果指出，活動前後期對漸凍人具有責任的對象為「病患及其家屬」，活動中期則是「社會大眾／病友團體組織」；道德評估在活動前後期以「滿足病患的經濟需求／滿足病患的關懷與陪伴需求／滿足病患的醫療與照護需求」，活動中期則是「教育社會大眾疾病觀念／對病患的尊重與同理心／社會的正向風氣與公平正義」；解決方法和建議在三個期間，皆是以「改善社會風氣」為主。

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