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華僑旅客對臺灣推廣醫療觀光的服務需求、參與動機與意願之研究

為了解決玉山 牙齒保險的問題，作者劉俊億 這樣論述：

本研究旨在探討華僑旅客對臺灣推廣醫療觀光的服務需求、參與動機與意願。研究方法以問卷調查方式進行資料蒐集，計有效回收問卷273份，有效回收率為50.6%。資料分析主要採用變異數分析、逐步多元迴歸與結構方程模式探究服務需求、參與動機與意願的整體現況，以及服務需求、參與動機與意願的關係，藉以推論變項對意願的影響程度。研究結果發現，華僑旅客對臺灣醫療服務項目之參與及推薦意願，以健康檢查最高，其次依序為眼睛手術、牙齒美容、心臟手術以及去斑。華僑旅客在服務需求、參與動機以及意願的評定，會因其人口背景變項不同而有差異。經Pearson積差相關分析得知服務需求、參與動機以及意願等變項間具有顯著相關。而逐步多

元迴歸分析顯示，服務需求與參與動機可以有效預測意願，其預測值達22.3%。最後，結構方程模式檢測結果顯示，服務需求、參與動機與意願為一具有因果關係的線性模式。綜合各項研究結果與發現，本研究提出進一步建議，作為醫療觀光推動與研究之參考。