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輔仁大學 體育學系碩士班 陳鴻雁所指導 李長勳的 運動員代言非運動產品之可信度與品牌評價及廣告效果之研究─以旅美棒球投手王建民為例 （2009），提出球鞋推薦 PTT關鍵因素是什麼，來自於代言人可信度、品牌評價、廣告效果。

而第二篇論文國立高雄師範大學 體育學系 劉碧華所指導 李佑剛的 代言人可信度、代言商品認知與消費者購買意願之相關研究-以王建民為例 （2008），提出因為有 代言人、代言人可信度的重點而找出了 球鞋推薦 PTT的解答。

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運動員代言非運動產品之可信度與品牌評價及廣告效果之研究─以旅美棒球投手王建民為例

為了解決球鞋推薦 PTT的問題，作者李長勳 這樣論述：

本研究以王建民為例探討消費者在運動員代言非運動產品之可信度、品牌評價及廣告效果上之現況，並比較不同個人背景變項之消費者在「可信度」、「品牌評價」及「廣告效果」上是否有所差異，同時瞭解消費者對可信度與品牌評價、廣告效果兩者之相關性為何。　　本研究以自編「運動員代言非運動產品之可信度與品牌評價及廣告效果之調查問卷」為研究工具，採用「網路問卷調查法」(Computer Network Survey) 進行樣本資料搜集；共回收699份問卷，並以描述性統計、單因子變異數分析、皮爾森積差相關等統計方法進行分析，所得之研究結果如下：一、本研究以「男性」、「21歲至25歲」、「大專校院」、「學生」、每　　　

月可支配所得「10,000 元以下」特徵者居多。可信度各構面高低　　排名依序為，「可信賴感」、「知名程度」、「專業水準」。　　品牌評價為，「知覺品質」、「消費者態度」、「知覺價值」。廣告效　　果則以「廣告態度」得分較高，「品牌與購買態度」較低。二、不同性別、年齡之消費者在「知名程度」與「專業水準」構面，　　以及整體「可信度」上具顯著差異。不同支配所得之消費者在「知　　名程度」及「專業水準」構面上具顯著差異。三、不同性別之消費者在「知覺價值」與「消費者態度」構面，以及　　整體「品牌評價」上具顯著差異。不同年齡之消費者在「知覺價　　值」構面與整體「可信度」上具顯著差異。不同教育程度之消費　　者在「

消費者態度」構面上具顯著差異。不同職業之消費者在「知　　覺價值」構面上具顯著差異。不同支配所得之消費者在「消費者　　態度」構面及整體「品牌評價」上具顯著差異。四、不同性別之消費者在「品牌與購買態度」構面與整體「廣告效果」　　上具顯著差異。不同年齡之消費者在「品牌與購買態度」構面上　　具顯著差異。不同支配所得之消費者在「品牌與購買態度」構面　　與整體「廣告效果」上具顯著差異。五、消費者對王建民代言非運動產品之可信度與品牌評價、廣告效果　　呈現顯著正相關，換言之，消費者對王建民的信任程度越高，對　　其代言產品之品牌評價，以及代言廣告內容之感受則會越正面。

代言人可信度、代言商品認知與消費者購買意願之相關研究-以王建民為例

為了解決球鞋推薦 PTT的問題，作者李佑剛 這樣論述：

代言人可信度、代言商品認知與消費者購買意願之相關研究－以王建民為例 摘要 本研究主要目的是在探究不同背景變項的一般消費大眾在代言人可信度、代言商品認知分別與消費者購買意願上的差異與其相關情形，主要探討代言人可信度對消費者購買意願的影響及代言商品認知程度對消費者購買意願的影響，並以王建民為例。本研究以網路問卷調查方式進行，有效問卷為742份，所得資料經描述性統計、因素分析、t檢定、單因子變異數分析、皮爾森積差相關等統計方式分析後，獲得研究結果如下：一、本研究消費者以男性、學生、21歲－30歲、大專程度、居住地區以北部為主、每月可

支配所得以5,001~10,000元、有購買過王建民代言商品的消費者族群居多。二、不同背景變項（性別、年齡、居住地區、職業、教育程度、個人每月可支配所得、是否購買過王建民之代言商品）之消費者在代言人可信度與購買意願上有部分（性別、教育程度、職業、是否購買過王建民代言商品）顯著差異。三、不同背景變項（性別、年齡、居住地區、職業、教育程度、個人每月可支配所得、是否購買過王建民之代言商品）之消費者在代言商品認知方面對部分商品（電腦商品、速食商品、運動商品、乳品、金融商品）有高度認知。四、代言人可信度與購買意願成正相關。五、代言商品認知與購買意願無顯著相關。 本研究建議日後當組織、企業在尋找運動

員來做為商品代言人時，需考量到其商品特性及性質是否與該代言人能夠契合；也就是說，必須慎重考量何種類型商品或是適合哪一類型的代言人來代言，如此才能達成1+1>2的效果。關鍵詞：代言人、代言人可信度

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