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廣告教父的自白：奧美創辦人大衛.奧格威談行銷與人生

為了解決男生襯衫的問題，作者DavidOgilvy 這樣論述：

創意人士奉為權威的殿堂級教本 超越時代，經典暢銷逾百萬冊   他，不僅讓行銷變得酷炫時髦， 還讓廣告業，首度成為值得尊敬的產業。 因為他相信： 行銷與人生，都該把無趣與複雜刪掉。    　　★唯一繁中全新譯本，首度面世 　　★全球行銷人士人手一本，公關、廣告人、品牌人必朝聖！ 　　★內容涵蓋：廣告、文案、工作原則、領導心法、人生哲學，是啟蒙無數行銷大師的第一本書 　　★台灣知名創意人、廣告導演──盧建彰〈專文推薦〉   　　從廚師到廣告教父，從務農到創立傳播帝國── 　　他的創意思考與品牌經營，是所有人「提案簡報、販賣商品、推銷自己」的必要修

煉。  　　他的傳奇生涯，更是現代人放膽打拼的典範！   　　本書記述廣告天才奧格威的傳奇生涯與創作觀， 　　看奧格威成績差到輟學後，如何輾轉於不同行業， 　　最後於競爭激烈的廣告界中平地而起， 　　成為一代廣告宗師。    　　這部初試啼聲之作，不僅為奧格威的廣告創作生涯定調， 　　更成就了「品牌形象時代」的到來， 　　見證廣告業黃金盛世的起點。   　　▌窮極畢生所學的自白！從廣告叢林中平地而起的生存哲學 　　奧格威的一生充滿傳奇：他在大學的成績爛到被退學，之後跑去當廚師、又做過推銷員，還當過農民。本書濃縮奧格威的精采閱歷，還原他的職場霸氣

與人生哲學。看奧格威如何凝鍊畢生積累，催生出公認最有影響力的行銷體系，帶領我們見證廣告業黃金盛世的起點。   　　▌超越時代的巨匠，再現當代行銷與品牌經營的原點 　　奧格威對廣告的思考，並未隨著科技衝擊而過氣。只要替換成使用者體驗，並轉換脈絡，大師智慧至今依然適用。尤其，在行銷工具氾濫的當代，更帶領我們重新檢視「打動人心」的本質，實為行銷人、創作人與經營者的必讀之作。   　　▌從研究、定位到下筆，本書傳授的文案實戰訣竅包含： 　　●如何下一個好標題？十大創作守則 　　●寫出勸敗文的九大金律 　　●撰寫吸睛文案的十四個技巧 　　●抓住不同產品的賣點，寫出好賣的

經典文字！ 　　●把廣告變「印鈔機」的十一條金律   　　如果你是學生，奧格威帶領你學習如何思考與行動。 　　如果你是小資創業者，奧格威分享他如何爭取客戶，從零到有。 　　如果你是消費者，他為你解密品牌行銷。 　　如果你是行銷人，他教你「如何抓住人心」。 　　如果你是企業家，這是一堂價值億萬的經營課。 　　如果你正在找人生方向，看了他的故事，你會找到力量，為自己創造渴望的生活。   好評讚譽   　　「二十三年前，我因為讀了這本書，改變了我對廣告的無知，讓我成為一個專業的廣告從業人員。二十三年後，我更加理解，廣告是真的可以改變世界。」──盧建彰，創意人、廣告

導演   　　「這本書之所以如此重要，是因為書中內容不僅針對廣告產業，還探討在任何產業最棘手的環節中，人是如何思考以及行動的。」──亞倫．帕克爵士（Sir Alan Parker），英國名導   　　「這本書寫得很好，乾淨俐落，闡述了他的概念、策略和技巧，是任何商業人士的必讀之書，尤其是行銷和公關人士。」──羅恩．托羅西安（Ronn Torossian），美國最大公關公司「紐約5W公共關係」創辦人   　　「我想強制廣告界的每個人，每年至少讀一次大衛．奧格威的第一本書《廣告教父的自白》。」──喬治．派克（George  Parker），《Business Insider》專欄作家   　　「我

強烈推薦公司處於各成長階段的企業家讀這本書……《廣告教父的自白》改變了我對品牌和提煉資訊的看法。」──約翰．菲爾諾（John Furneaux），AI項目管理公司Hive的聯合創辦人   　　「奧格威以他敏銳的洞察力和對傳統觀念的抨擊，照亮了整個廣告行業，任何廣告人都無法企及。」──《廣告週刊》   　　「現代廣告最具創造力的推動者。」──《紐約時報》 　 　　「獨特的風格，在每一頁熊熊燃燒，抓住你的目光，撞擊你的思想。」──《華爾街日報》   　　「奧格威的文字簡潔、生動、文雅……《廣告教父的自白》充滿了1960年代廣告界的精彩故事。──IndependentMail.com   　　「引人

入勝、學識淵博的著作。」──《富比世》   　　「商業人士的必讀之作。」──MediaWeek   　　「不朽之作……任何從事這個行業的聰明人，包括客戶，都應該閱讀這些激勵人心的好建議。」──The Agency Review   　　「經典之作……我告訴我的學生，如果你要讀一本關於廣告的書，就從這一本開始。」──Investor's Business Daily   　　「每個行銷人都該讀這本重量級教材。」──《金融時報》 　　 　　「在書中，你會發現關於管理、坦率溝通和企業文化的深刻見解。」——《赫芬頓郵報》

男生襯衫進入發燒排行的影片

一九六○年代台灣現代小說與存在主義

為了解決男生襯衫的問題，作者李筑琳 這樣論述：

　　本論文以臺灣一九六○年代的現代小說為主要研究範圍，分別從當時具有前後承繼關係的文學雜誌發展脈絡來探究。觀察由大學院校為起始，而日漸興起的《文學雜誌》、《現代文學》；以及從官方文藝範疇掙脫，嘗試開拓領域的《筆匯》、《文學季刊》，討論這兩群雜誌既並行又相互影響後所發掘的年輕創作者。同時整理將一般閱讀大眾作為對象的報紙、出版品的刊行，及其大量相關的報導與書籍再版情形，逐一梳理報紙編輯、一般讀者、官方文藝的各自理解方式，與學院文學雜誌之間的殊異處，當這股存在主義文學潮流的出現成為不可抵擋之勢時，發行者和評論家的回應。　　臺灣存在主義文學思潮的興起與流行，主要以大學生為範圍開始譯介與創作，無意間將

存在主義小說作為中心主軸，慢慢形成一種特有的言行與思想文化氛圍，這波文學潮流雖是來自於西方的現代主義文學，但透過青年學子的挑選、吸收和轉變，也影響到大學院外的學生和讀者。由校園擴散到民間，存在主義哲學興盛的閱讀風氣，爾後在大眾之間普及化，表現於報紙上正反兩面的評價和浮濫的使用存在一詞，最終影響政府文藝傾向，甚至引起官方文藝者急著以新存在主義收編。　　在耙梳這些報章雜誌各自的編輯目標和文學主張後，進一步探討一九六○年代崛起的小說家，及其存在主義小說書寫。透過觀察當時臺灣知識青年熱烈引進的西方現代文藝思潮，於多元翻譯、介紹的文本之中，特別是以存在主義為內涵的文學備受關注與青睞，不僅獲得多數文藝青年

討論、思索和描寫，亦經由摹仿進一步深化為具個人成長背景及內心困頓的小說。包含隸屬於這四套雜誌的編輯與作家群，舉凡王文興、陳映真、七等生；從報刊開始嘗試發表作品的青年知識分子，諸如林懷民、李昂；還有透過書籍出版而自成一格發揮影響力的寫作者，好比王尚義、詹錫奎。一九六○年代的青年藉著現代小說書寫，標誌出屬於他們時代「虛無」的文學史。　　經由分析小說家及他們小說的發展特色，逐步確認存在主義實為一九六○年代臺灣文壇的思潮主軸。被大量創作並轉化過後的現代小說，則成為臺灣獨有的存在主義文學。小說文本裡，充滿關於個人自由選擇與遭遇荒謬處境的描繪，表達出小說家思索人在家庭、學校、社會、國家，甚至自然界的定位。

對於當時年輕的小說家而言，撰寫關於人性矛盾與人心掙扎的小說，是他們回應身處世界的方式，藉由觀察人在大環境中的扭曲和異化，呈現出小說人物更貼近真實人生的樣貌。對於一九六○年代的小說家，存在主義做為小說內涵的書寫，是最能表現出他們體驗到內在對外界疏離、觀察到人存於世的孤獨，由心理困境的描寫呈顯出人在生活中的現實，這些青年小說家以存在主義文學構築出一九六○年代他們真實存在的臺灣。

父產科：孩子的健康不能只靠卵子，男性生殖醫學重磅登場

為了解決男生襯衫的問題，作者ReneAlmeling 這樣論述：

婦科蓬勃，男科無力？  生命的孕育來自精子+卵子， 母體的年齡、健康、生活環境會影響胎兒，那父體呢？ 為什麼沒有「父產科」？ 男性生殖健康遭到漠視，是真的不重要，還是我們不想談。   揭密男性生殖醫學的重要性，翻轉母親決定胎兒健康的迷思， 男性生殖醫學重磅登場！   　　凍卵話題延燒，關注女性要在黃金生育期留住健康的卵子， 　　但會影響卵子健康的因素同樣也會影響精子——不過似乎沒人在意， 　　婦產科單獨成科已有百年歷史， 　　但男性生殖醫學卻似乎銷聲匿跡， 　　導致生殖的風險與責任都落在女性的錯誤迷思。 　　本書將引領讀者認識「男性生殖」的重要與影響， 　　進而為我們的下一代帶來更健康的未

來。   　　一百多年來，醫學界為了解以及治療女性的生殖，莫不全力以赴。而有關男性的生殖健康卻長期遭到輕忽，近期才開始從一些基本問題著手研究，諸如父體（精子）對流產與兒童遺傳疾病等等。是什麼原因造成了這種知識上的巨大鴻溝？   　　本書作者雷內．阿爾梅林爬梳了整個男性生殖醫學的發展，從這個學科的誕生、傳播到被民眾接受的狀況。她從十九世紀有心人士努力建立一個名為「男科」的醫學專科，結果以失敗收場，講到當代生殖醫學關於父親方面影響的研究。一直以來，人們對男性年紀、健康狀況以及接觸環境風險對於生殖健康的重要性長期缺乏關注。不僅僅在專業領域內，作者還透過蒐集文獻與實地訪談，呈現出社會大眾普遍對男性生殖

醫學無知的景況。 　　 　　本書的最終目的，是激勵大家針對這個遺失的環節提問。在我們的社會裡，生殖風險與生殖責任主要落在女性身體裡，若能調整光圈，讓男性在生殖中的角色也能成為清晰的焦點，不僅可能改善男人與他們孩子的健康，也能重塑社會對於女性與生育之間的關聯，以及由此而來的性別不平等待遇。   專業推薦 　　（依姓氏筆畫排序）   　　于若蓉｜中央研究院人文社會科學研究中心研究員 　　王家瑋｜王家瑋婦產科院長 　　朱伯威｜生殖醫學博士、禾馨宜蘊生殖中心院長 　　吳嘉苓｜國立臺灣大學社會學系教授 　　陳鈺萍｜協和婦女醫院婦產科主治醫師、好孕工作室負責人 　　曾凡慈｜中央研究院社會學研究所副研究員

　　烏烏醫師│禾馨婦產科醫師 　　黃于玲｜國立成功大學醫學系人文暨社會醫學科副教授 　　鄭丞傑｜臺北秀傳醫院院長、高雄醫學大學婦產科教授、臺灣性教育學會榮譽理事長 　　蔡友月｜中央研究院社會所副研究員、中央研究院陽明交大、北醫、國防人文講座師資 　　謝昌志｜王家瑋婦產科副院長   好評推薦 　　（依姓氏筆畫排序）   　　甫看到書名《父產科》（Guynecology），瞬間就吸引以生殖醫學為志業的我。女性持續接收可能損及生育力的訊息：不能飲酒、抽菸、熬夜……。難道男性真不需因此被提示？精子只要「有」就「好」？百年來不孕診治總以女性為主，男性在生殖醫學長期「被忽視」，是否有意無意削弱其重要性

，終導致女性須承擔生育成敗的偏頗結局？作者為您揭開生殖醫學事實：不孕症男性因素占比不少，生育下一代，男女同樣重要！本書值得您一讀再讀。——朱伯威｜生殖醫學博士、禾馨宜蘊生殖中心院長   　　婦科蓬勃，男科無力，生殖醫學專科的發展為何男女有別？高齡產婦的風險人盡皆知，高齡生父對新生兒的傷害已有證據卻不受重視，性別化的身體觀如何形成？這本性別研究與醫療社會學的開創之作，探索當代男性生殖醫學的知識發展與流通，分析生殖健康的性別傾斜。社會學家阿爾梅林具體示範如何靈活運用調查分析的探照燈，望向邊緣科學，也聚焦常民男性生殖敘事，串起攸關梅毒、有毒環境傷害精子、男性備孕……的「父產科」。在少生晚生的臺灣，仍

普遍將生殖與女性單方面連結，本書特別值得一讀。——吳嘉苓｜臺灣大學社會學系教授   　　在婦產科門診遇到無法順利懷孕的伴侶時，對於男性伴侶的建議，通常就是「驗精子」，檢查看看精蟲數目、活動力有沒有問題。擔任婦產科醫師近二十年來，以往大部分的男性，對於檢查精子這件事情，是抗拒的，而今接受度越來越大。但是，除了驗精子與規律生活、多元飲食這樣老生常談建議，似乎就沒有什麼針對男性的檢查建議了。相較於女性，可說是非常貧乏。為什麼會有這麼大的差異？在本書中可以找到答案。男性生殖知識的「被忽視」，是不分性別都應該要關心的議題。——陳鈺萍｜協和婦女醫院婦產科主治醫師、好孕工作室負責人   　　為什麼我們對男性

的生殖貢獻所知甚少？這不只是一個經驗之謎，也是對「無知」(non-knowledge) 如何被系統性產製的理論探問。本書精彩論證了政治、社會與醫學的性別化，何以讓男性在生殖醫學發展中成為「失落的一角」，連帶鞏固了將生殖風險與生殖責任落在女性身體的規範性現實，並呼籲發展一個能納入「所有身體」的生殖健康架構來取代。作者行文深入淺出，每個關心醫療、性別，以及科學社會學的讀者都能從中享受知識的樂趣與洞見。——曾凡慈｜中央研究院社會學研究所副研究員   　　看到「男科」或「男性學」（Andrology) 一詞，相信絕大多數人不是感到陌生，就是聯想到男性性功能、精子、或是性病治療，這本好書讓你了解男性在生

殖醫學中扮演的重要角色。——鄭丞傑｜臺北秀傳醫院院長、高雄醫學大學婦產科教授、臺灣性教育學會榮譽理事長   　　從婦產科到父產科，作者犀利顛覆傳統生殖領域，全書饒富趣味的帶入不少重要原創性觀點。相較傳統現代醫學將婦產科逐漸發展成一門專科，以及女性主義對生殖領域父權宰制批判性的觀點，現代醫學知識與女性主義研究二者共同強化了生殖與女性的關連性。這本書打破既有性別的二分，帶入性別關連性的動態分析取徑，深刻反省生殖領域對男性身體缺乏認識的嚴重後果，透過書中男性各種敘事與經驗彌補這塊重要的空白。——蔡友月｜中央研究院社會所副研究員、中央研究院、陽明交大、北醫、國防人文講座師資   　　讚辭   　　阿爾

梅林檢視了為何沒有關於男性生殖健康的醫療專科，也就是『父產科』為何不存在。關於陰莖的研究，科學長期虧待了男性同胞。——《美國科學人》雜誌（Scientific American）   　　本書是拓展讀者知識與眼界的關鍵之作，詳細揭露了在有關性別的生醫領域與大眾想像中，性別意識形態如何地自然而然地植入與內化。——《醫學人類學季刊》（Medical Anthropology Quarterly）   　　多層次分析男性生殖健康知識如何被產製以及不被產製，可為醫學知識的性別研究設定新的議程。——莎拉．理查森（Sarah Richardson），《性本身》（Sex Itself）作者   　　本書仔細

紀錄了社會長期以來漠視男性生殖健康的現象，影響所及，大眾對於父體健康與生殖結果之間的關聯性缺乏知識。本書是生殖健康界具前瞻性思考民眾的必讀之作。——珍妮佛．豪斯（Jennifer L. Howse），出生缺陷基金會（March of Dimes）榮譽主席。   　　需要絕佳技巧才能解釋缺席的知識。本書引人入勝的調查與分析，揭露了男性生殖健康這門科學如何在行動中銷聲匿跡，也顯示這樣的知識真空足以影響所有性別。——史蒂文．艾普斯坦（Steven Epstein），《包容：醫學研究的差異政治學》（Inclusion: the Politic of Difference in Medical Rese

arch）作者

輔大學生服飾態度與購買行為研究

為了解決男生襯衫的問題，作者張志嘉 這樣論述：

摘要 服飾在現代生活中除為禦寒蔽體的必需品外，更為傳達訊息、表現個人特質的消費品。由於資訊發達，個人主義抬頭，新新人類的服飾消費行為有別於其他年齡層，且大學生乃新新人類中的菁英份子，而輔大學生的服飾裝扮模式又與其他的大學校園相似，加上近年來男性注重服飾裝扮亦蔚為風氣，故針對輔大男、女學生服飾消費行為特性的研究具有代表性。研究所得的結果不但可提供校內織品服裝學系的學生實習商店做行銷企劃參考，更可將之修正到適合整個大學生族群，甚至延伸至新新人類其他族群中，以協助業者掌握市場契機。然由於消費行為的內涵廣泛，整體的研究不易進行，故本研究只針對消費者態度與購買行為間的關係進行探討，期望能運用行銷手法改

變消費者的態度，進而採取購買行動。 本研究擬以輔仁大學日間部八個學院的學生為研究對象。採問卷調查方式蒐集資料，以SAS、SPSS及EXCEL等統計套裝軟體為工具，利用描述性統計、列聯分析、因素分析、集群分析、自動互動檢視法、典型相關分析等手法來探討消費者特性、消費態度及購買狀況等層面的問題，並獲得下列各項結果。 就各服種可接受的價位而言，只有毛衣屬中高價位，其餘的外套、大衣、襯衫、T恤及長褲均屬中低價位。而女生專屬的裙子、洋裝及套裝中除套裝屬中低價位外，裙子及洋裝皆屬中高價位。此外，男生在毛衣、襯衫及T恤方面可接受的價位明顯高於女生。

就購買潛力而言，中潛力購買群佔比例最高(40.9%)，其次為低潛力購買群(39.9%)，而高潛力購買群所佔比例亦不低，有19.3%。尤其是女生更多屬中潛力購買群。 在服飾穿著認知上所萃取出的五個構面中，除形象表徵因素在性別間無明顯差異且男生比女生在意的品牌敏感因素外，其餘三個構面則是女生較為在意，同時對於服飾穿著的認知愈明顯者，其購買潛力會愈高。 在服飾花費狀況分析中發現，學生屬中、高逛街頻率及中等零用金額者，其服飾支出屬中花費者佔64.32%為最多，屬高花費者佔20.54%次之。由此可知輔大學生的服飾花費相當具有潛力。就服飾特性來說，受訪者最在意的是

外在特性中的款式，而購買時最在意的偏好組合則是款式、質料、低價位。