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金豐盛銀樓品牌形象之研究

為了解決真愛密碼門市的問題，作者蘇宥靜 這樣論述：

傳統銀樓業多以代銷或代理為主，利潤多被上游廠商或品牌企業剝削，傳統銀樓趨向以自營或廣設經銷商為經營導向，使得同業間惡意競爭激烈，造成品質劣質。因此，自創品牌刻不容緩，藉以改變消費者認知，本品牌精神希望能將「傳承」的使命帶入品牌，藉由品牌帶給消費者「家」的感受，傳承更多感動的記憶溫度。本研究突破舊有市場標準營運模式，運用多重通路行銷建立品牌形象，整合上下游製作流程及行銷模式，控管品質，研究目的為三點：金飾品牌原創精神之分析、金飾品牌忠誠度及商品吸引力分析、傳統金飾與品牌金飾的品牌形象及行銷平台之研究。 受到文化創意產業興起的影響，原創商品設計概念除了款式、材質與技法上應用外，應加入文化與情感

故事，透過本研究中提到PEST環境評估，找出品牌定位區隔市場，消費族群男性需求也逐漸造成影響力與消費力，設計媒材可採用複合式概念，飾品中性化，進而對商品產生吸引力，提升品牌忠誠度及購買力。不同於以往的行銷工具，2016年最流行運用的行銷工具以擴增實境(Augmented Reality)及虛擬實境(Virtual Reality)方式行銷，透過影像具像化，讓消費者體驗真實場景，消費者能夠透過3C產品，網路選擇想要購買的飾品，即可體驗配戴，確認飾品適合自己，在線上預約店內取貨服務，少去了挑選時間，也多了一份趣味。台灣談文創已不是近幾年的事，但台灣的環境仍然以理工為首，輕視自我文化，反而讓我們的文

創商品總少了人文文化，總處於一種模糊矛盾地帶，產品包裝華麗，卻少了點靈魂，如果能由內而發的力量，反轉設計理念，以人文藝術重於理工，藝術文化作為根基，設計受人矚目的創意商品，因此文創新世代品牌若也能與人文文化連結，商品有了靈魂，貼近消費者心理，才能讓金飾品牌成為人文文創新絲路。