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鹽的文創與旅遊商機：經營挑戰之探討

為了解決票券業dcard的問題，作者吳艿婷 這樣論述：

台灣鹽業是一種地方特色產業，歷經鹽田廢晒、復育後轉型為文化觀光旅遊景點，是具由文化價值的觀光資產。因進入台南最大的文創公司任職之後，感受到文創商品開發瓶頸與景點觀光人數明顯下滑的趨勢，想了解是否因為公司的行銷方向，讓景點失去其特色？鹽的置入未達到其最大效益？訪談內容分別針對鹽文創商品開發、景點經營、鹽文創與景點結合所遭遇的經營挑戰來釐清產業現況，是本研究的動機與目的。本研究採質性研究方法，主要運用半開放結構訪談法，以探索性研究為輔並搭配研究者實地探訪，藉由訪談從事文化創意產業或旅遊行業的管理階層或是資深人員，來瞭解發展從事文化創意產業與旅遊行業經營發展的困境與挑戰，根據其論述將訪談資料彙整分

析，並歸納成研究結果。最後，本研究提出以下建議：「區隔市場」因走訪各鹽業將觀景點，其文創鹽幾乎以彩色鹽為主軸，是否可創造出有別以往的彩鹽型態；「紀念品開發」鹽業景點並無針對其景點環境、外觀、意象開發出專屬紀念品，建議可開發如書籤卡、明信片、吸鐵、鑰匙圈等小物，讓紀念品的選擇更多元；「文化意涵的置入」利用鹽在不同國家所代表的涵義不同，藉由不同的含意來開發新商品；「在地化商品」結合在地本土特色，如七股為黑面琵鷺、海鮮特產等；北門有南鯤鯓代天府、水晶教堂等等，可利用鹽搭配模型，創造出特色DIY造型。