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品牌記憶：十大行業品牌標誌設計實例解析

為了解決科技感英文字體的問題，作者侯文振 這樣論述：

本書是一本講解標誌設計的專業教程，以問答的形式對標誌設計的思維方式、草圖繪製、設計方法和延展後期進行了全流程講解與分析。 全書共有11章，整體按照行業類別進行結構拆分。第一介紹了標誌設計的相關理論及基礎知識，第2～11章解析了10種不同商業領域共31個設計案例在設計過程中出現的問題。另外，本書提供了部分案例的設計原始檔案和設計思路草圖，旨在説明讀者理解和學習標誌設計的思路和方法。 本書適合想從事和剛從事標誌設計的設計師閱讀，也可作為設計類相關專業學生的參考用書。

好LOGO是你的商機&賣點：用風格為品牌賺錢，從名片、提袋到周邊商品，都是讓人手滑的好設計

為了解決科技感英文字體的問題，作者 這樣論述：

教你「用風格為品牌賺錢」的第一課 　　從名片、提袋、包裝到周邊商品，都是讓人手滑的好設計 　　大冒新商機的4大領域──飲食‧時尚‧IT‧文化 　　學會設計好LOGO，讓你放大商品的獨特性格！ 　　增加品牌風格感染力！ 　　迪士尼、Apple、Toyota、麥當勞、Johnnie Walker─合作工作室不藏私 　　好LOGO的新風格+新趨勢 　　收錄全球111種類型案例，視覺靈感目錄大全 　　▌為什麼有風格的LOGO，會賺錢？ 　　同樣賣鮮乳，為什麼聶永真設計的「鮮乳坊」除了吸睛，也賣出好業績？同樣賣咖啡，為何大家出國必喝Blue Bottle，還把馬克杯也買回家？雙十國慶新LOG

O，不只讓網友捨不得滑走，甚至連國慶小物都被敲碗，問說：「有賣嗎？」好LOGO再進化，光是設計已不夠！有風格、有個性，才能冒出頭，成為同溫層間勸敗轉貼的新歡，甚至連周邊商品，都一不小心手滑下單。 　　▌新LOGO風格學，線上專業這樣說 　　①尋找靈感──不苦等靈感敲門，先用關鍵字搜尋，再用字體先試試。 　 　　②魔鬼細節──追求完美字形間距，對齊上的微調整，更要注意正負空間處理。確認字間數值是否合適？曲線是否完美無節點？比例是否恰當？符號和文字的排版是否精確？甚至註冊商標符號®在商標中的位置是否恰到好處……等。 　　③最佳工具──善用網格系統來梳理整理設計。尤其是表現信賴、安全、功能等特質

時，網格和幾何輔助會更顯重要。 　　④定位溝通──傾聽顧客，要盡可能獲得多且詳細的資訊，再以這些資訊為基礎，找到關鍵字畫草圖。 　　⑤載體通用──不能光欣賞LOGO本身，要留意它用在名片、包裝或廣告上時，是否平衡？ 　　▌哪些新領域，正在大冒新商機，正需好LOGO 　　本書精選全球111種案例，「飲食」、「時尚」、「IT」、「文化」，4大領域的風格LOGO。 　　①飲食類─主廚餐廳、創意料理、烘焙坊、咖啡廳、飯店、生鮮、食品、酒類 　　‧南美啤酒擬人化，讓消費者挑選他愛的角色 　　‧渡假飯店融合無敵海景，將天然資源化為品牌號召力 　　‧海鮮食品，以三角網格創造波光粼粼的海洋既視感 　　

‧日本烘焙坊，把店名開頭B字母變身吐司麵包 　　‧日本木耳把真菌圖像化，延展出70款幾何圖形 　　‧北歐料理，把路牌融入招牌，記住店名就記住地址 　　‧店名「米時」，大玩雙關語，國字米變身時鐘指針，分享米食時光 　　②時尚類─日本服飾、健身服飾、大尺碼、皮件、首飾、美妝、沙龍 　　‧日本美髮沙龍，字母畫嵌入剪刀，品牌服務性質一目了然 　　‧荷蘭服飾商標大玩網格變化，十款設計異中有同 　　‧日本美髮將字母化身鳥窩，探頭小鳥令人小確幸破錶 　　③IT類─行動支付、線上媒體、人工智慧、票務平台、網路行銷、搜尋訂購APP 　　‧開關按鈕置入防護盾牌，安防監控零失誤 　　‧新創產業咖啡訂購APP，W

iFi變身拉花奶泡 　　‧雜訊突波黑白像素，統一設計讓網路行銷人人懂 　　‧PIN碼解鎖圖像入商標，歐洲行動支付很安全 　　④文化類─博物館、藝術空間、藝術節、電影公司、歌劇院、學校課程 　　‧黃金比例，塑造芬蘭文化藝術組織經典感 　　‧是字母也是圖框，靈活的商標容器，精準傳達教育可塑性 　　‧水面倒影的創意字，成為奧地利湖畔音樂節的關鍵字 　　‧極簡風格設計，墨西哥藝術節將現代藝術再拉近年輕世代 　　‧電影銀幕商標化，電影節可大可小的靈活載體  

古器物文化意象基因視域下文創產品設計創造力研究

為了解決科技感英文字體的問題，作者朱月 這樣論述：

設計師或許喜歡從民族古器物中尋找創作靈感，設計出具有鮮明特色的文創產品，既可增強產品的文化認同感，亦可滿足人們的情感訴求。本研究以文創產品的設計靈感來源「古器物」為切入點，探討其所具有的感知意象，從而提取契合受眾感性認知的文化基因，再以此為靈感啟發刺激樣本，進行文創產品設計創造力研究。本研究分三個階段進行。第一階段探討古器物之感知意象。以極具地域民族特色的遼代瓷器為研究樣本，透過外形變量劃分及編碼，經由集群分析確定代表性樣本。運用語意差異法分析各樣本所在的語意空間坐標，並歸納其所具有的感知意象。第二階段為文化意象基因之提取。首先運用眼動追蹤技術，透過熱區圖及注視時間，分析受測者在進行意象感知

時所重點注視的遼瓷樣本區域，從而進行顯性文化基因提取。另運用文獻回顧法提取隱性文化基因，包含歷史淵源、使用場景、民間習俗等文本信息。依據所提取結果，綜合分析遼瓷文化意象基因之特徵。第三階段採用心理學實驗法進行文創產品設計創造力研究。將所提取的顯性文化基因（圖像式）依高低保真度分為：完整圖像與局部圖像；隱性文化基因（文本式）依語意層次類比距離分為：描述性文本和故事性文本。並以此為靈感啟發之刺激樣本，探討不同類型文化基因對文創產品設計創造力之影響。研究結果發現遼瓷之感知意象可歸納為四種意象。（1）典雅意象：器形端莊典雅，以長頸瓶為主；色調淡雅、以白色為主；紋樣多為植物花卉紋。（2）情趣意象：器形精

巧趣味；色調艷麗，以遼三彩釉色為主；紋樣多為可愛動物紋。（3）豪邁意象：器形硬朗豪放，以雞冠壺為主；色調較為厚重；紋樣古樸抽象。（4）華麗意象：器形新穎獨特，色彩純度較高，紋樣傳統對稱。研究亦發現年輕受測群體更喜愛具有典雅意象特徵的遼瓷。因而以典雅意象文化基因為靈感啟發，進行文創產品創造力研究。結果顯示顯性文化基因（圖像式）比隱性文化基因（文本式）更有助於激發新手設計師的設計創造力。而低保真度的局部圖像信息和較中間類比距離的故事性文本信息，均在文創產品設計創造力方面發揮著積極顯著的作用。