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從藝術銀行出發談藝術品「租賃」之法律問題

為了解決純粹 鴻 儀 禮盒的問題，作者梁庭瑜 這樣論述：

從藝術銀行出發談藝術品「租賃」之法律問題摘要 文化部於2013年成立藝術銀行，推動將藝術品租回家之概念，試圖顛覆以往藝術品收藏高門檻之印象。文化部大張旗鼓，高調宣傳，本文則發現早在2010年臺灣師範大學即開始對外出租其修復整理之校友留校作品。此外，民間之私人藝廊也有推出此項業務者。鑑於我國原本之藝術品交易活動並不繁盛，經紀、鑑定鑑價、保險等相關之專門業務仍未成熟，藝術品租賃以新興交易型態之姿投入我國藝術品交易市場，活絡市場之餘也帶來許多未知數。藝術品交易原本即存在的交易風險是否在租賃市場仍係隱憂？我國之民事規範是否足以保護租賃市場之消費者，使其於交易風險實現時能獲得充分的救濟？等問題皆有待

釐清。 本文先從國際上藝術銀行之先例談起，以介紹藝術品租賃此一概念係如何運作與興起。並搜集各國藝廊所使用之藝術品租賃契約，以了解其此一交易型態中特有的交易習慣。為釐清其中之權利義務歸屬，本文分析包含文化部藝術銀行、受文化部委託執行藝術銀行計劃之國立臺灣美術館、臺灣師範大學藝術銀行、國內外藝廊與藝術家、消費者間之法律關係。亦討論藝術品租賃市場中，其實並非以「出租」為其營業模式者，其契約關係究為何。在上述之前提下，遂能就不同之藝術品租賃交易紛爭，以民法之規範為基礎，探討承租人或其他類型之消費者應為如何之主張，或在締約時，即應注意之條款。最後，則盤點目前我國藝術銀行、藝廊通常如何為藝術品之利用，是

否應就這些利用行為取得智慧財產權之授權。 本文發現，在藝術品有創作者不實—作者請他人代筆作畫，或抄襲他人創作之情況下，消費者能有較多可能的主張，比如依民法意思表示錯誤之規定請求撤銷其意思表示，或依瑕疵擔保責任之規定請求減價或解除契約。然而在藝術品估價過高，導致承租人以不合理之租金承租藝術品之情形，則除了在當事人係輕率、無經驗，且當時之情形顯失公平，而有主張暴利行為之可能外，幾乎別無其他救濟方案。此困境與藝術品價格之主觀性有關，從而，建立一套客觀之鑑價標準，或有公信力之鑑價機構，以提供客觀之價格標準，乃健全我國藝術品交易市場當務之急。而藝術品租賃市場中所常見之著作利用行為，與美術館、博物館等典

藏機構相似。以數位化其典藏，並將數位化之結果應用於線上資料庫、主題網站、社群網站、衍生品開發等項目上，或就其典藏舉辦展覽為主。因此，其所涉及者，不脫著作權法上之重製、改作、公開傳輸、公開展示等行為。原則上此揭利用行為皆須事先經過著作權人同意，且衍生品之設計與製作還需注意不侵害藝術家之著作人格權。文化部藝術銀行因性質特殊，在藝術品租賃之相關操作上，並非與私人藝廊一般可全憑一己之意思決定，只要不是有違法律規範即可。其肩負公共任務，行事應有更多考量。比如作品徵選，應同時考量藝術品的長期投資效益、文化多樣性之展現與作品之傑出程度；然而，其目前的徵選機制可能無法達成此目標，本文遂對其提出建議。同時亦建議

其與藝術家簽訂著作利用授權契約時，應注意藝術家權益之保護。而藝術家在簽訂授權契約時，亦應就授權地區、授權利用行為、授權時間等事項再三考量，以確保自己權益。

即飲咖啡包裝視覺與品牌形象之相關性研究

為了解決純粹 鴻 儀 禮盒的問題，作者陳佳儒 這樣論述：

「飲料是一種生活品味，在未來足以引領潮流，如果它們能呈現出討人喜歡的鮮明個性，並達到滿足顧客對健康與行動的渴望，就如同裝在隨手杯的飲料點心，方便在繁忙緊湊的時間裡隨時補充維他命。」這項觀點為德國未來學研究學者馬蒂亞斯．霍克斯（Matthias Horx）所提出，並於2009年被台灣飲料工業同業公會加以引用。因此，即飲咖啡的包裝設計從視覺表現到品牌形象的傳播，都需要具體的視覺語彙做為媒介，亦即，構成包裝視覺的色彩、造形與質感等因素都會影響消費者的認知與感受，並在過程中產生情感連結，凝聚特定的品牌形象。在消費者與商品或服務接觸的眾多品牌接點之中，包裝設計為最能完整傳達品牌形象的要素之一，其中又以

食品的包裝與品牌形象的關係最為緊密。本計畫致力於包裝視覺與品牌形象之相關性研究，首先以文獻調查法彙整即飲咖啡的市場概況、包裝設計、品牌形象與消費者行為等資訊；再從文獻資料中萃取包裝視覺與品牌形象等形容語彙進行問卷設計；最後採取問卷調查法進行兩階段的分析：一、以包裝表現形式探討受測者對造形、圖形、文字、色彩、材質等五大構成要素的偏好；二、以品牌形象相關語彙探究受測者對於包裝視覺的意象定位。希冀藉由本研究之成果，對包裝與品牌之整合性研究，提示適切且有效的發展方向。