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看不見的風景：2002-2020金門視覺設計紀實

為了解決純 萃 生 技 dcard的問題，作者翁翁 這樣論述：

　　作者彙整以金門為題的文化活動視覺設計作品700餘件，2002-2020年，近二十年間作者回歸金門家鄉，參與島嶼的文化設計圖錄回顧，不僅見證了島鄉在文化層面的進展與變化，並且詳實撰述了關於島嶼、人情、風景、地貌、美學與設計的面相與觀察，記錄與反省。作為正處於傳統與現代轉捩點上的海島家鄉，一份至真至情的獻禮。   　　風景一 直都存在  　　以不同的形式存在著 　　有些時過境遷  有些則匿藏在記憶深處 　　具體消逝的風景不復重現 　　但是一部份存在的風景和記憶一樣 　　不曾消逝 作者簡介   翁翁   　　本名翁國鈞，1961年生於金門。   　　曾任中國時報人間副刊美編、時報出版設計主編、

設計公司視覺總監與雜誌社總編輯等職。   　　現主持不倒翁視覺創意工作室、台灣文學發展基金會《文訊雜誌》藝術指導、紅豬創意視覺總監、《金門文藝》執行主編。中華攝影藝術交流協會監事、中華平面設計協會會員。   　　曾獲平面設計在中國設計奬、台灣視覺設計書籍設計金獎、台北國際視覺創作封面設計金獎、中國華語金曲獎年度最佳封套設計獎、文化部出版品金鼎獎等。2020年名列中華平面設計協會〈台灣百人視覺設計師〉。   　　書籍裝幀設計作品累計達六千餘種。   　　著作：《書的容顏—封面設計的解構與賞析》、《兩岸書籍裝幀設計．合輯》 　　散文集：《柴門輕扣》《無江》 　　詩  集：《禁忌海峽》《緩慢與昨日》

　　長篇小說：《睡山》 　　主  編：《酒香古意—金門詩酒文化節全記錄》、《時光露穗—浯島紅高粱》。 P A R T - 1      海報與看板設計— 014  POSTER DESIGN   P A R T - 2 出版品裝幀設計— 082 PUBLICATION  DESIGN   P A R T - 3 產品與包裝設計— 134 PRODUCE & PACKAGING  DESIGN   P A R T - 4 摺頁與卡片設計— 164 CATALOG & CARD DESIGN   P A R T - 5 標誌與吉祥物設計— 204 LOGO & MASCOT  DESIGN  

P A R T - 6 影像與插畫創作— 216 IMAGE & ILLUSTRATION 來自島鄉族群的序   圖像與臉譜   　　摘下翁國鈞的臉譜。依然看見翁國鈞。二元一體的識別呈現。踏實與人文底蘊下的實踐者。完成了一張張耀眼的圖像。其實。設計本業是現實和商業的利益合體。從事設計工作的人都知道。如何把美的視學放寬轉化成大眾傳播的訊息。這是宿命論。也是一門修心的功課。設計工作會讓人忘我忘境忘了最初的利益合約。一旦作品出土。最大的收穫是設計師心靈內在的擴張和喜悅。   　　多年來。在列表清單的設計成績串聯裡。發現來自最耀動閃爍的作品就是親自操刀。親自進入思考的領域。然後為故鄉為親人為朋友設

計迷人的呈現作品。一張張投入的理念。創意。魅力。才情和品味。引人注目。不落俗套。加上對生成的島嶼有一份臍帶情誼。在這些作品中。彷彿每張作品的論述裡。隱隱約約可以看見鄉愁多情的備忘錄。   　　翁翁擅長以溫潤的色調和抒情構圖。完成從草圖到製作的精準。把每一張的海報。DM。封面。俱實的抓住觀賞者或消費人的脈動。他的構圖理念介於時尚與懷舊的知識風格。   　　從美的概念延伸對主題的品味探勘。一點一滴進入他要的佈局領域。尤其他以詩文學的復活加入插畫影像的語言註解。找到自我主題的原爆點。因此。我們所欣賞到的每張作品。都有復古時尚亮點。都是視覺演出的精彩阿曼尼。   　　設計人不只會拿筆做設計。他必須廣納

各文化元素的匯集。文學。市場學。哲學。美學。均是設計作品下可窺見的隱藏元素。   　　翁翁在設計界有耀眼表現。歸於機智。謙和。精準以及多元開拓自己的學習領域。從每張作品的建構優越感來看。處處呈現極為可貴的美學潔癖。有時像極了一首詩的畫面。強烈感受到品味信仰的溝通。   　　細讀滿溢人文的商業作品。令人窺視一種精神場域的空間感。 揭露了一種純藝術品的隱藏暴露。讓需求者同時享有美感內化。提升成為理論性的附加價值作品。這就是翁翁的品牌。   　　慶幸能看到一本圖像的生存情境誕生。每張時空作品的呈現。都是生命移動的臉譜。在無限的創作歷程。他選定了一系列的島嶼景觀。逐一的在奇花異卉中鋪展一冊冊的優雅訊息

。告訴我們。努力加才華必然贏得高聳的掌聲。是的。我祝福。體制中的反體製聲音。雖然是商業性設計。但他釋放的文本議題。令人興奮。   許水富／詩人‧藝術家   來自島鄉族群的序     無聲的旋律   　　十八世紀德國哲學家謝林在其《藝術哲學》一書中有句名言︰「建築是凝固的音樂」。十九世紀，德國音樂理論暨作曲家霍普德曼補充道︰「音樂是流動的建築」。兩句跨百年對聯般的語錄，受到後世音樂家、詩人、哲學家、乃至建築師的共鳴與認同。   　　談及音樂，不能不提古典樂的一種樂理 ──「賦格」(fugue)，中文的音譯與義譯完美結合，深具文學修辭，簡單說，「賦」，詩的孿生，「格」，律也。   　　「賦格」源於

歐洲十六世紀巴洛克音樂，拉丁語意指「追逐」、「飛翔」、甚或「逃遁」，是種和聲對位法，主題、應答、再現等各音部交疊進行，迴還往復，不斷的穿織，不停的對答，可簡，可繁，協調音與不協調音相互激盪推衍，如波似浪，悲喜繾綣，是很講究旋律美學、難度高而極豐彩的重要古典樂理。演變過程，賦格也由作曲理論發展成特定創作主題，風貌萬千的《賦格曲》。   　　視覺設計理論上，綜合了主題、對稱、統一、變化、漸層、色調、明度……等各種構成元素，將它們翻譯成音樂，就是旋律、節奏、和聲、變奏、空間、頻率音響……等抽象的動態。   　　將這些視覺與聽覺的美學元素互蹠、類比，使之激盪出一種形而上與形而下經緯交織的生命樣態，那麼

，「賦格」之一詞，又可以成為兩者互蹠與類比最好的介面。因此，發現翁翁的視覺設計中，處處隱喻乃至揚顯著「賦格」的神韻，也就可以理解了。又翁翁也善於詩、小說、散文、札記，有文學底蘊再做橋樑，其視覺設計的內涵，距離那音樂性的賦格，便只有一窗之遠，推窗而聞聲望影，相濡以沫，也就更能體會了。   　　可見，不僅固體的建築與抽象的音樂動態互聯，那視覺與旋律的脈絡交集，在適當距離下，便是一幅聲影共美的河景 (音樂聽覺裡的River view效果)。   　　讓我們River view一下故鄉，那些美好與苦難、流離與歸屬、文化與僑鄉、戰爭與和平、天涯海角、香格里拉…… 一千多年來的蕞爾島鄉，總以孤懸的邊緣身分

，組合多元素命題，不斷相互撞擊，迴響，在歷史浪尖上爭一個存在，悲喜中釀無限香醇，淬鍊下鑄一份榮光，於時代的遞嬗下，蘊釀文學藝術乃至各類領域豐厚的沃土。這些多層次的沃土，形容它們是隱喻的賦格，也如同在回應「凝固的音樂」那般的說法。   　　初識翁翁深厚的功力，是他在二〇〇五年出版的《書的容顏》裡，穿古梭今豐沛多樣的創意脈絡，令人嘆服。十年前，將《落番》音樂專輯請託設計，期間翁翁女兒突染重疾，在精神體力雙倍壓力下，毅然完成所託。《落番》專輯出版後，奪下了二〇一二年大陸華人金曲獎最佳設計獎。其過程，一則形成了難忘的印記，一則凝固成賦格曲中高響而情激的段子，每次回望，彷如又一次主題的再現。   　　翁

翁在設計界的成就與名氣，自不在話下，但作為專業突出的表徵，他又偏屬沈靜，總見他靜默穿梭在故鄉的藝文活動間，凝視，觀察，以僅有的快門聲響，紀錄故鄉人故鄉事。回家，展案，提煉色彩與線條，編排數百千萬言書頁，參與，退出，忙碌，思考……以安靜為背景，呈現五彩繽紛的故鄉事。   　　這一次，翁翁以《看不見的風景》為題旨，紀實歷年來為金門所作的視覺設計，我則以音樂的角度，聯想前人淬鍊後的語境，得出「無聲的旋律」與之對話，毋寧也是出於一種賦格的美學形式。   李子恆／詩人‧音樂家   自序   　　2002年秋天，「金門詩酒文化節」首開大型文化活動之先，以高粱酒為名，號召了兩岸三地詩文作家、藝術家與文化聞人

，在除去戰地枷鎖的島嶼上，籌辦了一場盛大而充滿創意的文化盛宴。對於長期處於軍事封鎖的封閉島嶼而言，「金門詩酒文化節」無疑是金門向全世界宣誓：急起直追、迎向世界的雄心氣魄，如同冷冽、醇厚的金門高粱酒，穿透喉嚨乃至腹腔過程中那股灼熱延伸的勁道。   　　時至今日，忽忽二十載，金門島如今已經不可昔日而言。在邁向自由、富足與安逸的同時，無論官方或民間，在追求更精進的文化生活與品質間，莫不汲汲耕耘、與時俱進，充分展現出一座傳統島嶼邁向新時代的企圖與雄心。   　　我們親眼見證一座蛻變中的島嶼，從摸索中追逐精壯。   　　在文化創意與推廣的過程裡，文宣傳達與視覺設計，扮演著重要的角色。所有的活動會在一定的

期限裡風光登場、然後熱鬧結束，畫下句點。但是讓人印象深刻的某些視覺，則可能令人記憶清晰，成為抹不去的印象，或者成為與時間結合的一面記憶的風景。   　　實際的景像也許消逝了，但是匿藏在記憶裡的深刻風景則可長可久，在看見與看不見之間。   　　《看不見的風景》彙整了2002-2020年間，參與金門地區文化活動所執行的文宣設計作品。包含了：文學、藝術、體育、民俗、宗教、觀光、產業等不同屬性的創作。藉著這些已經「消逝」的設計作品，除了追憶曾經在島嶼上參與過的文化活動，同時親身觀察島嶼這二十年間的文化軌跡種種，不盡然完整，但大致足以印證歷史的過往與進程。   　　旅台多年後，能夠重返島鄉，並近身參與家

鄉文化產業與活動，心情其實愉悅。至少代表我們這批戰後世代，在離鄉多年後，重返島嶼，為眷念的家鄉奉獻絲微心力與熱情的誠意；離開或者回來、反芻與回歸，也算是一種信念吧。   　　希望家鄉更美好、文化面向更細緻、層次更提昇，所以樂於善盡一己之力。   　　前後近20年間，從儲存與金門相關的設計案例中，篩選出700餘件設計作品，適量的紀實了地區部分文化活動，多多少少補缺了金門島在視覺設計這個區塊，因烽火戰亂、地理版圖、時空變遷等因素而嚴重失調的缺憾。同時，希望有助於家鄉在美學教育這個區塊的補缺與借鏡。   　　《看不見的風景》出版的另一個意義在於：所有案例都是以金門島或金門人相關為題。在步入後中年期，

回想起最初離開島嶼，晃蕩台北多年之後，能夠萃拾一些片段的記憶風景，重新檢視；無論消失或存在，獻給從來不曾遺忘的島嶼。除了圖像、視覺作品的整合，也詳實撰述了執行設計案例時的一些歷程紀錄或感想雜記，不盡然都是最好的設計，但是誠意與熱忱絕對十足。   　　並且，向三位在不同領域裡，都技藝精湛、成就斐然且各領風騷的鄉籍前輩好友—詩人、藝術家許水富老師；詩人、音樂家李子恆兄；詩人、科學家陳慶翰教授，慨然贈序，特此致上敬意。除了專業的成就，在他們身上，看到同樣來自戰地世代，都在專業與人文涵養卓然成家，他們的專業與藝術美學的高度視野，與感榮焉。   翁翁   2020秋天．台北 （節錄） 酒香與詩

情 無論從什麼角度來看，詩與酒文化的結合，絕對是金門最富具地方特色與可期待形塑的文化活動，充滿持續發展的無限可能。 常常想起遙遠的2002年的金門，那一個意氣風發、神采飛揚的年代，島鄉剛邁出自由開放的步伐，走出戒嚴陰影，民選縣長李炷烽以公僕自居，打著「文化海島．觀光立縣」、主張「讓世界認識金門，讓金門走向世界」的鮮亮旗幟，誓言全力打造文化島鄉。應縣長的號召，首度以旅外遊子身份，參與了「2002年酒香古意．金門詩酒文化節」的整體文宣規劃設計一案。 雖然民風仍保守，但是這場號稱有史以來島鄉最大規模的文化活動，仍聚焦了整座島嶼的目光焦點。包含莒光樓廣場的「千人月光高粱酒宴」、「月光海峽．兩岸中秋海中

會」、「醉戀金門．月光海峽中秋晚會」、「傳統與現代酒器展」、「名人名酒名瓷名畫創作展」等等活動，讓秋天的島嶼餘韻迴盪、久久不散。只可惜後繼無力，活動未能持續舉辦，美好的創意終未能在高粱酒鄉發酵發熱，徒留一回風光的身影。 邊境之境  離島之島 位處國境邊緣的偏鄉――烏坵嶼，先天不良的艱困環境，注定了被邊緣化的命運，始終是國境之內，爹娘不疼不愛的孤獨邊陲。 來自島上的女子高丹華，自祖父代以降，堅持著島上燈塔守候人的角色，世代傳燈。為延續島嶼微弱的那盞光，她力排萬難，戮力爭取，終於獲得文建會的支持。於2003年推出「邊境之境．離島之島―發現烏坵嶼人文影像展」，在人潮洶湧的台北車站捷運地下街開展。為遙

遠的偏鄉島嶼發聲。 2017年，烏坵老燈塔在高丹華漫長執著的奔走下，終於獲得文化部同意，得以復燈，重啟塔光，並正式登錄為國定古蹟。回憶這一系列，在電腦作業環境未趨成熟的年代完成的作品，一座命運多舛的離島之島，格外令人感傷。 更早之前，致力於金門影像記錄的董振良導演，邀我為他策劃的一系列離島影像紀錄片《流離島影》設計文宣，是既遠久且極富時代意義的作品。十二座離島，十二位年輕熱血導演，花一年拍攝記錄，這樣的規模格局，如今再也不易重現。

商務談判英語 看這本就夠了：全國第一本商務談判英語學習書(附MP3)

為了解決純 萃 生 技 dcard的問題，作者湯姆斯,張瑪麗 這樣論述：

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或是轉換語氣、堅守立場，熟練這些談判桌上臨機應變的課題，就能輕鬆練就談判英文，活用籌碼出奇制勝！ 本書特色 　　成功談判．商場無敵 　　1、For Your Information 背景介紹：融會作者十年商場經驗，為讀者做詳盡的談判戰略分析！ 　　2、Dialog 範例對話：為了方便讀者的全面吸收，本書特別並將主要單字用有色字体標出，方便您記憶。同樣地，為了體貼生活分秒必爭的讀者們，對話部分也附上一針見血的中文譯解，增加您對談判用語、慣用語的印象與熟悉度。 　　3、Tips 談判停看聽：數十則最符合談判情境的解析，根據對話使用時機與實際臨場狀況，並將主要單字用有色字体標出，方便您記憶

。最原汁原味的英語說明，除了為讀者補充談吐用詞，也是最方便的談判技巧秘訣！ 　　4、Vocabulary 重要字彙：上百個最符合商務情境的單字，是您談判時最不可或缺的關鍵字彙，除了補充單字，也搭配幾個常用片語，談判大補帖絕對不能錯過！ 好康相報 　　企管顧問公司--簡文寰 　　．這是一本很好的「國際談判英語」會話工具書，由縱橫美國商場多年，在美國企業談判專家湯姆斯，和國內最強的英語名師張瑪麗精心著作，是市面唯一僅見國際談判英語教材。現在企業走向國際化，世界各國企業體系已然形成一個共同體！不論是何種規模或主題的會議進行，要達到說服對方的目的，自信的態度和深入人心的訴求為首要關鍵。面對外國客

戶時，善用熟悉的慣用語，在表現自信之餘，更能迅速拉近彼此的距離，功效不容小覷，在這一行，我已經做了十多年，這是一本不容錯過的好書，強力推薦給大家。  

臺灣中小企業全面品牌管理診斷指標研究

為了解決純 萃 生 技 dcard的問題，作者姜寶美 這樣論述：

進入21世紀以來，各國對品牌愈加重視，品牌力即代表國力及文化影響力，更是經濟實力的展現。對臺灣近98%的中小企業而言，因缺乏資源而造成品牌管理上的諸多問題，無法進行品牌診斷的有效執行，故全面品牌管理對企業有迫切的需要。本研究基於品牌理論及品牌專家視角，擬建立一套全面品牌管理診斷系統架構，以適用於臺灣的中小企業，協助驅動品牌策略發展，激發品牌創新活力，提升品牌價值。故本研究係針對經濟部工業局「臺灣品牌耀飛計畫」專家及顧問進行評測，藉由專家問卷及修正式德爾菲研究法DANP(DEMATEL-based ANP)，萃取品牌管理的診斷構面及指標，從初級資料調查中取得有效樣本，以確保研究信度與效度驗證的

精確性。運用修正式德爾菲研究法與重要度績效分析IPA(Importance Performance Analysis)，建構臺灣中小企業品牌管理績效模型，完成全面品牌管理診斷績效系統藍圖。研究發現如下：1.於管理學、設計學與傳播學領域理論與實務中，歸納品牌管理五大趨勢，六大構面、三十項診斷指標。其中品牌管理五大趨勢分別為：市場傳播、品牌關係、形象識別、品牌競爭、品牌資產等；六大品牌管理構面分別為：價值傳遞、文化呈現、品牌識別、品牌體驗、市場表現、競爭前景等。三十項品牌診斷指標分群為：「價值傳遞」管理構面的指標有品牌形象、品牌價值、首想品牌、品牌溢價、品牌關係等；「文化呈現」管理構面的指標有使命

、核心價值、願景、價值主張、品牌內化等；「品牌識別」管理構的指標有品牌個性、品牌基因、品牌故事、品牌識別系統、品牌語調等；「品牌體驗」管理構面的指標有品牌觸點、感官體驗、情感體驗、知識體驗、行動體驗；「市場表現」管理構面的指標有品牌忠誠度、品牌美譽度、品牌知名度、品牌市占率、品牌滿意度等；「競爭前景」管理構面的指標有品牌定位、品牌創新、品牌資源、品牌資產、品牌全球化等。其中二十三項為關鍵指標，其餘七項為柔性(次要)指標。2.經德爾菲實驗室研究法結果的關聯性影響順序，依次為「文化呈現」、「價值傳遞」、「品牌體驗」、「品牌識別」、「市場表現」、「競爭前景」等。可見企業組織於品牌管理過程中，應優先掌

握自身文化和價值傳遞的核心議題，才能趨動品牌管理績效和品牌影響力。「使命」、「價值核心」是「文化呈現」構面中管理的關鍵指標，將其列為優先改善重點，可能是最有效的方法。「品牌形象」是「價值傳遞」構面的關鍵指標，例如優異的產品或服務形象，可成為顧客心中首想品牌(Top of mind)的要件，除了吸引主要客群外，更能驅動品牌價值和品牌溢價，進而維繫品牌的忠誠度。「品牌觸點」、「感官體驗」兩項皆列為「品牌體驗」中重要關鍵指標且相互影響，「品牌觸點」關聯度之D-R呈現出最大值，且重要度之D+R值為正值，顯示其為最主要的關鍵影響指標。可見優異的產品及服務需要絕佳的通路和觸點，才能有效引發聲量和曝光度，是

績效達成率更高的著力點。「品牌基因」是「品牌識別」構面中的關鍵指標，品牌推廣前品牌精髓(Brand Essenss)也是先決條件，優異的產品及服務必須來自於獨特的品牌精髓才能獲得廣大的認同與迴響，始可在市場中贏得先機。「品牌美譽度」是「市場表現」構面中的關鍵指標，可將其列為首要改善重點；另外「品牌忠誠度」的影響力與「品牌美譽度」相當，中小企業為求在市場進行決策可將其納入優先指標。而「品牌定位」是「競爭前景」構面中最關鍵指標，也是優勢競爭力評比的首要指標，故精準定位才能成功達成品牌發展的目標。3.本研究藉由專家對臺灣中小企業的品牌輔導經驗，以現階段品牌管理績效評分問卷，構建績效落點分析圖表，釐清

臺灣中小企業品牌管理落點狀態，透過視覺化落點分佈，可迅速診斷品牌健康現況，有效進行品牌全面改善及優化。經專家評測結果發現，臺灣中小企業在全面品牌管理診斷指標落點分析中多數表現「普通」，於前十大關鍵重要指標中表現較好的項目有品牌形象、品牌忠誠度、品牌價值、核心價值、品牌基因、品牌美譽度等六項，需優先改善的項目有使命、品牌個性、品牌觸點及首想品牌等四項。4.本研究重要績效IPA結構模型分析可了解現階段品牌的健康狀態，評量方式可與同業相互比較後的分數進行評測，或透過內部績效與外部績效結果評測後再以平均值推算，產出落點分析視覺化圖表，可作為日後強化品牌管理的參考依據，且可避開品牌管理風險，提升品牌進入

市場成功的機會。