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我們是誰?大數據下的人類行為觀察學(2022年新版)

為了解決網購網站的問題，作者克里斯汀．魯德 這樣論述：

其實搜尋引擎、社群網站、網購網站、各式APP， 它們都比你更了解你自己！ 原來大數據把我們長相、內心話、不為人知的醜態全都記錄下來了！   《華爾街日報》、《金融時報》、《赫芬頓郵報》、《時代》、《富比士》、《紐約客》…… 引爆國際媒體高度討論！ ★專文推薦： 清華大學生命科學系助理教授 黃貞祥 清華大學講座教授 簡禎富 ★好評推薦： 飛碟電台《尹乃菁時間》主持人 尹乃菁 政治大學傳播學院副教授 康庭瑜 關鍵評論網共同創辦人與內容總監 楊士範 ★暢銷與得獎紀錄： 《紐約時報》暢銷書 入圍洛杉磯時報圖書獎 2014年《富比士》推薦書單 2014年 全國公共電台最佳圖書 2014年 環球

郵報最佳圖書 2014年 彭博社最佳圖書 2014年 英國獨立報網路和技術最佳圖書 2015年 誠品書店、博客來外文書趨勢類推薦書單 這是一場大膽創新、關於人類行為的調查學， 臉書、推特、抖音、Reddit、Instagram、Discord……等社交網站 已然成為新一代的人口學家。 瀏覽、點擊、數據，正全方面塑造我們生活的模樣！ 美國著名網站OkCupid創辦人魯德原先經營交友網站，沒想到卻獲得一般研究無法取得的巨量數據，他發現在交友網站上，人們只依自己的想法行事，誠實地透露好惡，藉由統計分析，解讀用戶創造出來的資料，用廣大的樣本數來證實一般人會有的猜想，甚至破解常見的迷思。 你知道嗎

一、男人真的偏愛二十歲出頭的嫩妹。 二、「出醜效應」告訴你，有特色才讓你更出色。 三、使用推特，結果提升了大眾的寫作程度。 四、女性美或不美不僅影響工作面試，連工作表現評等燈會被影響。 五、萬事問Google，問出的不只是答案，還暴露了你的內心。 六、一個人「Like」的模式還能拿來預測智商，你連測驗都不用做。 七、網路霸凌等於古代的活人獻祭。 八、出櫃不出櫃，色情網站的觀看紀錄反應了真正的人口分布。 本書透過魯德生動有趣的敘述，每個數據都各自有話要說，為我們展示人類的行為，看件整體的人性。現在，數據科學家成為新的人類學家，數據能透露的訊息，遠比我們想像中多，因此許多社會或政治上的爭辯，也

可透過數據證實，而非以訛傳訛或自以為是，也因為透過分析數據，我們得以看出人類的心理，建構人類的故事。 當我們以為每天只是過著自己的小日子， 其實你最真實、最不設防的心聲，早就匯集到數據裡，成為大數據裡的一部分。 透過這本書，傳統問卷調查問不出的真相，都將一一揭露！

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軍職人員對休閒農業的認知、態度及涉入程度之研究-以屏東空軍基地為例

為了解決網購網站的問題，作者潘龍合 這樣論述：

摘要學號：N10850017 總頁數：82論文名稱：軍職人員對休閒農業的認知、態度及涉入程度之研究-以屏東空軍基地為例學校名稱：國立屏東科技大學 系（所）別：農企業管理系畢業時間及摘要別：109學年度第2學期碩士學位論文摘要研究生：潘龍合 指導教授：鄭秋桂博士論文摘要內容：本研究旨於探討屏東空軍基地軍職人員對於休閒農業的認知、態度及涉入程度之關係，研究對象主要以基地內飛機修護實務及管理人員，採便利抽樣方式，發放問卷計200份，回

收率100%。問卷調查結果所得資料，運用SPSS 22.0版統計套裝軟體執行描述性統計、t 檢定、單因子變異數分析、Pearson相關分析及迴歸分析等統計方法進行研究。之後再根據研究結果提出具體建議，以提供規劃職業軍人休閒農業活動，藉由倡導優質休閒文化，進而成為提昇休閒生活品質以提高工作效率之參考。研究結果相關結論如下：一、軍職同仁對於休閒農業的認識普遍缺乏及不足。二、官兵對休閒農業的認知、態度及涉入程度等構面具有中度相關。三、官兵對休閒農業的參與及活動方式等相關資如可加以強化，對於休閒農業的推廣與支持態度將更肯定。四、主官(管)職務因應任務需求，導致其意願較不明顯。五、部隊幹部應知兵識兵，適

時調配人員勤務及假期時間分配。六、官兵對於休閒農業在涉入程度方面較有偏頗，多不運用本身時間獲取資訊及參與相關活動，而較能接收利用零碎時間於周邊進行花草養植行為。關鍵字：認知、態度、涉入程度、休閒農業、軍職人員

移動中的90後--90後大學生媒介接觸行為、生活形態與價值觀研究

為了解決網購網站的問題，作者沈虹 這樣論述：

采用問卷調查、深度訪談和焦點小組等研究方法，對處於移動互聯網時代的我國90后大學生的媒介接觸行為、消費行為、生活形態和價值觀進行了全面的研究和深入的探尋。研究發現，對於90后大學生而言，互聯網對傳統媒體的替代性顯著。以互聯網為依托，90后大學生形成了諸多有代表性、有特色的群體。對這些「代表群體」的研究有助於大家加深對90后大學生的認知。其中最值得一提的是，本研究借鑒了VALS研究的理論框架，將中國90后大學生根據其價值觀念划分為七類人群，首次實現了對90后大學生的分層研究。沈虹，生於1965年，籍貫江蘇。英語專業本科，南開大學哲學碩士，北京大學傳播學博士。1992年作為文案創意進入廣告行業，先

后任職於盛世長國際廣告公司、恆美國際廣告公司、精信國際廣告公司、智威湯遜國際廣告公司、北京陽光加信廣告公司、北京合力陽光廣告有限公司。 推薦序一推薦序二自序第1章 研究方法 1.1 抽樣 1.2 問卷調查 1.3 深度訪談 1.4 焦點小組第一部分 90后大學生價值觀與生活形態研究第2章 90后大學生VALS分群研究 2.1 價值觀和生活形態研究 2.2 90后大學生分群過程及模型建構 2.2.1 VALS分群過程 2.2.2 VALS分群模型建構 2.3 意見領袖多樣化第3章 大學生活全景觀 3.1 相對封閉的自主生

活 3.2 大學生活主題詞：功利、簡單、自主 3.3 家庭關系凸顯民主 3.4 傳統價值觀的影響潛移默化 3.5 就業指向多元化，理想中的現實者第二部分 中國二線城市90后大學生媒介接觸研究第4章 媒體接觸概覽 4.1 媒介融合的大背景 4.2 互聯網是90后大學生最常接觸和最信任的媒體 4.3 互聯網/移動互聯網對傳統媒體的替代性顯著 4.4 七大族群媒體接觸概況第5章 電視媒體研究 5.1 較常接觸、較為信任的媒體 5.2 收視習慣變化中有保留 5.3 電視媒體的使用與滿足研究 5.4 重點類型電視節目分析 5.4.1 綜藝節目

5.4.2 新聞節目 5.4.3 電視劇 5.5 互聯網對電視媒體的影響 5.6 對電視媒體的發展之路的思考第6章 電影媒體研究 6.1 電影是最重要的娛樂方式 6.2 電影的接觸度與信任度 6.2.1 接觸比例高，接近互聯網和電視 6.2.2 信任度居中，在雜志和廣播之前 6.3 看電影的主要渠道和場所 6.3.1 看電影的主要渠道是電腦 6.3.2 看電影的主要場所是宿舍 6.4 90后大學生如何通過電腦看電影 6.4.1 電影是最受歡迎的視頻類型 6.4.2 一部分人追求觀看電影的品質 6.

4.3 視頻網站和社交網站是網上看電影的主要渠道 6.4.4 從社交網站接觸電影是一個重要途徑和趨勢 6.5 90后大學生喜歡的電影類型 6.5.1 從區域上看，美國電影最受歡迎，大陸次之 6.5.2 從類型上看，喜劇、愛情、動作片最受歡迎 6.5.3 喜歡新科技 6.5.4 喜歡對電影進行分享和評論 6.6 優惠能夠促使90后大學生去電影院第7章 報紙媒體研究 7.1 90后大學生對報紙媒介的使用現狀 7.1.1 90后大學生仍然閱讀報紙但接觸不頻繁 7.1.2 報紙是90后大學生較為信任的媒體 7.1.3 紙質

報紙仍有市場，網絡分流報紙閱讀渠道 7.1.4 90后大學生仍習慣在報攤購買報紙 7.2 報紙媒體如何應對網絡媒體的挑戰 7.2.1 網絡媒體對報紙媒體的沖擊 7.2.2 關於電子報 7.3 報紙媒體的未來發展策略第8章 雜志媒體研究 8.1 國內雜志媒體發展現狀 8.2 90后大學生對雜志媒體的使用現狀 8.2.1 90后大學生仍然閱讀雜志 8.2.2 90后大學生對雜志的接觸率已經較低 8.2.3 90后大學生對雜志內容信任度不高 8.2.4 報攤和書店是主要購買途徑，傳閱性明顯 8.2.5 雜志報紙仍有市場

，新媒體分流雜志閱讀渠道 8.3 雜志廣告具有發展潛力 8.4 雜志媒體的電子化 8.5 雜志媒體的未來發展策略第9章 廣播媒體研究 9.1 90后大學生對廣播媒體的使用現狀 9.1.1 90后大學生對傳統廣播媒體的接觸度和信任度都最低 9.1.2 手機和公共廣播是最主要的收聽終端 9.1.3 最常收聽的時段是晚上十點至十一點 9.1.4 音樂和新聞是最主要的節目類型 9.2 音樂電台成為新趨勢 9.2.1 網絡電台的特征 9.2.2 音樂電台現狀和幾種形式 9.2.3 音樂電台的特點 9.2.4 電台發展的

環境基礎和硬件基礎很好第10章 互聯網/移動互聯網使用研究 10.1 使用概況 10.2 搜索應用 10.3 關於視頻 10.4 關於音樂 10.5 社交網站 10.5.1 使用終端 10.5.2 和誰聯系 10.5.3 最常使用功能 10.5.4 綜合評價 10.6 互聯網信息獲取 10.6.1 不同網站獲取信息行為表現 10.6.2 不同網站信息可信度評價 10.7 關於圖片 10.8 關於電子書 10.9 關於游戲 10.10 關於App 10.10.1 App是智能手機的一大特征 1

0.10.2 90后大學生對App的使用概況第11章 「代表群體」研究 11.1 手機上網迷 11.1.1 他們是誰 11.1.2 他們的媒體接觸行為 11.1.3 他們的「四大件」 11.1.4 他們的消費 11.2 果粉 11.2.1 他們是誰？ 11.2.2 他們的媒體接觸行為 11.2.3 手機外的「三大件」 11.2.4 他們的消費 11.3 游戲迷 11.3.1 他們是誰？ 11.3.2 他們的媒體接觸行為 11.3.3 游戲行為 11.3.4 他們的消費第12章 媒體

研究綜述 12.1 互聯網傳統媒體的替代性顯著 12.1.1 時間性替代 12.1.2 功能性替代 12.2 對未來發展的探討 12.2.1 傳統媒體思考 12.2.2 數字生活第三部分 中國二線城市90后大學生消費行為研究第13章 90后大學生對廣告的觀念與態度 13.1 對品牌的關注程度高 13.2 對不同媒體的廣告的信任度不同 13.3 90后大學生的廣告態度 13.3.1 對廣告的關注度不高 13.3.2 認為廣告提供了必要的信息 13.3.3 購買產品有無廣告差別不明顯 13.3.4 名人代言作用

不大 13.3.5 廣告美感能夠引發購買欲 13.3.6 對廣告的必要性比較肯定 13.4 電子產品、服飾、食品類廣告最受歡迎 13.5 對於視頻廣告中的幽默和提供實用信息最為看重 13.6 提供有吸引力的利益才能進行有效的校園營銷 13.7 新技術必須是實用的 13.8 90后大學生喜歡的廣告 13.8.1 公益廣告最受歡迎 13.8.2 微電影廣告記憶深刻 13.8.3 或幽默，或勵志，或溫情，務必要打動我第14章 90后大學生消費概況 14.1 90后大學生每月收入及支出概況 14.2 不同族群的90后大學生每月收入及

支出概況 14.2.1 收入情況 14.2.2 支出情況 14.3 參加培訓第15章 90后大學生網購行為研究 15.1 網購概況 15.1.1 網購的優點 15.1.2 網購的成熟與發展 15.2 90后大學生網購概況 15.2.1 服飾、電子產品首選網絡渠道購買 15.2.2 購買商品最看重質量和價格 15.2.3 不同產品的網購網站選擇 15.3 對網購物流的態度 15.4 網購平台發展策略 15.4.1 增強購物環節的便利性 15.4.2 增強網購的安全性 15.4.3 完善購物評價和

反饋體系第16章 結語 16.1 研究的不足 16.1.1 互聯網與傳統媒體的博弈 16.1.2 傳統接觸渠道網絡化的深入 16.2 未來的研究 16.2.1 多任務處理與多媒介同時使用 16.2.2 技術的迷思附錄后記

城市緩慢旅遊消費行為模式之研究 － 以搭乘輕軌旅遊者為例

為了解決網購網站的問題，作者陳力僑 這樣論述：

隨著旅遊市場的擴張，逐漸發展出許多新興的旅遊型態，緩慢旅遊也是其中一種旅遊方式。緩慢旅遊嘗試在旅行中放慢自己的腳步，從而能夠更深入地去體驗及觀察身邊的人事物，此外也重視在旅行的過程中兼顧對於環境的保護。有鑒於過去許多文獻均指出緩慢旅遊強調以綠色、低速等對於生態環境影響較小的運具進行旅遊，可見綠色運具對於緩慢旅遊是一相當重要的影響因子。因此，本研究以搭乘輕軌緩慢旅遊的旅遊者為對象，藉由實地問卷調查法來進行研究，旨在探討消費者對於緩慢旅遊的態度、涉入程度、行為意圖與消費價值之間的影響，並進一步分析消費者的價值最能直接影響搭乘行為，問卷正式發放時間為 2020 年 2 月 6 日到 2 月 16

日 止，共計 10 日。問卷共發放410份，有效問卷 401 份。研究顯示 緩慢旅遊者之態度顯著正向影響行為意圖、涉入程度顯著正向影響緩慢旅遊行為意圖、涉入程度對緩慢旅遊態度與行為意圖具有顯著調節用、緩慢旅遊行為意圖顯著正向影響消費價值。