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國立交通大學 傳播研究所 郭良文所指導 陳堯棋的 體育賽事網路直播的主播形象及如何影響球迷社會臨場感與觀賞動機－以Lamigo TV為例 （2017），提出緯來體育線上看ptt關鍵因素是什麼，來自於網路直播、主播形象、球迷文化、社會臨場感、觀賞動機、使用與滿足。

而第二篇論文國立政治大學 傳播學院博士班 劉昌德所指導 陳鴻嘉的 跨國運動的文化中介：NBA在台灣的擴展歷程 （2017），提出因為有 NBA、文化中介者、文化帝國主義、全球在地化、球評、運動媒體複合體的重點而找出了 緯來體育線上看ptt的解答。

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體育賽事網路直播的主播形象及如何影響球迷社會臨場感與觀賞動機－以Lamigo TV為例

為了解決緯來體育線上看ptt的問題，作者陳堯棋 這樣論述：

近年網路直播蓬勃發展，各類型的網路直播平台陸續發跡，造成閱聽人收視管道多元，提供閱聽人多元內容及服務，也為傳播領域帶來新的課題。過去文獻曾探討傳統電視新聞主播的主播形象，傳播媒介的社會臨場感及使用動機，如今網路直播也有屬於自身的主播或直播主，網路直播的主播形象為何？主播形象又如何影響閱聽人的社會臨場感及使用動機？本研究以Lamigo TV為研究案例，探討體育賽事網路直播的主播形象及如何影響球迷社會臨場感與觀賞動機。透過參與觀察3場由Lamigo TV網路直播的中華職棒賽事以及深度訪談12位曾經觀看過Lamigo TV的球迷。經過資料分析，發現Lamigo TV主播的主播形象包含：「娛樂、隨性

、熱鬧的風格態度」、「不穩定的專業能力」、「立場鮮明的播報技巧」以及「多元互動性」，其中「娛樂的風格態度」、「立場鮮明的播報技巧」以及「多元互動性」可能正向影響球迷社會臨場感；「娛樂風格」、「多元互動性」可能正向影響球迷觀賞動機；「隨性、熱鬧風格」可能負向影響球迷觀賞動機；「立場鮮明的播報技巧」可能正向影響Lamigo球迷觀賞動機／可能負向影響非Lamigo球迷觀賞動機。另外，本研究發現Lamigo TV主播形象多元且定位不明確；影響球迷社會臨場感的部分，符合Short, et al.（1976），若媒介傳播的通道、編碼越多，社會臨場感則越高；影響球迷觀賞動機的部分，除了符合王嵩音（2007）

工具性、娛樂性、社會性動機之外，發現Sherif & Cantril（1947）所提出的涉入也會影響球迷觀賞動機，綜觀而言，符合高立學（2008）所提出的四項運動觀賞動機，包含：娛樂、社會、自尊及知識動機。

跨國運動的文化中介：NBA在台灣的擴展歷程

為了解決緯來體育線上看ptt的問題，作者陳鴻嘉 這樣論述：

本研究從全球化的視角下檢視NBA透過媒體在台灣社會擴展的過程。經由文獻爬梳、文本分析以及訪談19位球評後發現，理論上應當共生互利的運動與媒體，在NBA透過本地媒體擴展台灣市場的例子中，未必全然如此。在各式媒體中產製NBA文本的文化中介者之角色可能更為重要。首先，NBA開始積極拓展海外市場前，台灣社會已經藉由文化中介者在平面媒體上的引介，開始有系統地認識NBA。且這樣的引介是文化中介者有意識地雜揉本地文化元素情況下進行，此舉讓本地閱聽眾有機會從在地視角迅速地認識NBA。其次，隨著電視日益普及，本地電視台轉播NBA球賽的場次數量與頻率也隨之增加，文化中介者的轉播風格也從通俗育樂到專業，比較貼近美

式運動轉播的文本特色。不過此時在平面媒體上產製NBA文本的文化中介者依然嘗試從本地的觀點來看NBA。最後，歷經了一段時間的引介，在NBA漸次成為台灣青少年次文化之一的同時，網路平台的興起，讓每一個對NBA有興趣的迷，皆可以是透過個人化網路媒體生產與散布NBA文本的文化中介者。也因此，本地的NBA文本呈現如今多元紛呈的樣貌。歸結來看，NBA與台灣社會相遇的過程中，文化中介者大體傾向在媒體上構築一個具有在地特色的文本環境，NBA也才因而有機會成為本地青少年的重要次文化之一。是以，相較於鉅觀／結構的文化帝國主義觀點，以及微觀／行動的全球在地化概念，本研究認為運動／媒體／文化面向的全球化論述應再考慮從

「文化中介者」出發的中層分析視角。

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