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消費知覺價值與消費者涉入對購買相似品牌行為影響之研究-以山寨手機消費行為為例

為了解決聯發科英文線上測驗的問題，作者秦永昌 這樣論述：

我們的生活中出現越&;#63789;越多相似品牌，但目前的研究文獻較少以相似品牌為出發點，對消費者的購買意願及行為作出整體性分析。故本研究採用消費知覺價值、消費者涉入為構面，對消費者購買相似品牌行為影響之研究。 並以大陸地區消費者對相似品牌山寨機為例。本研究以大陸一般消費者為樣本，採用問卷調查法，共發放問卷472 份，有效回收369 份，採用統計套裝軟體SPSS12&;#63789;進&;#64008;資&;#63934;之分析，透過描述性統計、相關分析、單因子變&;#63842;&;#63849;分析、迴歸分析等統計方法&;#63789;探究研究假設。研究結果發現︰一、消費知覺價值對相似品

牌購買意願會有顯著的正向影響。二、消費者涉入對相似品購買意願會有顯著的影響。三、對相似品牌購買意願與購買行為會有正向的影響效果。